大主播带火的上海彩妆品牌被申请破产，LV曾有意投资后终止

在被LVHM旗下私募基金“退货”后，国货美妆blank me半分一再陷困境。近日，南都N视频记者从全国企业破产重整案件信息网获悉，“blank me”母公司上海永熙信息科技有限公司（以下简称“上海永熙”）被上海博观瑞思传媒有限公司（以下简称“博观瑞思”）申请进行破产审查，后者是一家传媒公司，主要经营品牌整合营销服务，其向上海市第三中级人民法院递交了对blank me母公司进行强制清算和破产的申请。

blank me作为曾红极一时的国货彩妆品牌，LVHM旗下的私募基金路威凯腾对其有过投资意向，但最终没有达成协议。而品牌再次受到外界关注则是由于母公司多次被列为被执行人，创始人杨博雅作为公司法定代表人也身陷多起诉讼。

公司已身陷多起诉讼，创始人股权遭冻结

全国企业破产重整案件信息网显示，上海永熙被申请破产案件的公开时间为5月25日，目前无法从该网站上获悉被申请破产的原因。南都记者从申请破产的传媒公司博观瑞思官网获悉，该公司提供的服务主要包括整合市场营销、效果广告推广、内容电商运营和科学营销服务，合作客户包括不少知名美妆护肤品牌，如雅诗兰黛、OLAY、欧舒丹、娇韵诗、THE WHOO、伊菲丹等。由此合理推断，blank me大概率没有结清供应商博观瑞思的一系列营销或电商运营的服务费用。

天眼查显示，上海永熙目前涉及的114个司法案件中，82%的案件身份为被告，近五年来，2026年案件占比高达近44%。南都记者梳理发现，这些案件不少涉及服务合同纠纷、广告合同纠纷，甚至还有公司和杨博雅同为被告的相关民间借贷纠纷案件。

杨博雅本人更是在2025年11月被上海市普陀区人民法院公示一起229.65万元的股权遭到冻结。综合来看，无论是公司主体还是创始人本身的情况，都显示blank me目前的运营状况“凶多吉少”。

据公开资料，blank me成立于2016年，2019年正式推出首款底妆产品并开始线上运营。和大部分迅速蹿红的国货美妆品牌类似，blank me借线上渠道迅速扩大市场声量。2021年，blank me多次出现在李佳琦的直播间并受到力荐，销量因此大增。而后，blank me在2022年的618期间凭借明星单品“小黑盒/小银盒”夺得天猫气垫粉底液热销榜首位。

正是在2022年之后，blank me迎来了资本的密集关注。回顾blank me的融资历程，其天使轮发生在2022年3月，之后连续三轮融资都发生在2023年，时间分别为年初、年中和年末。

曾遭LVHM旗下私募“退货”，彩妆赛道融资仍未复苏

而品牌发展的转折点发生在2024年。

南都记者曾报道，LVHM旗下私募机构路威凯腾壹号（成都）股权投资合伙企业（以下简称“路威凯腾”）在2023年11月与上海永熙签署了投资相关协议，但2024年底，路威凯腾突然发布声明撇清与上海永熙的关系，称他们与上海永熙及其关联方之间不存在股权或任何其他形式的投资关系。据透露，在交易推进过程中，路威凯腾对“永熙公司业务及财务尽职调查结果不满意以及发现永熙公司存在未如实告知的未决法律程序”等因素，不符合投资协议约定的交割要求，因此2024年2月依约书面解除所有协议。对于投资机构的“指责”，永熙方面始终没有回应。

南都记者查阅天眼查注意到，从2025年开始，上海永熙开始被密集执行限制消费令，至今累计达到28次，涉案金额高达1905.49万元。此前，有媒体报道称，2024年blank me的线上GMV大幅下滑39%。

近两年来，彩妆赛道的消费始终未能完全复苏，整个赛道对资本的吸引力明显下降。不少国货彩妆由于线上起家，前期投入大量营销成本起势，而blank me更是依赖大主播的带动，同时产品又高度聚焦底妆，产品线拓展有限，这在很大程度上蚕食其经营利润。因此到了后期没有热钱进入后就很容易遭遇发展瓶颈，进而“断崖式下跌”。

南都记者搜索发现，目前blank me在天猫和小红书上的品牌旗舰店依然在正常运营，前者销量最多的小银河气垫已经售出超1万件，后者销量最大的是持妆粉底液，达到2.6万件。在京东上南都记者未搜索到品牌官方旗舰店，但京东自营美妆旗舰店依然在售卖不少blank me的产品。blank me的小红书品牌账号目前更新停留在2025年3月，微信公众号的更新停留在2025年2月。在社交平台上，依然有不少消费者表示其底妆产品“挺好用”，并询问“是不是真的要倒闭了”。 

采写：南都N视频记者 徐冰倩

编辑：甄芹