南都电商观察｜东方甄选被判赔三十万；超千个团播账号被处置

主播&直播间

1、东方甄选诋毁江小白，被判赔30万元

8月3日，最高人民法院发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，其中披露了此前江小白起诉东方甄选案的判决结果。

事件源于2024年7月，东方甄选主播“天权”在直播推销其他品牌白酒时，发表针对江小白的言论，称“江小白包装上没有‘白酒’二字，因为不允许”“买江津小曲就没有小金标，不能算固态发酵酒”等。相关言论迅速引发舆论争议。江小白随后发布声明，指出主播言论混淆产品品类、曲解行业标准，存在刻意拉踩行为，在东方甄选及主播道歉后仍认为态度不诚恳，遂提起诉讼。

重庆市第一中级人民法院审理认定，直播带货属于经营行为，经营者及主播对同类竞品的商业评论，负有较普通消费者更高的审慎注意义务，确保评论真实、客观、全面，直播中的“临场发挥”不能成为免责事由。

法院认定，涉案主播将白酒标准要求与江小白部分产品包装未标注“白酒”不当关联，且未区分其白酒与果味酒产品，也未呈现其多款白酒已获纯粮固态发酵认证等事实。相关言论经选择性呈现和不当关联，足以使消费者误认为江小白白酒不符合标准、并非纯粮酿造，构成误导性信息及商业诋毁。法院最终判令东方甄选赔偿江小白经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后双方均未上诉。 

2、主播杨某、赵某、程某被通报

近期，陕西税务部门排查发现部分网络主播存在个人所得税申报不实、隐匿收入风险，通过及时开展风险提醒与政策宣讲，引导主播主动纠正涉税问题。

案例一：国家税务总局西安市莲湖区税务局排查发现，平台主播杨某存在未按规定如实申报主播带货佣金收入个人所得税的情形。税务机关通过电话、线下约谈方式对其进行提示提醒，并告知未依法履行纳税义务的严重后果，平台主播杨某于2026年6月补充申报劳务报酬收入，并补缴个人所得税税款及滞纳金124.61万元。

案例二：国家税务总局靖边县税务局排查发现，平台主播赵某存在未按规定如实申报主播带货佣金收入个人所得税的情形。税务机关通过电话方式对其进行提示提醒，并告知未依法履行纳税义务的严重后果，平台主播赵某于2026年7月13日补充申报劳务报酬收入，并补缴个人所得税税款及滞纳金21.31万元。

案例三：国家税务总局商洛市商州区税务局排查发现，平台主播程某存在未按规定如实申报主播带货佣金收入个人所得税的情形。税务机关通过电话、短信等方式对其进行提示提醒，并告知其未依法履行纳税义务的严重后果，平台主播程某于2026年6月补充申报劳务报酬收入，并补缴个人所得税税款及滞纳金4.36万元。

3、超千个团播账号被处置

据“网信中国”微信公众号消息，近期，中央网信办深入推进“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动，针对团播违规PK刺激打赏、不当玩法诱导打赏、场景内容低俗不良、侵害未成年人权益等问题，指导督促网站平台加强团播内容管理，依法依约处置违规网络团播账号1840余个。中央网信办将部分典型案例通报如下：

1）团播账号“神威空间”“红黄绿的绿”“洲羽”“Ct-摘星楼”“Lz-天上人间001”“金麦姐妹花（招人）”“GJ-江诗月”等，团播成员穿着暴露，频繁展示抖胸、挺胯等带有性暗示的动作，演绎低俗内容，或刻意采用昏暗灯光，通过朦胧光影烘托暧昧、软色情氛围，已予以禁言或限期封禁直播权限处置。

2）团播账号“生活磨平了蛋的妙脆角”存在未成年人参与团播问题，已予以关闭账号处置，其所在MCN机构由平台予以清退处置。团播账号“泽宇”“渝禧200”等，通过模仿未成年人语气、穿校服直播等方式诱导打赏，已予以限期封禁直播权限处置。

3）团播账号“Dorx-0230”“VG舞-08”“请叫我杨粒航℡”等，使用“解锁福利”等暗语，以口播话术刺激用户转账送礼，或引导粉丝开展线下接触等方式诱导打赏，已予以禁言或永久封禁直播权限处置。

4）团播账号“ZL-元气少女”“草莓甜心101”“BRI火墨”“RED-9”“沐阳”“贝拉Lala”等，在PK过程中操控团播成员开展低俗恶俗、带有人身侮辱性质的惩罚，或密集进行“帮我组一组”“就差最后一点”等喊话，进行无实质内容PK诱导打赏，已予以限期封禁直播权限或限流处置。

行业&平台

1、深圳印发方案推动直播电商提质增效

近日，深圳市商务局正式印发《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026—2028年）》（以下简称《行动方案》）。

《行动方案》明确提出三年发展目标：到2028年，深圳初步建成具有国际影响力的直播电商发展高地；直播电商销售额突破4000亿元，具有全国乃至全球影响力的主播服务机构超10家，建成规模的直播电商基地（园区）超40个，年直播销售额超10亿元的消费品牌超30个。

围绕“提质增效”核心目标，《行动方案》从五大方面提出17项重点任务：

一是持续优化直播电商产业链条。着力培育领军直播电商平台，引进国内外知名平台区域总部或功能性机构；壮大MCN机构、供应链服务商等专业服务机构；支持传统商贸企业开辟直播渠道，打造线上线下融合消费场景；实施“直播电商品牌塑造工程”，培育一批直播原生品牌。

二是促进产业融合创新发展。深化“直播+”模式，推动与黄金珠宝、电子产品、专业市场、实体商超、即时零售、首发首秀、文旅赛事、专业展会等领域深度融合；积极推动人工智能、VR/AR等数智技术应用，支持建设直播电商技术应用创新中心；鼓励发展品牌全案代运营、短视频引流转化、微短剧营销、全域营销等创新服务模式。

三是推动直播电商国际化业务拓展。依托自贸试验区、综合保税区等规划建设跨境直播电商基地，提供保税仓储、多语种直播、合规服务等一体化支撑；培育熟悉海外市场、精通多语种的国际化专业服务机构，支持本地MCN机构与海外机构合作；鼓励创作适配海外文化的短视频、微短剧内容，带动中国品牌出海。

四是助力产业降本增效。推动建设多功能直播电商基地（园区），提供共享直播间、培训孵化等集约化服务；深化产教融合，打造“顶流达人+品牌主播+专业运营”人才矩阵；持续提升“深圳直播电商月”活动影响力，按“一区一产业一主题”策划全年促消费活动；推动智能仓储、仓播一体化等物流协同，提升履约效率。

五是推动规范有序发展。支持制定直播电商相关标准，加强产品质量、广告宣传、知识产权等合规指引；发挥行业协会自律作用，推广“品质直播间”认证，严厉打击虚假宣传、数据造假、偷逃税等违法行为，引导行业从流量驱动向品质驱动转变。

2、警惕“神医神药”藏身私域直播间

近日，中国消费者协会和中国市场监督管理学会联合发布消费警示，提醒消费者警惕私域渠道医药广告陷阱，切莫轻信“神药”虚假宣传。

近期，中国消费者协会陆续收到投诉，不少消费者通过企业微信、社群等私域渠道频繁收到医药广告。这类广告假借医护人员名义站台，宣称产品能治疗、预防多种疾病，但所谓“治病神品”本质上只是普通保健食品或毫无调理功效的普通食品。

中消协揭示了私域医药广告常见的3种骗局套路：一是限时播放逃避监管，多通过私聊或微信群发送小程序链接传播，链接到期自动失效以逃避监管；二是线下活动诱导消费，以“免费送鸡蛋”“社区义诊”等为诱饵，吸引消费者加微信群；三是虚假宣传制造焦虑，常以“亲情关怀”“专家讲座”等名义，违规使用“包治百病”“根治慢性病”等用语，并宣称“专家推荐”“祖传秘方”进行虚假背书。

对此，中国消费者协会、市场监督管理学会提醒广大消费者：警惕私域引流套路，不随意添加陌生微信、加入不明微信群；不轻信通过微信群、客服私聊发送的临时链接广告。购买前认真核查产品资质，保健食品认准“蓝帽子”标志，药品认准“国药准字”批号，坚持正规渠道交易。身体不适请及时到正规医疗机构就诊。如遭遇虚假宣传或消费欺诈，可向消协组织投诉或向有关行政部门举报；涉嫌刑事犯罪的，应向公安机关报案。

3、网售假冒“奥迪”“保时捷”“奔驰”汽车配件，经营者被罚35万元

近日，上海市崇明区市场监管局查处假冒知名车企商标案件。

经查，当事人姚某、季某自2019年3月起，在未获授权的情况下，将带有“保时捷”“奔驰”“奥迪”等商标图形的车贴、钥匙扣等商品通过其注册的电商平台店铺对外销售。经商标权利人鉴定，均为侵犯商标专用权的商品。涉案商品违法经营额共计9万余元，崇明区市场监管局依法对当事人罚款35万元。

数据&排行

抖音8月2日直播带货日榜：前十名销售额均突破千万元大关；美丽明天直播首秀排名第九。

研究员：黄莉佳 赵翔