重金引进《奔跑吧》，刚“摘帽”的地方还是要慎重

日前，浙江省江山市旅游发展有限公司一则关于《奔跑吧》江山篇的单一来源采购公示引发关注，预算金额为850万元，内容显示《奔跑吧14》综艺录制将全方位展示当地文旅资源、特色文化与城市形象，节目宣发期同步开展话题热搜、花絮传播，播出后授权使用“跑男拍摄地”标签等。涉事公司工作人员回应称“是有这么个项目，但是具体多少费用不知道”。

地方文旅类国企的采购公示曝光，社交平台上满是综艺节目“收取”地方天价宣传费的讨论，同一个话题的不同主体侧重，折射出截然不同的视角。综艺节目进行市场拓展并寻求地方性合作，是节目市场化运作的正常操作。循着这一个地方的费用讨论，更多地方引入节目录制的所谓“费用”被披露，具体出资方性质不尽相同，都需要就事论事地展开分析。

无论是怎样的企业性质，与市场化综艺节目就录制选址的合作，都应当被视为一种商业行为，其所预期的是综艺节目录制带来的话题讨论、社交平台流量，以及因此的品牌露出、市场推广和引流获客，当然，综艺节目的传播力是高度波动的，因而作为商业行为的业绩也具有高度不确定性。

作为商业行为的综艺节目录制引入，无论是否满足其引入预期，企业都是自负盈亏，只是说地方国资在此处的投资欲望，带有更多公共属性，可能还要面临更多盈亏的考量、必要性的权衡。

此番引发热议的浙江省江山市是由衢州市代管的县级市，2025年是浙江省首个主动申请“摘帽”的“山区海岛县”（经济社会发展程度低于全省平均水平），按照当地政策，摘帽后的前三年仍“100%享受原有山区海岛县政策”。一个“经济体量还很弱小”的刚“摘帽”的地方，地方文旅国企出钱引入综艺节目录制，可以认为有“博一把”以提高当地文旅声量的想法，也有对社交平台流量的追逐，甚至不能排除地方主官对政绩曝光度的潜在考虑。

问题是，同样是几百万元花销，在经济发展水平更高、规模更大的地方，哪怕效果未达预期，可能公众接受度也会高一些。而一个经济发展上才“摘帽”的地方，重金引进综艺节目落地录制的费用还由国资买单，引发网络质疑也是可以理解的。刚出了ICU，就进了KTV，是不是有些欠考虑？

特别是，如果钱花出去了，看不到明显的效果，公众难免会质疑彼时决策的科学性，包括国有独资的江山市旅游发展有限公司的法人治理结构是怎样的，董事会乃至监管部门有没有对这笔投资进行过可行性论证，有没有追责机制，还是说“反正花的都是政府的钱”，等等。如果只是普通的企业行为，花钱赚吆喝，谁也管不着，但这钱一旦与地方国资高度关联，可能打水漂的事儿还是要少干。

基于传播的经验，爆款通常具有极大的偶然性，想预制爆款是非常难的，一个已经运行十多年的综艺节目的录制，很难板上钉钉地保证一定能给录制地带来多好的推广效果。市场化企业去投资就选择了风险，而如果是地方财政性质的资金也想去赌，是不是应该掂量掂量，三思而后行。