“全球最美”香氛博物馆开馆一周年！外国游客占比最高达四成

7月9日，广州雪蕾香氛博物馆迎来开馆一周年，馆长翁浩聪在一周年庆主题论坛中回顾了博物馆开馆一年来的运营实践。翁浩聪向南都N视频记者表示，“雪蕾香氛博物馆自开馆以来，得到了很多海外游客的关注。我们希望能够以此作为一个开头，将‘香’的部分赋能给更多博物馆，让更多海外游客看到中国与‘香’有关的博物馆的整体形象。”

广州雪蕾香氛博物馆馆长翁浩聪。南都N视频记者 彭雨欣 摄

南都此前报道，2025年11月27日，雪蕾香氛博物馆以9500.878平方米的沉浸式空间获“最大的香氛博物馆”吉尼斯认证。

5月初，法国凡尔赛建筑奖公布了2026年“全球最美博物馆”榜单，有两席花落中国：深圳科学技术馆、广州雪蕾香氛博物馆。南方都市报据此多方采访，推出特稿《博物馆美学看广东：一份全球最美榜单里，国内唯二入选的启示》。

5月27日，中国驻法国大使馆在Instagram、Facebook、X等多个海外平台转载推介该报道，并点赞广东两家博物馆入围榜单背后的文化传承、创新与产业融合，将独特的“广东博物馆美学”再次介绍给全球受众。

南都此前报道。

7月9日，广州雪蕾香氛博物馆迎来开馆一周年。翁浩聪在一周年庆主题论坛中基于运营数据分享了观众嗅觉偏好的洞察，这些数据反哺展陈优化，也为跨界合作提供支撑。他指出，博物馆的定位不止于展示，而是要成为中西香韵交流的桥梁，以国际影响力为中国香氛产业和国货出海赋能。

翁浩聪向南都记者表示，“雪蕾香氛博物馆自开馆以来，得到了很多海外游客的关注。馆内单日外国游客占比约为10%-20%，在高峰期比如广交会期间，外国游客占比可以达到40%左右。我们希望能够以此作为一个开头，将‘香’的部分赋能给更多博物馆，让更多海外游客看到中国与‘香’有关的博物馆的整体形象。”

同日，广东省博物馆协会理事长陈邵峰也向南都记者表示，“广州自古以来就是海上丝绸之路的重要枢纽，是中国香文化通往世界的窗口。雪蕾香氛博物馆以系统化的展陈体系、国际认证的专业水准、开放自信的文化姿态，让世界不仅看到了中国制造，也‘闻’到了中国文化的独特表达。”

采写：南都N视频记者 彭雨欣 冯奕然