水井坊再换总经理！华润系老将干晓峰接棒，能带来什么？

在公告上一任总经理辞职不到一个月后，水井坊迎来了新总经理。

6月2日，水井坊发布十一届董事会2026年第二次临时会议决议公告，表示会议审议通过了公司《关于聘任总经理的议案》，经公司董事会提名委员会审查并提名，同意自2026年6月1日起聘任干晓峰为公司总经理，任期同本届董事会。周志铭自2026年6月1日起不再代行总经理职责。

此外，董事会提名干晓峰为公司十一届董事会董事候选人，并将公司法人代表变更为干晓峰。

公开资料显示，干晓峰，男，54岁，中国国籍，本科学历。历任荷兰喜力啤酒东南区销售负责人，华润雪花啤酒广东区域公司副总经理兼销售公司总经理，华润雪花啤酒总部夜场部总经理，华润雪花啤酒海南销售分公司总经理，华润酒业山东景芝白酒公司总经理。

不难发现，干晓峰的职业生涯横跨国际啤酒巨头与本土啤酒龙头。2022年10月，干晓峰从华润雪花转入华润系白酒板块，出任山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理。景芝白酒是华润酒业收购的第一家白酒工厂，彼时正处于品牌重塑和组织重建的关键阶段。据了解，干晓峰在景芝期间推动了一系列品牌焕新和渠道伙伴体系建设，并在公开场合提出“白酒必须坚持长期主义”的经营理念。

有声音认为，干晓峰的啤酒操盘背景有望为水井坊导入快消品行业的终端精细化运营能力。此外，在白酒消费场景从商务宴请向自饮、家庭小聚转移的趋势下，夜场、即时零售、社区团购等新兴渠道的布局能力或将成为干晓峰赋能水井坊的突破口。

但新总经理肩负的担子也不小。2025年，水井坊实现营业收入30.38亿元，同比下降41.77%；实现归母净利润4.06亿元，同比下降69.73%。从产品结构看，高档产品营收同比下降43.59%，中档产品同比下降34.33%，高端化推进未能对冲行业下行压力。

2026年第一季度，水井坊实现营业收入8.16亿元，同比下降14.9%；实现归母净利润1.71亿元，同比下降10.1%。从环比看，营收较上季度增长18%，净利润环比大增114.13%，经营性现金流由负转正实现净流入7021万元。业绩呈现降幅逐季收窄的态势，但能否持续仍有待观察。

当前，水井坊还面临价格倒挂与库存压力，大单品水井坊井台与臻酿八号的终端批价已大幅下降，部分产品的终端实际成交价甚至遭遇“腰斩”。可见，在白酒行业仍在去库存周期的大背景下，如何修复渠道关系、重建价格体系、稳定经销商信心，是干晓峰上任后的紧迫课题。

采写：南都·湾财社记者 王静娟