南都电商观察｜“帮帮妈妈”被指圈钱；“阿磊日记”被禁关

主播&直播间

1、200万粉丝宠物博主“帮帮妈妈”被指圈钱

近日，在短视频平台拥有近200万粉丝的宠物博主“帮帮妈妈”，被网友质疑未对自家猫咪尽到妥善照顾义务，走宠物赛道只为“圈钱”。

网友列举的证据集中在猫咪状态和内容创作手法两方面。有网友晒出猫咪不同时期对比图，指出近期视频中两只猫“养得一天比一天瘦”、精神状态差。部分网友认为，该博主给猫咪立的“厌食猫”和“不挑食猫”“喵设”是为博流量刻意编排的，此前发布的猫咪啃咬甜椒、番薯等蔬菜的视频被指在蔬菜表面涂抹了猫条诱导摆拍。有评论指出，猫是纯肉食动物，喂食大量蔬菜本身就违背科学喂养常识。

针对质疑，“帮帮妈妈”连续发布多条回应视频。7月3日，她解释称猫咪看起来没精神是因为眼睛敏感，承认照顾确有欠缺。7月8日，她带猫咪邦邦做体检并公布结果。但网友发现体检单显示邦邦白细胞、淋巴细胞等多项指标异常，且心脏存在轻度肥厚性心肌病，这些异常未在视频中完整呈现。7月10日，该博主再次致歉，承认因担心被攻击而隐瞒了猫咪心脏问题，也承认让猫吃蔬菜“大部分是因为流量”，承诺停更整改。

目前，此事在社交平台持续引发关注，多家曾与其合作的品牌已宣布终止全部合作并下架相关视频。

2、网红“阿磊日记”因推广视频含偷窥剧情被禁关

7月16日，拥有53万粉丝的娱乐博主“阿磊日记”账号被平台禁止关注。

此前，“阿磊日记”曾发布名创优品家纺记忆棉薄垫的带货视频，视频片段中出现家里地面装修完成后，可以偷窥到楼下女住户画面，引发大量网友、博主集体抵制。随后品牌发布致歉信终止合作，该博主下架争议视频并私密账号。

3、主播虚构儿童失踪博热度被罚

近日，贵州威宁公安查处了一起网络主播为博取流量毫无底线、虚构“儿童失踪”警情的案件，涉案主播及账号均受到严厉处罚。

案情显示，6月21日晚，威宁本地主播刘某康、李某倩（两人系夫妻）及刘某云为博取直播热度、赚取带货收益，恶意策划直播剧本。三人凭空捏造刘某康与李某倩的未成年女儿失踪、双方发生争执等情节，并开设两个直播间同步进行PK。直播中，三人刻意渲染焦急氛围，借机开展直播带货。

随着虚假信息发酵，一部分网友出于担忧选择报警。警方迅速核查，经查，刘某康和李某倩是夫妻关系，两人为了博取流量达到带货牟利的目的，提前编排剧本，虚构女儿走失、夫妻争吵、紧急寻人等情节，开设直播制造热度。他们还找来刘某云配合“演戏”，在直播间里带动气氛。

6月22日，威宁公安依法对涉案人员刘某康、李某倩分别处以行政拘留五日的处罚；对涉案人员刘某云罚款1000元；因李某倩处于哺乳期，依法对其行政拘留不予执行。目前，平台已停止支付刘某康、李某倩各350元的佣金，相关账号也已被依法封禁。

行业&平台

1、多家网络平台承诺坚决清理侵权盗版出版物

7月16日，国家版权局、全国“扫黄打非”办公室通报12家网络平台响应治理侵权盗版专项工作要求情况。

通报显示，近期，淘宝、京东、拼多多、抖音商城、快手电商、当当、孔夫子旧书网和腾讯、微博、百度、小红书、哔哩哔哩等12家网络平台相继发布公告，承诺将切实履行平台主体责任，改进内部规则、健全管理举措，深入清理侵权盗版出版物，坚决纠治违法网络售卖、传播等行为。

各平台表示，将全面加强入驻商家资格核验，及时清理下架侵权盗版图书，高效执行“通知—删除”规则，畅通侵权盗版投诉举报渠道，进一步加大对违规商家的处置力度，积极配合执法监管部门，接受社会各界广泛监督。

2、微信封禁“觉醒××”等35个账号

近日，微信珊瑚安全发布最新治理公告，为进一步净化平台内容生态，持续遏制恶意挑动对立、渲染负面情绪等“愤怒诱饵”突出问题，微信平台主动加强排查与防控措施，持续加大治理力度。

近期，平台在专项治理基础上，进一步强化对恶意挑动对立情绪内容的巡查处置力度，优化阶梯规则和分级治理机制，累计处置相关违规内容4328条。

对“觉醒××”“铭记××”“何必××”“全蒋博××”等35个违规账号采取关闭、禁言等处置措施。

很多自媒体为了涨粉，刻意放大个别负面案例，回避完整事实，刻意引导网友互相指责。短期能收获流量，却会破坏理性交流的网络氛围，也容易让普通人被极端情绪裹挟。

微信方面表示，我们真诚希望与广大用户共同守护一个积极理性、温暖向上的网络环境，坚决反对任何蓄意制造群体隔阂、歪曲政策误导公众、打着正义旗号煽动围攻、借商业话题收割对立流量等破坏网络生态的行为。

除了平台主动巡查处理，也呼吁普通用户一起监督，遇到煽动对立、渲染极端负面情绪的内容，可以主动举报。

后续平台会持续常态化开展这类治理，不断完善识别和处罚机制，减少极端对立内容的传播，和广大用户一起维护清朗、平和的线上交流空间。

3、京东购物小程序全面接入腾讯元宝

近日，京东与腾讯联合宣布，京东AI Agent与元宝完成小程序生态打通。京东AI Agent将为元宝提供覆盖数码电子、家用电器、服饰鞋包、美妆个护、食品生鲜等在内的全品类商品信息，并为用户提供商品推荐、下单，以及履约、售后等服务。

作为首个接入元宝的电商垂域合作伙伴，今年以来，京东AI Agent与元宝的合作探索持续深入。双方打通小程序生态后，用户在元宝App内询问产品型号、对比不同产品参数或查询特定价格区间的商品时，元宝会整合权威资讯与京东商品信息，以商品卡片形式展示，用户点击即可进入京东购物小程序选购下单。整个过程无需退出对话、无需手动复制搜索，在对话场景内即可获得从“信息查询”到“购物下单”的顺畅购物体验。

京东AI Agent是京东依托于成熟的商品供应链、全域零售数字化及电商履约能力，以自研AI技术为核心支撑，深度融合多模态技术打造的AI智能体，可为用户提供商品导购、外卖等品质生活服务。

除元宝外，目前，京东AI Agent还通过A2A（Agent to Agent）模式接入了华为小艺、OPPO小布、荣耀YOYO等多家主流手机厂商智能体，用户可直接在各终端原生智能体内，通过京东AI Agent提出购物需求、获取商品信息，并由京东成熟的履约与服务体系顺畅承接，形成从意图识别到服务保障的完整体验闭环。

数据&排行

抖音7月16日直播带货日榜：前十直播间销售总额较前一日有明显回升；余老板大舞台首次上榜，销售额破千万。

研究员：黄莉佳 赵翔