南都电商观察｜海河牛奶直播运营方被罚；匹克被爆赞助款逾期

主播&直播间

1、海河牛奶直播间运营方被罚45万元

国家企业信用信息公示系统显示，近日，天津市佰意电子商务有限责任公司因发布违背社会良好风尚的广告，被天津市滨海新区市场监督管理局罚款45万元。

该公司成立于2019年5月，注册资本100万元人民币，法定代表人为陈泗通，经营范围包括：食品互联网销售（仅销售预包装食品）；食品经营（仅销售预包装食品）等。

今年4月，某平台直播间“海河牛奶旗舰店”主播被指带货时言论低俗涉黄，引起广泛关注。4月8日，天津海河乳品有限公司发布致歉声明，称该直播间运营方为天津市佰意电子商务有限责任公司，系公司合作经销商，公司已与其终止合作，并将依法追责。

经搜索发现，该涉事直播间已为私密账号，平台页面显示：“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言。”

2、匹克官方直播间发视频曝奥运赞助款逾期，董事长回应

近日，匹克旗下拥有12.6万粉丝的抖音蓝V认证账号“匹克官方直播间”，曝出中国现代五项运动协会出具的催款函，指控匹克拖欠50万元国家队赞助款长达三年之久，评论区同时出现员工自曝已被欠薪一年的情况。

据悉，该账号曾发布内容，流出一份落款为“中国现代五项运动协会”、日期为2025年8月14日的正式催款函。函件显示，根据巴黎奥运周期双方签订的赞助合作协议，匹克方面尚有尾款未按期汇入协会账户，对应发票已于2024年7月15日开具，协会要求匹克在2025年9月30日前完成款项支付。除赞助费争议外，该账号还在评论区以官方身份留言称直播间员工已被欠薪一年，将劳资问题一并公开。截至6月16日，上述争议视频与评论均已从账号下架，账号作品总数较此前减少2个。

对此，匹克董事长许景南公开回应，称公司并未与中国现代五项运动协会直接签署任何协议，网传协议均为协会与中介机构所签，相关截图内容不实，公司已就此事报警。但其并未回应欠薪问题。

行业&平台

1、2026年1—5月份社会消费品零售总额同比增长1.4%

国家统计局6月16日发布数据显示，1—5月份，社会消费品零售总额206031亿元，同比增长1.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额190022亿元，增长2.7%。5月份，社会消费品零售总额41090亿元，同比下降0.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额37781亿元，增长1.1%。

按经营单位所在地分，城镇消费品零售额178662亿元，同比增长1.2%；乡村消费品零售额27369亿元，增长2.6%。5月份，城镇消费品零售额35741亿元，同比下降0.9%；乡村消费品零售额5349亿元，增长1.5%。

按消费类型分，1—5月份，商品零售额182543亿元，同比增长1.2%；餐饮收入23488亿元，增长3.1%。5月份，商品零售额36485亿元，同比下降0.7%；餐饮收入4605亿元，增长0.6%。

按零售业态分，1—5月份，限额以上零售业单位中便利店、超市零售额同比分别增长6.8%、3.6%；专业店、百货店、品牌专卖店零售额分别下降1.2%、1.8%、7.6%。

1—5月份，全国网上商品和服务零售额83177亿元，同比增长5.9%。其中，网上商品零售额52718亿元，增长5.0%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.5%、7.2%、1.6%。网上服务零售额30459亿元，增长7.6%。

2、男子敲诈9名主播，获刑三年十个月

据《检察日报》报道，一男子通过专门举报网络直播中“违规经营”的主播，并以“举报封号”相要挟，实施敲诈勒索，最终被依法惩处。

案件起因于湖北枣阳一名福利彩票店主小舒。为拓展客源，小舒在短视频平台发布“刮刮乐”开奖视频引流，并通过微信提供代买及直播刮奖服务。2024年8月起，其工作人员微信账号频遭举报被封，一名男子随后联系小舒，索要“封口费”，威胁不给钱将继续举报。小舒被迫转账3000元。然而，对方变本加厉，要求每天支付100至300元“保护费”，小舒又累计支付9000元。2025年2月，当再次被索要9000元时，小舒无力支付并报警。

经侦查，警方锁定犯罪嫌疑人田某。检察机关在审查中发现，田某银行账户存在多笔来自不同省份、规律性的可疑转账，遂引导公安机关深挖。最终查明，田某在2024年6月至2025年间，专门搜寻直播售卖“刮刮乐”的主播，获取其联系方式后，以举报账号相威胁，共对9名被害人实施敲诈，金额达19万余元。

面对讯问，田某起初狡辩，但在扎实证据面前最终认罪认罚。据田某交代，2024年6月，无业在家的他加了一个专门举报他人账号的群（案发时此群已解散）。起初，田某在里面接单帮别人举报。慢慢地，他发现，举报“擦边经营”“违规经营”的微信账号有利可图，便动起了歪心思。为此，他专门在相关直播平台搜索售卖“刮刮乐”的网络直播间，从直播间公屏留言、个人主页备注里找到主播的微信账号、QQ号，添加好友后以“举报封号”相要挟，向主播索要“保护费”。对方若是不同意，田某便变本加厉进行举报，直至对方迫于无奈向其转账。

2026年3月16日，田某被枣阳市检察院以敲诈勒索罪提起公诉。5月26日，法院判处其有期徒刑三年十个月，并处罚金2万元。判决已生效。

3、上海警方破获“宅家开网店月入过万”诈骗案

2026年6月16日，上海市公安局召开新闻发布会，通报今年以来严厉打击“求职类”诈骗犯罪相关情况。全市已累计侦破此类案件20余起，抓获犯罪嫌疑人200余名，其中青浦警方近期成功捣毁一个以“宅家开网店、月入过万”为幌子的特大网络诈骗团伙，抓获团伙成员27人，案件涉及全国被害人8000余名，涉案金额超1500万元。

案情显示，市民肖女士在网络上看到一则“宅家创业、月入过万”的广告，看到宣传后添加客服联系方式，对方声称只需缴纳费用参加线上“开店培训班”，即可获得保底订单，零基础也能实现高收益。肖女士支付3980元“合作费”后，发现所谓教学内容与宣传承诺完全不符，不仅没有约定的收益，申请退款也被对方以各种理由拒绝，随即向警方报案。

警方调查发现，肖女士网店内的订单多为虚假关联账号伪造的交易。进一步调查，警方锁定一有组织诈骗团伙。经查，该团伙先以29.9元低价意向金引诱受害者注册店铺，随即用虚假下单制造“开店即盈利”的假象，再推销2680元至3980元不等的“运营套餐”，承诺对应档位的保底订单与销售额。若受害者犹豫，团伙便故意拖延发货制造“违约”施压，逼迫受害者付费。受害者付款后仅能收到无关的敷衍教程，退款诉求均被推诿拒绝。

目前，李某、朱某等4名主犯已被依法批准逮捕，其余23名团伙成员被采取刑事强制措施，案件正在进一步侦办中。

4、网红叶黄素护眼贴夸大功效调查：宣传进口产品却产自河南

近期，电商平台热销的叶黄素护眼贴引发广泛关注，多款产品打着“日本科研团队研发”“瑞士进口原料”旗号，以“上千度近视重回5.0”“贴一贴降350度”等夸张话术收割消费者，尤其瞄准家长群体的近视焦虑，按不同近视度数划分套餐定价，单款产品销量动辄数万件。

南都N视频记者调查发现，这些宣称海外背景的护眼贴，实际生产地多集中在河南南阳。以“爱眸康维A叶黄素护眼贴”为例，其详情页标注“原产国日本”，实际生产单位为南阳本地企业，执行企业自定标准，未纳入国家或行业近视防控标准体系。另一款宣称“瑞士进口原料”的护眼贴“泊尔医生叶黄素蓝莓护眼贴”，生产厂家参保人数连续三年为0，产品仅为普通保健护理用品，不属于药品或医疗器械，外包装说明书明确标注仅用于缓解眼干、眼涩等视疲劳，完全不具备近视治疗资质。

不过，还是有不少消费者陷入“智商税”困境，有家长轻信“1000度以下恢复5.0”的承诺，给孩子连续使用近5个月，复查时近视度数不降反升，商家却拒绝履行“无效退款”承诺。眼科医生明确表示，目前没有科学证据证明叶黄素可治愈真性近视，护眼贴仅能短暂缓解视疲劳，无法改变眼轴变长的器质性问题。

针对此类乱象，监管部门早已亮剑，2025年市场监管总局将儿童近视防护列为重点整治领域，广州、杭州等地已先后查处多起相关虚假宣传案件，涉事企业最高被罚款60万元。相关部门提醒，“当前医疗技术条件下近视不能治愈”，消费者切勿轻信虚假宣传，近视干预应选择正规医疗机构的科学方案。

数据&排行

抖音6月16日直播带货日榜：与辉同行、懂点电脑老怀连续两天排名第一二位，近期榜单前十直播销售额均未破2500w。

研究员：黄莉佳 赵翔