南都电商观察｜网红被指违法垂钓；儿童“擦边带货”乱象频发

主播&直播间

1、网红“格小格爱钓鱼”被指在江西庐山西海景区水域违法垂钓

近日，拥有700万粉丝的知名网红“格小格爱钓鱼”被网民举报涉嫌在江西庐山西海景区水域违法垂钓。据举报内容显示，该博主于今年4月在景区禁渔区内使用活体泥鳅作为饵料进行垂钓，并将所得渔获在市场售卖。

针对相关争议，“格小格爱钓鱼”账号曾回应称事发地并非禁渔区，并表示当事人正积极配合有关部门的调查工作。

5月27日晚，庐山西海风景名胜区管理委员会正式发布情况通报。通报指出，管委会在接到群众举报后高度重视，目前已对该事件正式立案调查，案件正在依法办理中。下一步，景区将持续加强巡查执法与普法宣传，依法严厉打击各类违规垂钓行为，坚决维护水域生态秩序，并感谢广大群众和媒体朋友的监督。

2、两名主播被约谈

近日，海南文昌市互联网信息办公室在日常巡查中发现，某短视频平台网络主播王某某（女）、何某某（女）在直播及发布的短视频中，存在使用AI制作方言配音、夹杂性暗示与性挑逗等易引发不良联想的语言内容，并借此进行商品虚假宣传。两人通过此类低俗手段博取流量，售卖男士产品。该行为严重污染了网络生态环境，误导消费者，造成了恶劣的社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》和《网络信息内容生态治理规定》等相关规定。

2026年5月26日，文昌市互联网信息办公室、文昌市公安局和文昌市市场监督管理局启动联合执法程序，对涉事主播王某某、何某某进行了严肃约谈。执法人员明确指出，这种通过低俗内容博眼球、谋私利并进行虚假宣传的行为，不仅违背社会公序良俗，更触碰了《中华人民共和国反不正当竞争法》《网络信息内容生态治理规定》等多项法律法规的红线，同时违反各大平台社区公约，对清朗和谐的网络空间造成了严重破坏。

约谈中，相关部门要求王某某、何某某立即全面整改，彻底清理过往违规内容，并深入学习国家互联网相关法律法规，严格恪守平台规则。经过深入的批评教育与政策引导，王某某、何某某二人已深刻认识到自身行为的错误及造成的严重后果。他们表示将立即纠正错误，当场删除了违规视频，并承诺今后将严格遵守各项互联网法规，坚守正确价值导向，做到文明上网、规范用网。

行业&平台

1、抖音电商辟谣“抖音618专属金卡”

近日，抖音电商安全与信任中心发布《抖音电商严打“抖音618专属金卡”等引流诈骗公告》。公告称，平台收到部分用户反馈，有人寄送印有“抖音618专属邀请函”及“抖音618专属金卡”字样的实体卡片，诱导用户参与相关活动。

对此，抖音电商郑重提醒：平台从未制作、发放过任何618大促相关实体卡片，该类物品均为不法分子冒用平台名义，伪造带有抖音标识的邀请函及购物卡。这类以“抖音618专属邀请函”“抖音618专属金卡”为噱头给用户寄送陌生快递，诱导用户扫码至抖音站外实施诈骗的行为，严重危及用户财产安全。

抖音电商表示，本届618活动，用户可通过抖音、抖音极速版、抖音商城APP的手机客户端，进入活动专题页面参与。抖音电商呼吁请广大消费者提高警惕，切勿相信陌生卡片信息，不要点击不明链接、泄露个人信息或进行转账操作，谨防财产受损。

针对此类引流诈骗违法行径，截至目前，平台已协助多地警方打击引流诈骗案件共计11起，协助抓获多环节涉案人员39名。

2、女子网购四件套，火烧测试后收缩结块，当地市场监管部门回应

近日，市民刘女士在某短视频平台花费139.9元购买了一款标注为“100%莱赛尔”的床品四件套。取件后，尽管水洗标显示为莱赛尔面料，但刘女士凭手感察觉异常，随即进行燃烧测试。结果显示，该面料遇火收缩结块并伴有刺鼻气味，与莱赛尔燃烧成粉末、无异味的特征严重不符，证实其实际材质为人工合成化纤。刘女士随即联系商家维权，对方仅表示让她直接退货，拒绝进一步赔偿。

针对这一情况，南通市市场监督管理局工作人员回应称将尽快展开核查，并在7个工作日内给予回复。

据了解，按照相关法规，商家存在消费欺诈需“退一赔三”，赔偿不足500元按500元计算。目前，刘女士已准备好各类证据与诉状，准备通过诉讼维权。若商家拒不承认问题，她将申请专业机构进行材质鉴定。

3、儿童“擦边带货”乱象频发

据新华社调查，近年来，部分网络“种草”平台上利用儿童进行成人化打扮、模仿成人姿态以吸引流量的“擦边带货”现象屡禁不止。

调查发现，此类内容主要呈现三种形态：一是将儿童过度暴露并模仿成人拍照姿势；二是商家借招募“体验官”之名变相索取儿童穿着内衣等身体影像；三是儿童摄影等服务机构通过让儿童浓妆艳抹或裸露上身来“曝照引流”。这些行为不仅引发恶意评论骚扰，更严重危害未成年人身心健康。

尽管国家多次整治且平台出台限制措施，但乱象依然顽固。其根源在于多重深层症结：首先是利益深度捆绑，平台为维持日活与商业数据，对违规内容采取“策略性模糊”和被动响应；其次是审核标准缺位，平台常以法律界定模糊为借口推卸责任，算法机制反而加速推送低俗内容；最后是监护人角色异化，部分家长在巨大利益驱动下将孩子作为牟利工具，导致家庭保护防线从内部瓦解。

针对这一顽疾，受访专家呼吁构建系统性治理体系。一是完善立法与标准，明确“儿童低俗内容”认定界限，大幅提高平台违法成本；二是压实平台实质性治理责任，强制降权涉儿童内容，实施账号强实名与双实名制度；三是强化监护人责任追究，建立分级干预机制，激活公益诉讼；四是建立跨部门联合执法与常态化监管机制，严厉打击相关MCN机构及产业链。唯有打破流量利益闭环，才能真正斩断伸向儿童的“黑手”，还网络空间以清朗。

数据&排行

抖音5月28日直播带货日榜：黄金类直播间占据榜单4席，领丰金官方旗舰店位列第一；与辉同行、哦王小明分列二、三位。

研究员：黄莉佳