行业面临“量缩价升”！荣耀发布新机，增配续航对抗下行压力

全球智能手机大盘正因内存价格持续高企，加速向“量缩价升”的局面转变。

6月20日，高盛发布最新报告，将2026年全球智能手机出货量预测下调4%至11.4亿部，同比降幅从此前的-6%扩大至-10%。报告指出，持续攀升的内存成本正严重压制终端需求，导致全球大盘出货预测再度下修，主要品牌承压。

在此背景下，手机厂商通过“卷”硬件、叠加服务红利等策略，来抵御中端市场的下行压力，激发消费者的换机情绪。

以最新发布的荣耀手机为例，6月22日，荣耀宣布发布X系列新一代手机荣耀X80 Pro Max。南都湾财社记者获悉，新机提供4个存储版本，官方起售价1999元，国补优惠起售价拉低至1699.15元。

不同于高端消费群体对内存涨价冲击不敏感，价格敏感群体构成的中低端手机市场面临更大下行风险。为此，新发布的荣耀X80 Pro Max定位“耐用神机”，选择将电池与续航作为核心卡位点，行业首发搭载了11000mAh第四代青海湖电池，官方数据显示其可实现42天超长待机，电池健康寿命达6年，并支持90W有线快充与27W有线反向快充。在兼顾长续航的同时，机身厚度控制在8.08mm，重量约203g。

值得注意的是，除了拉高硬件指标，引入差异化的售后服务正成为手机厂商拉动终端需求的另一重考量。荣耀此次推出了行业首个两年“免费换屏”服务，用户购机两年内意外跌落导致屏幕损坏，可免物料费与服务费修复两次。

不过，这些硬件堆料以及差异化服务会否带动市场需求仍有待观察。高盛报告指出，售价在200至600美元之间的中端市场面临持续萎缩，预计出货量将以2%的复合年增速下滑。

但长期来看，虽然全球出货量预测下调，但高端化趋势以及未来需求令长期市场整体仍维持正增长。预计2026至2028年全球智能手机市场价值将分别同比增长3%、2%和2%，依次达5957亿、6063亿和6214亿美元。

同时，尤其是支持生成式 AI 的机型增长趋势明显。Counterpoint Research公布的最新报告显示，支持生成式 AI 的机型将在 2026 年占全球智能手机出货量的 45%，高于 2025 年的 36%。

采写：南都·湾财社记者 严兆鑫