把敦煌“搬”进商圈！这家公司将文化融入商业，销售额增三成

"不用远赴戈壁，孩子在家门口就能触摸敦煌文脉。"2026年5月15日起，越秀商管悦潮节携手"一念敦煌"石窟艺术大展，在广州、佛山、武汉、西安四城商圈同步亮相，让千年东方美学融入市民日常消费场景。

据介绍，活动期间，商场整体客流同比增长30%、销售额同比增长32%、超300万市民热情参与，文化赋能消费的乘数效应充分释放。

伴随国民文化自信觉醒，市民对高品质文化消费需求日益旺盛。越秀商管将"一念敦煌"从专业展馆"搬"进商圈，不是简单挂个IP招牌，而是让敦煌文化真正"活"在消费场景里。

市民逛街就能遇见"敦煌信使"巡游，随手打卡飞天、藻井、壁画瑞兽主题美陈；带孩子体验纹样拓印、手工DIY，寓教于乐；预约专家沙龙，零门槛了解石窟艺术。其中，广州IFC国金天地更推出唐诡VR沉浸式体验，换上敦煌妆造即可"穿越"丝路盛景，文化体验不再高冷，而是变成市民逛商场时的"顺手可得"。

在越秀商管广州四大商圈，各藏一枚专属敦煌印章，市民边逛边集章，集齐即可兑换敦煌文创周边，还能领取全场通用消费券。VT101维多利广场的东方美学市集、悦汇城首届中式甜品节、悦汇广场·南海的国风手信市集，让市民在赏敦煌美学的同时品广式风味、淘非遗好物，实现"看展—打卡—体验—消费"一站式闭环。当中会员更可优先预约专家沙龙、有专属观展通道、且可积分兑换限定文创。据介绍，活动期间会员销售占比同比增长27%。

针对不同城市市民的不同偏好，越秀商管"总部IP+在地特色"双线发力，让敦煌文化接上各地烟火气。

在广州，广州IFC国金天地瞄准年轻潮人，VR穿越+汉服换装精准"圈粉"；VT101维多利广场聚焦国风爱好者，非遗技艺、汉服体验成为社交打卡新热点；悦汇城30+中式甜品集结，吸引"吃货"市民边逛边吃；悦汇广场·南海联动本土手信，家庭客群和社区邻里乐意驻足；武汉越秀IFC国金天地推出壁画手作沙龙与"罗衣拂镜"国风少年一日店长，亲子家庭沉浸式参与，市民各取所需。

从"一阵风"的短期引流到"常态化"的内容赋能，越秀商管正探索文化商业融合的长效路径。依托"悦潮节""悦购节""悦食节"三大自有IP矩阵，全年持续为市民提供多元文化消费内容，让商圈成为城市文化生活的"日常目的地"。

作为越秀地产旗下商业板块，越秀商管专注于商业地产"开发+运营+金融"全链条资产管理，形成以写字楼、零售商场、酒店公寓为核心，多个业态为辅助的多元发展策略。目前商业整体运营管理面积超730万㎡，总资产超1090亿元。

采写：南都·湾财社记者 邱永芬