LV母公司中国等市场增速下滑，首次回应在华“LV诉讼”

过去一个月，从本土知名奶茶店到南京鸭血粉丝店，从国家知识产权局到厦门楼盘，“LV诉讼”数次登上社交媒体热搜。北京时间7月28日凌晨，LV母公司LVMH集团发布2026上半年财报，总营收同比下降3%至386亿欧元，在有机基础上同比增长2%，经常性营业利润同比下降4%至86.91亿欧元，净利润为56.97亿欧元，与去年同期持平。第二季度总营收为195.24亿欧元，在有机基础上同比增长3%。

按业务来看，作为贡献集团大部分利润的核心业务，LV和Dior所在的时装与皮具部门第二季度销售额增长1%至89亿欧元，这是该业务自2024年第二季度以来首次恢复增长，结束了连续七个季度下滑。其中LV增速与部门平均水平相当，Dior表现略好于LV，Celine和Loewe表现均优于两大核心品牌，Loro Piana则继续保持优异增长；腕表与珠宝部门成为集团第二季度增长最快的板块，实现了11%的强劲增长，高于第一季度的7%，不过这一增速仍低于历峰集团，其包括卡地亚、梵克雅宝的珠宝部门在截至6月底的财季增长21%，实现连续七个季度两位数增长；香水与化妆品部门销售额下降1%；葡萄酒与烈酒部门业务改善，第二季度销售额增长5%。

按地区来看，第二季度美国销售额增长6%，高于第一季度的3%，为集团增长最快的市场。包括中国所在的亚洲市场第二季度销售额增长4%，增速较第一季度（+7%）放缓，日本增长14%，欧洲市场持平。不过上半年亚洲市场总体销售额增长6%，为集团表现最好的地区，在集团总营收中的占比由去年同期的28%提高至29%。财报会上，对于“中国市场业绩是否受到LV诉讼茉莉奶白因素影响？”，集团首席财务官Cécile Cabanis回应表示：“知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。不只是在中国，我们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。本次案件受到媒体广泛关注，但目前仍处于司法流程当中，因此我不便进一步展开评论。”

7月25日，多家媒体发布报道，称LV起诉厦门某楼盘，源于该楼盘在售楼处、外立面等多个区域使用四叶花图案，侵犯该品牌的商标权。据此前厦门市湖里区人民法院公告，路易威登马利蒂（LV主体企业）起诉厦门某楼盘房企与物业公司，该案定于8月10日开庭。LV方面表示该案件与楼盘装饰纹样无关，而是相关场所内存在涉嫌长期销售侵犯LV方面注册商标专用权的商品。

厦门市湖里区人民法院7月26日通报，针对近日网络流传的（2026）闽0206民初8217号案件相关信息，网传案情“路易威登公司起诉地产开发商，因楼盘外立面四叶类雕花装饰商标侵权”不属实。通报称，经核实，该案系路易威登公司起诉某小区沿街服装店经营者彭某销售侵犯其注册商标的服装，其余被告系因怠于履行管理职责被诉承担相应责任，案件与网传楼盘外立面雕花装饰没有关联。目前该案尚未开庭。

同日，北京罗杰律师事务所受路易威登马利蒂委托，向北京新浪互联信息服务有限公司发出律师函，要求新浪删除部分账号发布的“路易威登公司起诉地产开发商，因楼盘外立面四叶类雕花装饰商标侵权”等相关不实内容。该律师函指出，该内容系“恶意炒作歪曲一起正常的商标侵权民事诉讼案件”，严重误导公众并损害LV品牌形象。截至发稿，新浪方面尚未就LV发来的律师函发布公开的官方回应。

7月25日，LV在上海西岸艺术中心举办2027早春时装秀。活动前夕，“出席艺人”就成为社交媒体关注的焦点。此前非官方宣传，王嘉尔、刘亦菲、王鹤棣、朱一龙、王楚钦等品牌大使、挚友被指将出席，但该品牌自7月1日起中断了小红书、微博、微信等所有中国社交媒体更新宣传。过去两天，社交媒体上多位参加LV活动的网友发布的贴文，均显示该次活动顶流明星集体缺席。据悉，7月25日，王嘉尔本人在香港参加国际击剑联合会活动，并出任全球击剑大使。

财报发布前夕，LVMH集团掌舵人Bernard Arnault日前罕见公开回应关于家族内斗和继承权争夺的系列调查报道，否认家族存在内部矛盾，强调五名子女之间保持良好沟通与协作，以稳定外界对集团传承的信心。此前法国媒体报道称，Bernard Arnault五名子女因未来继承权形成竞争关系，并描述其现任妻子Hélène Mercier与女婿Xavier Niel之间存在分歧，引发市场对 LVMH权力交接的关注。

对此，Arnault 通过集团官方社交账号发表长文回应，批评相关报道将正常的家庭交流和业务分工解读为权力斗争，他表示五名子女目前分别负责集团旗下不同品牌，彼此保持密切沟通，不存在派系对立。目前，Arnault 的五名子女均已进入LVMH管理体系，其中四人担任董事会成员，Delphine、Antoine更进一步参与集团核心业务管理，被视为未来接班的重要人选。现年77岁的Arnault此前表示集团继承问题至少七八年后再讨论，近期不会退出管理核心。

据南都此前报道，北京知识产权法院于7月16日公开审理一起涉及路易威登的商标授权确权行政诉讼案。原告为路易威登马利蒂，被告为国家知识产权局，黄民耀（自然人）作为第三人参加诉讼。据悉，该案件法官当庭未作出任何判决，宣布择期宣判。公开裁判文书显示，这已经是LV第六次起诉国家知识产权局。此前5起一审案件中，LV有3起获得法院支持，相关行政决定被撤销，国家知识产权局被要求重新作出决定；另外2起，LV的诉讼请求被法院驳回。（此前报道：LV起诉国家知识产权局，相关商标行政诉讼7月16日开庭）

公开数据显示，近五年，LV在中国发起的商标维权诉讼高达1691起，仅2026年上半年就新增56起。业内认为，LV的商标维权行为，从商业逻辑上看是完全合规且必要，但当维权边界触及公共文化元素和通用设计符号，突破了公众对“商标保护”的常识认知，触发情绪对立。当下中国消费者开始同时拥有法律意识、文化意识与品牌意识，这意味着，国际奢侈品牌未来竞争的不只是设计、工艺和历史，更是如何处理商业权利与公共文化的边界。截至财报公布当日，LVMH美股下跌1%，今年以来该集团股价累计下跌约31%。

南都N视频记者 王欣

更多报道请看专题：高品质消费观察