南都电商观察｜欧莱雅多品牌将关香港官网；致静等账号被处置

主播&直播间

1、“致静”等账号被处置

7月27日，据网信中国，近期，网信部门巡查发现一些“自媒体”在发布涉国内外时事相关内容时，未规范标注信息来源，混淆视听，严重误导公众认知。网信部门加大巡查处置力度，督促网站平台依法依约处置违规账号3704个，纠正错标漏标短视频4.8万余次。现将典型案例通报如下：

“致静”“大秦说书”等“自媒体”账号，以直接搬运或简单整合方式，发布国际时事信息，未标注信息来源，网民无法溯源信息原始出处。涉及的账号已被依法依约处置。

“骑着电驴去荡圩”“路路讲局势”等“自媒体”账号，发布国内外时事时模糊标注信息来源，使用“网传”“网友爆料”“外媒消息”等表述刻意规避审核，网民难以辨别信息真实性。涉及的账号已被依法依约处置。

“全球”“军武司令猿”等“自媒体”账号，以“雷霆出击”“又打起来了”等夸张表述作为标题、封面文字，配以国际时事资料画面，或是拼凑剪辑网络图片、视频，片面、歪曲解读相关事件，未标注信息来源，博取网民“眼球”、误导网民认知。涉及的账号已被依法依约处置。

2、东方甄选在合肥成立新公司

天眼查App显示，近日，东方甄选（合肥）网络科技有限公司成立，法定代表人为张健，注册资本800万元人民币，经营范围含组织文化艺术交流活动、互联网销售、鲜肉批发、水产品批发、化妆品批发、食品互联网销售等。

股东信息显示，该公司由东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司全资持股。

行业&平台

1、宁夏直播间婚恋诈骗案告破

7月18日，宁夏中卫市沙坡头区公安分局破获了一个依托网络直播间实施跨区域婚恋交友诈骗的犯罪团伙。经警方初步核查，短短三个月内，该团伙累计对全国140余名群众涉嫌实施诈骗。

案情显示，受害人李先生在相亲直播间结识“相亲对象”后，被对方以各种理由多次索要钱财，前后共计被骗9000余元，察觉被骗时已被对方拉黑，遂报警求助。接警后，中卫市沙坡头区公安分局依托“情指行”一体化合成作战机制，统筹刑侦、网安力量，围绕涉案账号、资金流向及网络活动轨迹开展全方位溯源侦查，精准锁定冉某某等4名可疑人员。

经警方初步核查，自今年4月起，该团伙在短短三个月内，累计对全国140余名群众实施诈骗。犯罪嫌疑人冉某某在短视频平台运营相亲直播间，刻意包装“婚恋红娘”人设，以免费相亲为噱头引流，诱导受害人添加私人社交账号。随后，该团伙其他成员虚构单身相亲对象身份与受害人建立虚假恋爱关系，并与直播间“红娘”配合“唱双簧”。在骗取信任后，该团伙便编造突发急事、资金周转、路费等各类虚假事由持续索要钱财；一旦受害人产生警觉或拒绝转账，便立即将其拉黑失联，完成流水线式闭环诈骗。

7月18日，在各地警方配合下，四个抓捕小组同步出击，将4名核心犯罪嫌疑人全部抓获归案，现场查获作案手机20余部，固定诈骗话术、聊天记录、转账凭证等大量证据。

2、欧莱雅旗下多个品牌将关闭香港官网

近日，欧莱雅集团旗下多个品牌宣布，因业务策略调整，将于8月18日起正式关闭香港官网，终止本地电商服务。

据不完全梳理，此次调整涉及品牌包括兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、伊索、科颜氏、植村秀、赫莲娜等。

根据品牌公告，官网关闭后，香港消费者仍可通过天猫官方旗舰店、全港线下门店及品牌专柜等三大渠道购买相关产品。此外，公告还强调，现有会员积分不受影响，可在全港所有实体门店及专柜正常兑换与使用。

3、微信视频号启动违规团播专项治理

7月27日，微信视频号发布关于打击直播“违规团播行为”的公告。根据中央网信办“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项要求，为维护清朗网络生态、保障创作者与用户合法权益，平台近期已全面启动违规团播专项治理工作。

对于在团播中存在违规行为的主播及直播间，平台将根据违规情节的严重程度，对违规账号采取以下梯度处罚措施，包括但不限于：警告提醒、减少推荐（限流）、中断直播、限制开播权限；对于屡教不改或情节极端恶劣的账号，将予以永久封禁。

本次专项治理主要整治以下违规行为，包括但不限于：低俗团播（如穿着不当、通过昏暗场景营造低俗氛围，进行低俗表演等）、利用体罚等形式恶搞成员、利用卖惨及嘶吼等方式诱导逼迫用户打赏，以及在直播画面中展示梯度加成、倍数积分、数字排行榜等具有诱导打赏性质的玩法内容。此类行为严重破坏平台直播生态，影响用户观看体验与互动信任，并违反了《微信视频号运营规范》《微信视频号直播行为规范》及《微信视频号直播团播违规认定细则》的相关要求。

为帮助广大主播与用户明确了解违规团播行为，平台公示了五类典型违规情形：一是严禁穿着过分薄透或存在走光风险的衣服，刻意制造性暗示效果；二是严禁刻意营造昏暗的环境，或利用灯光营造不良内容氛围，直播间需保持灯光明亮，禁止模拟具有性暗示导向的酒吧夜店环境或制造惊悚导向的恐怖布景及特效；三是严禁通过低俗、恶俗表演博取关注，包括从高处滑坐至趾压板并坐爆气球、击打敏感部位进行惩罚、故意制造湿身效果等；四是严禁通过卖惨、利用极端负面情绪或进行无实质内容PK等方式诱导用户打赏，如长时间高声嘶喊拉票、成员刻意呈现无奈、哭泣、怒骂等负面情绪状态；五是严禁在直播画面中展示梯度加成、倍数积分、数字排行榜等具有诱导打赏性质的玩法内容。

数据&排行

抖音7月27日直播带货日榜：日榜再现新面孔，韩安娜呀首次上榜，销售额超千万。

研究员：黄莉佳 赵翔