流量变留量 过客变常客丨深中通道通车两周年

如果中山文旅市场的“热度”可以测量，那么游客数据无疑是最真实、最权威的“温度计”——冷与热、升与降，都在一串串客观的数字中一览无余。自2024年6月30日深中通道开通以来，中山文旅市场迎来“泼天流量”。数据显示，2025年中山全年接待游客2672.7万人次，同比增长3.6%；实现旅游收入269亿元，同比增长13.9%。

节假日数据则是市场热度的“实时峰值”。2026年春节假期，中山累计接待游客233.96万人次，同比增长14.92%；过夜游客56.10万人次，同比飙升61.53%；旅游收入14.10亿元，同比增长24.01%。紧随其后的“五一”假期，全市累计接待游客超162万人次，过夜游客超36万人次，旅游收入达9.65亿元，分别较2025年同期上升2.37%、11.46%、9.41%。端午假期三天，累计接待游客83.26万人次，旅游收入3.91亿元，分别较去年同期上升1.06%、3.44%。

截至2025年12月31日，深中通道总车流量超过4887万车次，日均近9万车次。借力通道跨城客流优势，中山顺势推出文旅票根联盟，建成或完善“粤游驿站”等旅游基础设施，持续培育金色大地音乐会、水岸咖啡音乐节等特色文旅新业态，孙文西路步行街焕新开放……城市文旅配套与消费场景实现全方位提质升级，充分承接通道开通带来的客流红利。全市游客接待量、旅游总收入同步上扬，印证外地游客不仅愿意到访中山，更愿意驻足停留、深度消费。

大桥时代启幕 文旅市场实现跨越式增长

2024年6月30日，深中通道正式建成通车，为中山文旅产业带来前所未有的流量。从江海浩瀚的伶仃洋畔，到连绵起伏的五桂山脉；从骑楼林立的孙文西路，到古韵悠悠的岭南村落；从孙中山故居纪念馆创下客流之最，到万人空巷、夹道观摩的崖口飘色……这些历史沉淀、自然质朴的人文或自然景观，成为游客们竞相打卡的热门地标。

深中通道通车前夕，中山就已提前布局跨城文旅联动——联合深圳推出深中经典景区畅游风味行、岭南水乡田园沉醉游、特色收藏与时尚生活雅致游、璀璨灯影与科技文明体验游、秀美风光客家文化体验游、网红文旅体验惬意游、都市气象与乡村风情漫享之旅等10条深中联游精品线路，并联动旅游博主、网红开展线路采风，设计推出线路攻略，为市民游客提供丰富的游玩选择。

在深中通道开通的首个周末，孙中山故居纪念馆以8.4万人次的访客量创下单日接待最高纪录。第二个周末，孙中山故居纪念馆同样热度不减。2024年7月13日和7月14日，孙中山故居纪念馆游客量均超5万人次，2天接待游客超10万人次。中山市博物馆同样人潮汹涌。在深中通道开通后的首个暑期，孙中山纪念堂和中山市博物馆周边停满了来自深圳、香港等多地的大巴和私家车。

2024年国庆期间，中山纪念图书馆及全市香山书房进馆合计近14万人次，成为游客感受中山文化魅力的重要窗口。孙中山故居纪念馆接待超26万人次，中山市博物馆（含香山商业文化博物馆）参观人数达14.2万人次。

中山美食吸引力持续升温。石岐老牌餐馆午后便车流不息，不少粤B深圳车辆早早抵达，傍晚开市时等位车队绵延百米。红烧乳鸽更是全市餐饮爆款，撑起门店客流，“没有一只鸽子能飞出中山”成为坊间生动写照。

据广东省交通运输厅消息，深中通道自2024年6月30日开通至同年7月20日16时10分，总计通行车流量达200万辆次，日均车流量10万辆次。珠江口东岸的游客持续涌入中山，让中山的文旅、餐饮市场呈现井喷式增长。

中山市文化广电旅游局（下称“中山市文广旅局”）提供的数据显示，2024年国庆期间，中山接待游客341.80万人次，同比激增102.61%，创下通道通车后首个流量峰值；暑期接待512.67万人次，同比增长41.04%，成为全年文旅市场的“压舱石”。2025年元旦、春节、“五一”等节点均保持高增长，其中元旦游客量同比增幅达64.40%。

破题痛点 多元业态赋能客流削峰填谷

对于中山文旅市场而言，“泼天流量”犹如一把“双刃剑”，刺激了中山文旅消费市场持续火爆，但同时也带来了景区和食肆游客扎堆、城区道路和景区道路拥堵、停车场车位不足等难题。

如何分流游客，不仅关乎瞬时承载力的“削峰填谷”，更关乎城市文旅品质的“二次跃升”。把密集客流从单一爆点疏导为多点多时的深度漫游，把“打卡焦虑”转化为“驻足松弛”，把“到此一游”升级为“分段式沉浸”，让异地游客在悠游慢逛中，了解一个更加全面、多样化的中山。

依托通道开通带来的文旅发展机遇，中山持续创新服务供给。市文广旅局上线“智游中山”智慧导览小程序，整合全域文旅资源，涵盖特色美食、乡村风光、红色人文、精品游览线路等内容，为游客提供吃、住、行、游、购、娱一体化便捷服务。

2025年国庆、中秋双节同庆期间，中山以香山古城、大涌红博城、中山影视城三大核心片区为抓手，联动各镇街特色文旅资源，搭建层次多元、主题突出的“3+N”全域文旅活动矩阵，全面激活文旅消费市场，实现客流科学分流。

在优化客流分流、均衡文旅热度之外，中山持续加码文旅产业招商引资与项目落地。2025年全市累计签约文旅项目72个，意向投资额达130亿元，全年共有51个文旅项目建成投用，中山奇遇时光乐园、宁徽园文教旅综合体等标杆项目悉数亮相。

其中，中山奇遇时光乐园围绕未来科技、丛林探险两大核心主题，打造NPC实景互动、沉浸式场景、特色主题演艺等多元体验，精准吸引年轻游客与亲子家庭，2025年入园客流突破150万人次。同年，孙中山故居纪念馆完成基本陈列改造，“中国民主革命的伟大先驱——孙中山”“孙中山亲属与后裔”等展览向公众开放，一年内吸引约400万人次参观。

各大景区客流持续火热之外，2025年末火爆出圈的草莓音乐节，更为中山文旅添彩。这场活动不仅彰显城市综合承载能力，更收获可观经济收益：全网曝光超3.6亿次，带动全市接待游客28.61万人次，旅游收入达2.33亿元。活动配套推出票根福利，乐迷可凭票兑换乳鸽、网红咖啡、酒店折扣等权益，进一步拓宽中山“票根经济”实践路径。

2026年4月，中山文旅票根联盟正式上线，串联文体演出、餐饮住宿、商业消费、景区游玩全产业链，实现“一票通行全城、多方互利共赢”。依托粤BA、粤超等体育赛事，同步打造文旅消费第二现场，球迷凭赛事票根即可享受各类消费优惠，持续激活票根经济，把赛事人气转化为城市消费动能。

前瞻布局 为全域文旅长效发展筑牢骨架

如果说深中通道刚通车时的客流热潮尚且带有新鲜感，那通车两年来持续走高的各项数据，已形成稳步上扬的增长曲线：游客总量、过夜游客占比、人均消费同步攀升，充分印证通道带来的跨城人流，正持续转化为实打实的文旅经济增量。游客从短暂过境变为留宿体验，从走马观花式打卡转向深度沉浸式游玩。

2026年“五一”假期落幕，中山市以“宜居、宜游、宜业”的城市定位与“绿水青山”生态底色为支撑，交出一份人气与消费双攀升的亮眼文旅答卷。据统计，“五一”期间全市累计接待游客超162万人次，接待过夜游客超36万人次，分别较2025年同期上升2.37%和11.46%。累计旅游收入9.65亿元，较去年同期上升9.41%。深中通道车流量达19.07万车次，同比增长4.99%，刷新历史纪录。

6月19日至21日，2026年粤港澳大湾区（中山）龙舟邀请赛在岐江河火热举行。74支来自粤港澳大湾区“9+2”城市及周边城市的队伍、2500名运动员齐聚中山，规模创下历届新高，赛事同步配套举办中山市龙舟文旅嘉年华。同时，2026年中山市“百千万工程”端午龙舟水岸咖啡·音乐节也在全市23个镇街乡村水岸同步举行。三天假期，中山累计接待游客83.26万人次，较去年同期上升1.06%。其中，接待过夜游客16.09万人次；旅游收入3.91亿元，较去年同期上升3.44%。

如何统筹盘活全域文旅资源、打造更具吸引力的深度游玩产品，仍是中山文旅高质量发展亟待破解的课题，也是全市以文旅赋能经济提质的核心攻坚方向。当前中山文旅存在明显短板：旅游产品整体层级不高，沉浸式、长时程深度游供给不足，景点资源分散、联动性弱，难以留住游客延长停留消费。针对这一痛点，在市委、市政府统筹部署下，市文广旅局立足长远谋篇布局，从重大项目招商、全域景区提质、全域旅游路网搭建三大维度系统发力，前瞻构建全链条文旅发展体系。

对标环南昆山—罗浮山成熟旅游公路模式，中山市谋划环五桂山旅游公路，计划设计“一条主线+多条支线”的理念，采用快慢结合的设计理念，主线以行车为主、不设置慢行系统，在合适的支线上建设慢行系统。主线包括桂南路、翠山公路、国道G228线、南朗快线、翠亨快线、南外环、城桂公路，总长约48.332公里。在主线沿线的村落和旅游景点附近设置支线，如桂南村、田心村、石门村、翠亨大道、白企村支线、灯笼坑支线、职教园—和平村、儿童公园及金钟湖支线，支线总长约29.76公里。以此来构建贯通山林、乡村、景区的全域旅游环线，打破景点分散割裂的现状，真正实现串珠成链，引导游客沉浸式深度游览中山，从顶层规划层面补齐深度游短板，为全域文旅长效发展筑牢骨架。

采写：南都N视频记者刘贤沛

摄影：南都N视频记者吴进

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