创意营销助力广东荔枝走俏，今年销售额同比增长约28%

记者从广东省农业厅获悉，今年广东荔枝在产量较去年下滑的情况下，销售额实现超20%的增长。在创意营销的加持下，广东荔枝跨界出圈，在市场上走俏。

5月20日，广东荔枝嘉年华活动上的荔枝。

广东荔枝产量“中小年”

销售额同比增约28%

今年广东荔枝产量为“中小年”，全省荔枝总产量预计130万吨左右，田头均价约17.8元/公斤，目前已完成销量约120万吨，销售额约213.6亿元，同比增长约28%（注：2025年全省荔枝产量168.3万吨，销售额166.9亿元）。全省荔枝按照区域梯次有序采收，截至7月9日已采收完成98%以上，仅剩少量特晚熟品种和晚熟高海拔地区未采收。

网络直播销售荔枝。

分产区来看，粤西产区（茂名、湛江、阳江等市）作为全省荔枝核心主产区，依托早熟品种布局优势，加上技术服务跟进到位，早熟品种受小年影响偏小，货源供应充足，总产量约95万吨，产区以白糖罂、妃子笑、黑叶、白蜡为主。粤东产区为中晚熟产区，总产量约16万-22万吨，种植品种以桂味、糯米糍、怀枝、凤山红灯笼为主。珠三角产区主打晚熟高端荔枝，总产量约14万-18万吨。

分品种来看，早熟品种包含三月红、白糖罂、妃子笑，占到全省产量70%以上，抗逆性较好，是今年鲜果保供的主力，产地价格适中，市场流通量大。中熟品种主要为中熟桂味、黑叶、白蜡等，桂味受气候和树体营养影响减产问题突出，中熟桂味货源偏少，收购价格偏高，黑叶、怀枝大多用作加工原料。晚熟特色品种主要有晚熟桂味、糯米糍、仙进奉、岭丰糯、井岗红糯，巨美人、仙桃荔、仙进奉等稳产优质的新品种借助高位嫁接推广成效逐步显现，整体表现优于常规品种，错峰上市有效弥补名优果品减产带来的供应缺口，市场售价较高。

跨境营销开拓新消费场景

传统农产品变身时尚消费品

今年，广东荔枝营销的收效颇丰。广州、汕头、惠州、汕尾、东莞、阳江、湛江、茂名、揭阳等主产区闻令而动，全省“一盘棋”打响“广货”荔枝营销战。

今年，广东省农业厅发布了广东荔枝产销寄递“一张图”，让采购商和消费者一图掌握产区分布、品种熟期和物流通道，打通信息不对称的“最后一公里”；联合主流媒体、新媒体平台集中释放“广东荔枝”声量，让“岭南佳果·给‘荔’一夏”的品牌主张触达亿万消费者。

2026广东荔枝产销寄递“一张图”。

今年的荔枝营销还紧扣“5·20”情感消费节点，将荔枝从“水果”升维为“爱的信物”，激活年轻消费群体的情感购买力。

跨界融合式的营销拓展了荔枝消费的新场景。广东省农业厅以“媒体+”为桥梁，推动荔枝营销跨界出圈、破壁生长，与粤超、粤BA等热门体育赛事深度联动，让赛场观众在呐喊助威中品尝岭南甜蜜；与热映电影《给阿嬷的情书》IP绑定，将荔枝与亲情叙事巧妙融合，“体育流量”与“电影流量”双双转化为“荔枝销量”。

在广东荔枝嘉年华现场，“给荔集市”人头攒动，新鲜荔枝、荔枝深加工产品、荔枝新茶饮同台竞秀，传统农产品变身时尚消费品，让“广货”荔枝从田间地头火到大街小巷。

荔枝深加工产品，包括果酒等。

南都广州新闻部出品

采写：南都N视频记者 代国辉

图片：受访者供图