“格荔万里行”：一场硬核又温情的文化之旅

荔枝，素来是南国独有的珍馐佳果，娇气而矜贵。白居易在《荔枝图序》中写道：“若离本枝，一日而色变，二日而香变，三日而味变，四五日外，色香味尽去矣。”千百年来，锁住荔枝的鲜甜，始终是古人难以破解的难题。

时值盛夏荔枝上市季，一场跨越千里的鲜果远征，让千年荔枝保鲜史迎来全新答卷。格力以硬核保鲜科技为底气，开启“格荔万里行”活动，从珠海斗门荔枝果园出发，复刻唐代荔枝北上古道，途经赣州、长沙、武汉、郑州等一众历史名城，千里奔赴长安故地西安。

这场征途不只是一场鲜果运输实测，更是一场科技与古今对话的文化远征，以科技之力续写千年荔枝叙事，以创新营销筑牢国民品牌温度与厚度。

科技破局，重构国民品牌叙事

一枚小小的荔枝，承载着人类千百年来与时间赛跑、坚守本味的执着追求。在唐代，岭南至长安五千里山海阻隔，路途艰险。为将南国鲜荔送至皇城，朝廷依托驿马昼夜兼程、加急转运，以极致的速度弥补保鲜技术的空白，却始终难以挣脱鲜果易腐的桎梏。千里贡荔的背后，是古人无法攻克的保鲜困境。

古人拼速度抢时间，格力用科技守新鲜。正如格力电器CMO朱磊所言，古人为了千里送荔枝，开辟出了传奇运输路线，追求的是极致的“快”，而格力用现代科技挑战极致的“鲜”。

“格荔万里行”活动，复刻了唐代荔枝北上古道，路线串联斗门、赣州、长沙、武汉、郑州、西安一众历史名城，用一场硬核的“万里保鲜挑战”来验证现代科技的力量。

透过直播镜头，可以了解能够让荔枝这种娇嫩水果一路跨越山河，长久保持新鲜的秘诀就是格力自主研发的“荔荔鲜”保鲜技术，搭载该技术的荔枝冰箱能够确保舱内温度恒定在3-5℃的荔枝最佳保鲜区间，温度波动不超过±1℃；还能自动调节保鲜舱湿度，稳定维持在95%左右的黄金高湿环境，减少果蔬失水、变色和衰老；该技术能够调节舱内O₂、CO₂浓度实现轻氧呼吸，减少糖分、果酸和维生素C的流失，营养留存率大于99.9%，完整保留荔枝原生鲜甜与香气。

千年难题今朝破解，作为国民品牌，格力用硬核科技，让昔日皇家专属的珍馐鲜果，成为大众可及的夏日美味。

荔枝为媒，赋能城市产业升级

一场万里荔途，不只是科技的展示，更是产业的赋能。在这场活动中，一颗小小荔枝，还串联起乡村产业、城市文旅与品牌发展，实现多方共生共赢。

本次活动的起点珠海市斗门区，距今已有一千多年的荔枝种植历史，“斗门荔枝”是首个国家地理标志证明商标，是斗门乃至珠海的城市名片。近年来，当地政府大力扶持荔枝产业，完成鲜果、果酒、饮品、文创全链条开发，依托荔枝资源发展乡村文旅，助力“百千万工程”落地。

作为珠海本土企业，格力立足本土、反哺乡土，在斗门开启千里寻鲜之旅，不仅助力珠海斗门特色农产品走出南国、走向全国，为乡村特色产业赋能增效，推动本土地理标志风物升级为出圈全国的“城市礼物”，实现品牌升级与地方发展的双向赋能、互利共赢。

在全线多城联动的活动中，格力深度扎根每一座城市的历史文脉，让鲜果之旅成为文旅传播之旅。以赣州为例，作为千年宋城、客家摇篮，梅关古道是古时荔枝北上中原的第一道关口，千年前荔枝经梅岭抵达赣州，顺赣江接力运往长安，深厚的荔枝运输历史扎根于此。 

古道驿路的千年古韵、诗词名城的人文底蕴，与格力前沿的冷链保鲜科技在此交融碰撞，上演一场跨越时空的古今对话。活动不仅让大众重温荔枝转运的千年历史，更全方位展示了赣州的文旅资源与城市魅力，以场景化的方式激活城市文旅价值，为地方文旅发展注入全新活力。

营销创新，筑牢品牌长期价值

就营销活动本身而言，长期以来，家电行业始终局限于降价促销、福利补贴、现场功能演示的传统模式，虽能撬动短期销量，却缺乏独特记忆点，难以塑造专属品牌标签，无法沉淀长期品牌价值。而格力“格荔万里行”，无疑是一次跳出流量内卷、深耕长效价值的差异化创新。

整场活动暗藏深厚的文化巧思，层层唤醒大众的文化共鸣：以白居易古文铺垫荔枝保鲜难题，以唐代荔枝道、《长安的荔枝》唤醒大众历史共鸣，沿路结合每座城市独有的历史文脉定制落地活动，把简单的鲜果派送，升级为一场全民可参与的千年文化之旅。消费者品尝荔枝时，品尝到的不只是果肉清甜，更是跨越千年的历史回甘，自然而然记住格力冷链保鲜的硬核实力。

相较于短期流量营销，这场万里征途的文化营销，为格力沉淀了宝贵的长期品牌价值。一方面，它重塑了格力的品牌形象，让品牌摆脱单一家电制造企业的固有认知，升级为深耕传统文化、以科技传承国风古韵的本土标杆品牌，赋予品牌温度与文化底蕴。另一方面，活动成功搭建起政企农等各方联动的全新营销模板，打通特色农产品、地方文旅、品牌传播的融合路径，具备极强的可复制性，为后续助力各地特色产业出圈、深化品牌全域布局奠定基础。

从斗门的万亩荔园，到北方长安的千年古城，一条复刻千年的荔枝古道，一套精准可控的现代冷链体系，一场贯通历史、科技、产业与城市的全域活动，书写了国货品牌的创新答卷。格力用一颗小小的荔枝证明，优质的品牌营销从不是空洞的情怀堆砌，而是将核心科技根植于大众熟知的历史文化与民生需求之中，让品牌价值在共情中沉淀，在传承中升华。

文/孔学劭