南都电商观察｜店主售假牛肉获刑；电子烟线上售卖屡禁不止

主播&直播间

1、公安部公布10起涉高考网络谣言案例

近日，公安部网安局公布10起涉高考网络谣言典型案例，给所有想蹭高考热点博眼球、吸粉的人敲响警钟。

从典型案例情况来看，一些不法分子利用高考社会关注度高的特点，通过AI工具炮制虚假信息、虚构“内部资源”等手段博取流量、吸粉引流，严重误导公众，破坏正常考试秩序。

1）利用AI技术伪造。在广东潮州沈某宏案中，沈某宏使用AI工具生成了一张“坐在2026年高考考场并使用手机拍摄考场”的虚假图片，并配文“带都带了，那发个抖音吧”后发布，误导大量网民。在河南驻马店吴某帅案中，吴某帅使用AI工具生成了一张虚假的“2026年普通高等学校招生全国统一考试语文试卷”图片，并在互联网平台发布，误导大量网民关注和讨论。

2）虚构“内部渠道”。在湖南耒阳刘某涛案中，刘某涛在互联网平台谎称自己有“高考答案”出售，误导大量网民关注和讨论，造成不良社会影响。

目前，针对上述违法行为，属地公安机关均已根据有关法律法规，对有关当事人作出行政处罚。

2、两博主被曝摆拍河南五胎农户卖惨牟利，官方回应

近日，两名博主探访河南商丘一农户“第五胎打针遭拒”的视频引发全网关注。视频中，受访老农的年龄前后矛盾，一会儿自称49岁，一会儿又称60岁，引发公众对内容真实性及博主“卖惨博流量”的强烈质疑。

经官方核实，该老农实际年龄为60岁，确系当地帮扶对象，其妻子患有精神疾病，政府已按规定落实各项补贴与政策支持。针对“打针遭拒”一事，知情者澄清，孩子系早产在家出生，但博主在视频中故意断章取义、隐瞒前因后果，导致不实信息传播。

事件曝光后，大量网友指出此类“伪慈善”并非个例。部分博主打着“助农”“记录真实生活”的旗号，扎堆探访农村弱势群体，刻意放大苦难场景以博取同情。在获取流量后，他们不仅获得涨粉，还通过橱窗带货将他人的不幸转化为牟利工具。

6月10日，记者从河南省商丘市网信办获悉，涉事博主已接受谈话教育，意识到此类视频不仅消费他人，还涉嫌擦边公益、博取流量。目前，两名涉事博主已主动删除相关视频及带货商品链接。

3、李佳琦首次直播卖奔驰，40台订金链接秒售罄

6月10日晚，淘宝“李佳琦直播间”上架了梅赛德斯-奔驰汽车共40台，包括全新奔驰纯电GLC SUV、长轴距C级轿车两款车型，两个购车订金链接在开售后迅速售罄。另有近千名用户通过直播间预约线下试驾。

据悉，此次合作系李佳琦首次为传统豪华汽车品牌直播带货，亦是奔驰该系列新车发布以来首次进入达人直播间。合作采用“线上锁定+线下交付”模式：消费者支付3000元定金锁定权益，可在9月30日前前往全国任意授权经销商门店试驾并提车。完成线下购车流程后，用户上传购车发票至天猫平台，经审核可领取5000元天猫实物红包补贴。

行业&平台

1、豆包否认售卖豆包盲盒

近日，有网友在社交平台发帖称，“电商平台售卖豆包盲盒”，拆盒视频显示该盲盒里有串珠、贴纸、零食等。豆包相关负责人回应南都N视频记者称，豆包从未授权任何主体生产或销售此类“豆包盲盒”，这些商品并非豆包官方产品，也与豆包品牌无关。

南都记者在电商平台搜索发现，一款名为“豆包自制果冻盲盒”的产品在多个店铺售卖，30小盒售价为23.33元。商家提供的拆盒视频显示，自称为“豆包盲盒”的产品可售1元/个，共有三款包装，拆盒后内有串珠、贴纸、塑料玩具、果冻等物品。

豆包相关负责人向南都记者表示，豆包从未授权任何主体生产或销售此类“豆包盲盒”，这些商品并非豆包官方产品，也与豆包品牌无关。请消费者注意辨别，避免购买非官方授权商品。

2、网购1100件衣服仅退款1000件货款，警方已立案调查

近日，一则“女子网购1100件衣服仅退款1000件货款”的消息引发热议。

据商家介绍，该女子在网店下单购买1100件衣服，收到货后以“仅退款”方式退回1000件价值52000余元。他们在后台批量收到异常退款请求，核对订单与物流信息后发现，价值5.2万元的1000件服饰均已正常完成签收，买家并没有退货的打算，明显是利用网购售后规则恶意牟利。无奈之下商家根据收货地址上门找到对方协商处理。

发现异常后店铺负责人迅速找到当事人并报警求助，警方上门清点时还发现多件其他商家的被骗衣物，目前，案件已成功立案，警方正在进一步调查中。

3、网店店主售假牛肉获刑七年

2025年，扬州市民夏先生在网购平台被一款售价仅15元/斤的“巴西冷鲜牛肉”吸引，下单10斤。收到货后，夏先生发现肉块虽色泽偏深、外观与牛肉无异，但炖煮后口感明显是猪肉。察觉到被骗后，夏先生第一时间联系商家，对方很“爽快”退货退款。但他翻看店铺评论区才发现，踩坑的远不止自己一人，大量买家吐槽“牛肉变猪肉”。意识到这是有意的售假行为，遂保留证据向警方报案。

警方调查查明，自2023年起，网店店主武某为牟取暴利，低价购进冷冻母猪肉和猪瘦肉，冒充高价进口牛肉销售。其造假手法狡猾，专门挑选颜色偏暗的猪瘦肉，经冷冻处理后，外观和质感与牛肉高度相似，普通消费者难以分辨。凭借“超低价”噱头，该店铺吸引了大量顾客。面对投诉，武某常以退款或补发真牛肉息事宁人，即便多次被平台警告、降权、罚款，仍铤而走险继续售假，累计非法获利达110万元。

高邮市人民法院刑事审判庭员额法官刘明睿表示：“武某的行为是典型的以假充真，其行为严重损害广大消费者的食品安全利益，构成销售伪劣产品罪，本院依法判处被告人有期徒刑七年，并处罚金人民币六十万元。”

4、百色市监局规范芒果直播带货经营行为

据百色市市场监督管理局消息，为规范芒果直播带货经营行为，保障消费者权益，促进产业健康发展，百色市市场监督管理局于2026年6月9日发布提醒告诫书，对相关经营者提出明确要求。

告诫书要求，从事芒果直播带货活动须依法办理市场主体登记并公示营业执照等信息。销售自产芒果的个人依法无需登记的，也需如实公示自我声明及经营地址、联系方式。

在规范营销行为方面，告诫书明确：不得以次充好或销售变质芒果；销售应明码标价，禁止价格欺诈；不得对芒果品种、产地、品质等进行虚假或引人误解的宣传；不得销售侵犯注册商标专用权的商品；禁止利用刷单、炒信等方式虚构交易数据和用户评价。

同时，经营者须积极履行承诺，依法提供退换货等售后服务，并履行网络安全与个人信息保护义务，依法收集、使用用户信息。

市场监管部门将依法进行监督检查，对违规行为将依据相关法律法规处理。公众如发现相关违法违规行为，可保存证据并拨打12315或12345热线投诉举报。

5、电子烟线上售卖屡禁不止

近日，市民翁先生向南都记者反映，他近期频繁在网购平台收到违规商品推送，即便点击“不感兴趣”仍反复出现。这类商品以“口喷雾器”“雾化器”为名上架，搭配水果图案，刻意规避“电子烟”敏感字眼。翁先生私下咨询客服是否为电子烟时，竟被要求撤回敏感词汇。他结合商品评论区用户实拍内容认定，这些宣称“不含尼古丁”的商品实质就是调味电子烟，且售卖记录可追溯至一年前，青少年极易购买。

记者实测多个主流电商平台发现，尽管《电子烟管理办法》已明令禁止线上销售调味电子烟及向未成年人售烟，但相关违规交易仍通过“伪装上架”“私域引流”等隐蔽手段禁而不绝，未成年人保护防线面临严峻挑战。

在主流电商平台，商家为规避审核，将违规产品改换标题为“口喷雾器”“雾化器”，搭配水果图案上架。此类商品不仅未设置年龄验证环节，未成年人可轻易下单，而且商家在沟通中常诱导买家撤回敏感词，甚至公然推销水果、茶味等调味款。此外，“公域引流、私域成交”成为违规商家的主流运营模式。商家利用社交平台发布测评内容，以暗语引导买家添加微信等私人联系方式，在脱离平台监管的情况下完成交易，全程不核验购买人年龄，甚至存在售卖高仿山寨产品及代购骗局。

此类乱象对未成年人身心健康危害极大。未成年人心智尚未成熟，极易被果味、潮流包装吸引。非法电子烟不仅含有成瘾物质，部分还被掺入合成大麻素、依托咪酯等管制精神药品，沦为新型毒品载体，吸食后可能导致不可逆的神经损伤甚至危及生命。

近年来，我国持续收紧电子烟管控力度，相关部门也开展了全链条打击行动。然而，面对不断翻新的线上违规销售模式，监管仍面临取证难、查处难等困境。

数据&排行

抖音6月10日直播带货日榜：影石发布新口袋相机Luna Ultra，助力三直播间同时上榜，分别位列第一、第二和第四。

研究员：黄莉佳 赵翔