暑期出游趋势：境内游预订热度增长显著，体验经济需求高涨

暑期临近，出境游、境内长线游等较长行程的旅游需求率先迎来预订热潮。途牛最新预订数据显示，今年暑假团期旅游产品截至目前的预订出游人次较去年同期增长20%。其中，境内游预订热度增长更为显著，截至目前的预订出游人次较去年同期增长超30%。

毕业游热潮率先启动，社交平台“种草”+AI规划行程成新潮流

2026年高考落下帷幕，毕业旅行热潮随之启动。途牛截至目前最新预订数据显示，高考结束后，毕业旅行需求迎来集中释放，出游高峰将持续到7月上旬，并与暑期出游高峰形成较为明显的错峰格局。

境内游成为途牛毕业游用户更为热门的选择，截至目前的预订出游人次占比超85%。兼具“网红”属性、特色美食、人文底蕴和社交话题的目的地成为毕业游用户更为热门的选择。其中，上海、广州、北京、南京、成都、杭州、厦门、贵阳、三亚、昆明等目的地预订热度排名靠前。

游玩体验方面，主题乐园游、文博游、古建游，以及非遗、特色民俗体验等更受毕业游用户的青睐。同时，他们对专业讲解、文化解读等也展现出了更为强烈的需求。

此外，他们还热衷于将追星、追剧、观赛等兴趣爱好与毕业旅行结合，“跟着演唱会/体育赛事/影视去旅行”等玩法快速走红。

旅游决策方面，这届毕业游用户更倾向于借助社交平台和各类AI工具来筛选目的地和规划行程。他们善于结合个人兴趣喜好，整合社交平台和AI工具提供的多元信息，挖掘小众玩法，自主规划个性化旅行方案。

集体“带娃看世界”，三线以下城市居民购买“人生第一张出境机票”增近 两成

随着国际航线供给恢复、免签目的地增加以及价格下探，“出国过暑假”正从少数人的选择，逐渐变成更多家庭可以负担的消费。这一趋势在三四线城市加速显现。去哪儿旅行数据显示，今年暑期国际酒店预订增速较快的客源地中，不少小城市表现亮眼：四川泸州、安徽铜陵同比增长均超过五成，江苏连云港、广东湛江、四川内江等城市增幅也达到两成以上。

与此同时，得益于逐渐织密的航线网络，越来越多小城居民带着孩子开启了自己的首次走出国门之旅。去哪儿旅行数据显示，今年暑期，三线及以下城市居民预订“人生第一张出境机票”同比增长近两成。

第一次出境游，配套成熟、价格透明、签证友好的泰国依然是容错率最高的首站。去哪儿旅行数据显示，首次出境旅客预订泰国机票的增幅达3.6倍；此外，韩国、印度尼西亚的首次出境机票预订量也分别同比增长超五成、三成。

从暑假出行的人群结构来看，亲子家庭依旧撑起了暑期出境游的半边天，“带娃看世界”是今年暑期出境游的重要主题。去哪儿旅行数据显示，暑假期间，亲子客群占国际机票预订人群近四成。

从人群增速来看，暑期出境游最活跃的群体是19-22岁大学生。去哪儿旅行数据显示，暑假期间，19-22岁大学生群体预订国际机票量同比大幅增长六成，增幅位居所有年龄段之首。从目的地来看，首尔、曼谷和新加坡是他们的绝对首选，其中首尔是19-22岁大学生热门目的地第一名。韩国济州岛，也凭借免签优势和超高“出片率”，成为年轻人毕业旅行的热门目的地，机票量大增六成。

广东非遗暑期热度攀升，潮州夜间游览场景搜索热度环比增长52%

随着暑期临近，广东省正以非遗串联起独特的夜间消费场景，为游客打造“夜色中的文化客厅”。工夫茶艺以其精致的冲泡技艺和深厚的文化底蕴，吸引游客走进街边茶馆，在仪式感中品味潮州慢生活。而广济桥灯光秀与潮剧演出的结合，更让夜游潮州成为一场视听文化盛宴。

广东全省非遗资源丰富多元，粤剧、狮舞、梅州客家山歌等，正加速从“静态保护”转向“活态消费”。同程旅行数据显示，截至6月12日，广东暑期非遗相关体验产品搜索热度较上月增长近20%，非遗正加速融入旅游消费链条。从潮州工夫茶到佛山醒狮，广东的非遗正从“被动观看”转向“主动体验”。

同程研究院分析表示，“非遗+夜间经济”正成为岭南文化游的核心差异化卖点。非遗项目凭借强互动性与在地文化辨识度，有效拓展了夜间文旅消费的边界与深度。随着暑期到来，融入沉浸式场景与手作体验的非遗主题产品，预计将在华南文旅市场中持续释放增长潜力。

另一方面，“避暑游”也依旧稳居今年暑期的“C位”。随着南半球进入冬季，越来越多中国游客开始实践“哪儿凉快去哪儿”。不久前宣布对中国游客免签的巴西，以1.6倍的机票预订量增幅进入全球热门目的地增速TOP10，秘鲁紧随其后，机票预订量增长1.1倍。与此同时，芬兰、比利时等兼具自然风光与凉爽气候的目的地，也在今年暑期快速升温，国内飞赴两地的机票量接近翻倍。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 黄炫超