乐事打造沉浸式观赛体验，解锁FIFA世界杯狂欢

随着2026 FIFA世界杯进入激烈的淘汰赛阶段，球迷的观赛热情进一步升温。

对广大球迷而言，熬夜追赛已成为世界杯期间的日常。不少人偏爱宅家在屏幕旁伴着零食看球。而追求氛围感与仪式感的球迷，则组队奔赴餐厅或酒吧，身着主队战袍集体观赛。进球同欢、失利互慰，留下美好的世界杯记忆。不管对于泛兴趣人群还是硬核球迷而言，零食都是看球必不可少的“搭子”。

这个夏日，零食行业领导品牌——乐事作为2026年FIFA世界杯官方赞助商，不仅推出了美味的限定产品，还联动酒吧、餐厅打造沉浸式观赛据点，为球迷和消费者提供全方位的观赛体验，让“看赛有乐事”成为这个夏天美好的记忆。

一、双城热力全开，乐事丰富看赛体验

坐落于广州的GOAT山羊北美运动餐吧，凭借优越的选址与浓厚的运动氛围，成为当地球迷的热门观赛去处。近期，它的激情氛围进一步升温——联合乐事推出宋雨琦同款STAXCO套餐，将美味的乐事与热血的比赛绑定，实现味觉与氛围的叠加。

当球迷们在GOAT餐吧落座，手边是薄脆美味的乐事薯片，耳边是同伴的呐喊与欢呼，眼前是巨幕直播赛事——店内30米S环形巨幕电视轮播赛事，让消费者能清晰地捕捉赛场精彩瞬间。在美食、氛围、赛事的三重结合下，看球更尽兴了！

此外，乐事还将沉浸式观赛体验延伸至上海，解锁丰富的赛事娱乐场景。乐事依托ROBO酒吧极具未来感的设计，打造差异化观赛场景。酷炫灯光特效、沉浸式视听设备搭配热血赛事直播，为球迷带来兼具潮流感与科技感的感官体验。

而位于上海新天地的全国首家乐事土豆餐厅也重磅推出FIFA世界杯主题特色菜品，将足球运动的热血激情与世界杯赛事氛围，融入日常餐饮消费场景，兼顾美食打卡、轻松观赛、休闲社交多重需求。

二、限定产品化作“入场券”，开袋即享世界杯狂欢

如果说酒吧餐厅的观赛据点是为球迷群体打造的氛围感拉满的观赛盛宴，那么乐事FIFA世界杯限定产品与抽奖活动，则让这份赛场狂欢有机会惠及普通消费者。人人都有可能收获FIFA世界杯的乐趣！

在口味创新上，乐事聚焦夺冠热门球队所在地——阿根廷、英国和法国的美食，推出青酱烤肉味、炸鱼薯条味和蒜香黄油味、牛肉派味和蒜香面包味，让消费者获得味觉新鲜感。除了味蕾的惊喜，乐事还在包装设计上倾注巧思。袋装的乐事FIFA世界杯限定产品的包装灵感源自热门球队围巾的经典元素，而乐事无限薯片则将传奇球星梅西和贝克汉姆的漫画形象印上罐身。经典产品也增添了大力神杯的设计，使产品具备视觉识别度，烘托世界杯氛围。

不止于产品升级，乐事更以多重福利放大狂欢氛围，上线“吃乐事，看赛有乐事”抽奖活动，带来周边好礼、专属优惠券、独家球星壁纸等福利的轮番放送* 。

而现阶段，备受期待的是“乐事明星观赛派对”的珍贵席位。幸运的消费者能和宋雨琦、王鹤棣同赴乐事举办的世界杯决赛夜派对。活动设在上海潮流地标INS乐园的KZ酒吧，现场特邀专业解说全程陪看，搭配趣味十足的互动游戏、氛围感拉满的舞台与专属观赛礼遇——让消费者沉浸式感受决赛夜的热血狂欢。

三、从粤超到世界杯，乐事深耕看赛场景

乐事此次世界杯场景布局，并非短期动作，而是品牌立足大众观赛需求的长期布局。从本土民间赛事到国际顶级足坛盛会，乐事持续深耕体育赛道。

2025年，乐事便入局本土足球赛事，成为粤超官方高级战略合作伙伴。品牌携手范志毅、苏炳添等体育明星打造独家内容，以贴近本省受众的玩法，深化与球迷的情感联结，夯实“看赛有乐事”心智。而今年，乐事以FIFA世界杯限定产品、矩阵式的明星传播、沉浸式的线下体验，全方位烘托FIFA世界杯的激情氛围，拉近消费者和世界杯的距离，并打造非凡的观赛体验。

乐事将持续深化“吃乐事，看赛有乐事”的品牌主张。无论是日常休闲，还是顶级赛事狂欢，每一个热血沸腾、值得珍藏的瞬间，都有薄脆美味的乐事相伴，为每一场热爱增色，让每一次狂欢更有滋味。

* 2026年5月5日-2026年9月15日，购买乐事FIFA世界杯活动装产品，并参与扫码抽奖活动，即有机会获得FIFA世界杯限量周边。

2026年6月2日-2026年7月6日，购买乐事FIFA世界杯活动装产品，并参与扫码抽奖活动，即有机会获得乐事明星观赛派对门票。

活动详情请扫描乐事FIFA世界杯活动装产品外包装二维码查看，图片仅供参考，产品以实物为准。

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