广东空调热销欧洲，打造不可替代性是制胜关键

欧洲人花两天时间找货，跑200公里只为抢一台中国空调。这不是段子，这是2026年欧洲盛夏最魔幻的现实。对于欧洲市场中国空调断货的情况，6月29日美的空调欧洲大区总监熊学勤回应记者称，中国工厂已加班加点排产；格力电器也表示，目前欧洲区域渠道已全面售罄，海外代理正全力加急补货、保障市场供给，满足当地消费者的降温需求。

欧洲人抢购中国空调，直接推手是极端高温。

6月以来，欧洲多国气温屡创新高。据欧盟气候监测机构数据显示，西班牙、法国、德国等地最高气温突破40℃，部分地区甚至逼近45℃的历史极值。极端的热浪导致消费者对降温产品的需求激增。

然而，对空调厂家来说，欧洲却远非理想市场。数据显示，欧洲家庭空调普及率长期仅约20%，远低于全球平均水平。

一方面，大量历史保护建筑禁止外墙打孔，公寓安装需经整栋楼业主同意，流程复杂，租房群体占比高，租客无权改造房屋等因素构成了安装壁垒；另一方面，欧洲人工成本高昂，持专业认证的技师单台安装费普遍在1000至2000欧元，远超空调设备本身的价格，这种畸高的安装成本也抑制了相当一部分需求。

面对这些壁垒和限制，有人知难而退，也有人看到了机会。

近期欧洲空调热销，其中中国家电企业美的集团生产的PortaSplit便携式分体空调成为欧洲市场的“抢手货”，甚至“一机难求”，社交平台上大量欧洲用户分享抢购经历。美的PortaSplit空调何以成为欧洲人的“心头好”？

原因并不复杂，这台空调完美匹配了欧洲人的需求。媒体报道，围绕市场痛点，美的PortaSplit空调采用免工具安装设计，用户无需专业技术人员协助，即可自行快速完成安装部署，大幅降低了使用门槛。同时针对欧洲历史建筑窗户特点，打造专属适配结构，在确保空调制冷制热效果的同时，完美保护历史建筑风貌。有用户称，用了200多小时，电费不到30欧元。

美的相关负责人表示，PortaSplit的研发灵感源自美的对欧洲用户生活场景的长期调研，通过中国和欧洲团队历时多年深入了解当地建筑特点、消费需求与使用习惯，才最终打造出这款针对性产品……

这种“需求洞察—快速研发—精准匹配”的能力，根植于广东制造业数十年积累的产业生态。从压缩机、电机到智能控制系统，大湾区拥有全球最完整的空调产业链集群。当欧洲市场需求突变时，粤企能够迅速调动上下游资源，实现产能的弹性扩张和产品的快速迭代。这种集群优势带来的响应速度，为世人所惊叹。

过去，“广货”给世界的印象是价廉物美，如今，欧洲消费者愿意花两天时间、驱车数百公里抢购一台空调，吸引他们的，已不仅是价格优势，更是技术领先和品质信赖。格力在欧洲市场的“全面售罄”，美的“加班加点排产”的底气，都指向同一个事实：广东制造正在完成从成本竞争到价值竞争的关键跃迁。

挑战并非完全不存在。贸易壁垒、地缘政治、本土保护主义都可能在未来构成障碍。但只要依托产业链集群优势，不断提升产品的不可替代性，广东制造就能构筑最深的“护城河”，在任何风浪中稳健前行。

编辑：张子庆