东方甄选财年净利润大增，主播人数扩充4倍！加快拓展线下店

8月21日晚，东方甄选发布2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）财报。财报显示，东方甄选2026财年营收为57亿元，同比增长29.8%。若剔除分拆产生的影响，公司财年总营收同比增长36.3%。

2026财年，东方甄选净利润为5.4亿元，同比增长8684.8%。经调整后净利润由2025财年的1.735亿元增加262.2%至2026财年的6.286亿元。

俞敏洪表示：“2026财年，尽管外部环境复杂多变，东方甄选展现出了卓越的经营韧性和抗风险能力，实现了持续且强劲的增长。其中的关键，是东方甄选坚持以用户信任作为根本基石，通过价值创造实现多方共赢。”

从直播电商业务来看，2026财年东方甄选GMV为102亿元，去年同期为87亿元；自营产品的GMV为54亿元，去年同期为38亿元；抖音上已付订单数为9740万单，去年同期为9160万单；报告期内，东方甄选已累计推出1009款自营产品。

财报会上，东方甄选执行总裁孙进介绍，在自营产品数量不断增加的同时，爆品数量也在不断涌现，多款自营产品在上新首日就已售罄或爆卖。例如，今年7月，东方甄选推出精炖燕窝，全网首发当天GMV近2000万元，东方甄选自营“胶原蛋白肽”于近日首发，截至8月19日GMV已超过2000万元。

孙进表示，下一财年，东方甄选自营品的研发和上新都会不断加速，公司计划持续扩充产品团队，并加大投入品控。据公开信息显示，东方甄选的产品人员、品控人员规模有望翻倍。

财报显示，目前，东方甄选自营产品已有超过2.6万份质量检验报告，公司每年投入数千万元用于产品检测。据孙进介绍，除自营产品外，公司每年将额外投入1000万元用于外链（代销）产品的质检。

从渠道看，东方甄选在淘宝、京东、拼多多、小红书、微信小程序、微信小店及自有应用程序等多个平台销售自有品牌产品。2026年东方甄选加快线下渠道的发展，并在北京、西安及郑州开设了三家线下体验店。此外，东方甄选的即时零售业务已在上海及北京正式上线。

财报显示，2026财年，东方甄选应用程序上已付费会员订阅数量为35.33万人，去年同期为26.43万人。

对于抖音平台，东方甄选也在加大投入力度，高度重视发展抖音直播矩阵。本财年，东方甄选在抖音平台新开、升级了11个直播账号，总体抖音直播矩阵号已达18个。财报会上，东方甄选公布，与抖音平台高频、密切保持合作，后续计划开设更多抖音直播间。

对于线下渠道，东方甄选也在本财年启动、加快全国布局速度。2026年5月，东方甄选在北京中关村开设首家线下体验店，营业取得了超出预期的市场反响。2026 年7月，东方甄选已与新东方集团旗下校区开展合作，分别于西安、郑州开设门店，将线下体验由标杆直营店向“合作经营”模式延伸。下半年，东方甄选计划在新东方在读人数前十的城市，继续开设线下店。

同时，东方甄选还在全国26个城市，布局100多台自动售货机，后续将进一步扩大布局范围，覆盖写字楼、社区、学校、企业等场景。

财报显示，东方甄选将联动新东方全国线下教学网点，落地会员开卡、线下体验模式，开辟线下专属开会员通路，线下门店持续沉淀会员，线上、线下会员双向导流，从而整体持续吸引更多消费群体。

截至2026年5月31日，东方甄选自营产品及直播电商团队人员总数达1812人。目前，东方甄选已开发专业人才库，重点吸纳主播、产品研发、品控质检等核心人才。

财报会上，东方甄选公布，高度重视吸纳优秀主播人才，以推出更多更好的直播活动和内容。据孙进介绍，东方甄选已由去年12月的20余位主播，发展到目前80余人的上播团队，并将在2027财年继续扩充至超百人。 

采写：南都N视频记者 汪陈晨

编辑：甄芹