穿行吉林G334大通道，这支车队遇见了怎样的“新电商”？

“本以为新电商只是直播间卖货，原来它早已深深扎进工厂车间、田间地头”“国道一边是好山好水好风景，一边是热火朝天的电商产业，好物产遇上互联网，乡土的价值才真正被看见”“工厂的调料、稻田的大米、老手艺煎饼，都靠着互联网闯出了新天地”……两支由知名KOL、优质主播和媒体记者组成的车队，从吉林版图东西两端相向而行，穿行于G334吉林段文旅大通道，探访藏在山野间的工业脊梁、抗联烽火、生态秘境，感受蓬勃生长的新电商产业活力。

这是为期3天的“吉线G334解码新电商”网络主题活动。两支车队于8月26日在吉林龙井市与通榆县同步鸣笛发车，8月28日在吉林北山四季越野滑雪场会师。

新变化：

从“卖产品”到“卖服务”，重构产销逻辑

穿行于G334沿线，可以真切看到，新电商的力量正在实实在在地改变着吉林。

龙井市延边红峰食品有限公司是一家复合调味品代加工服务商，面对线上消费新趋势，该企业将直播带货作为发展的重头戏。其总经理李文慧介绍，借助自媒体传播与线上电商渠道，原本鲜为外界了解的延边朝鲜族特色餐饮、烧烤、速食配套酱料，被推向海内外市场，收获不少海外客户的关注。

该企业的产品实验室里，摆放着各类调味样品与菜品应用方案。李文慧称，企业不只局限于生产、销售调味产品，还把新电商思维融入服务全链条。一方面对接各大电商平台、网红主播开展合作，拓展线上B端供货渠道；另一方面依托产品实验室打造增值服务体系，为合作商家输出包含菜品摆盘、呈现处理以及调料应用在内的整套落地解决方案，走出一条从“卖产品”向“卖服务”升级的转型之路。

龙井市延边红峰食品有限公司产品实验室（主办方供图）。

在敦化，陈长有的煎饼工厂则用另一种方式诠释了新电商的“能量”。从2000年夫妻二人在不足12平米的小仓库支起第一盘煎饼鏊子，到如今建成兼具手工车间与智能生产线的现代化企业，长有煎饼以工厂直播为突破口，实现传统小吃向网销爆款的蜕变。

敦化市长有食品有限公司手工车间（主办方供图）。

“我们没有专业团队，靠自发摸索电商路。”陈长有坦言，企业是凭借真实车间场景、过硬产品品质积攒了自然流量与大批回头客；同时布局多个电商平台，联动头部达人带货，还布局跨境电商赛道，把东北杂粮煎饼卖到全球16个国家和地区，让传统老手艺乘着数字东风走向更广阔的市场。

新成就：

稻田直播造品牌，前店后厂融文旅

循着G334东线，和龙市东城镇光东村的万亩稻田铺展在眼前。“我们村常住人口339人，人均收入2.4万元，比10年前翻了3.8倍；村集体收入常年突破100万元，比10年前翻了10.8倍。”光东村党支部副书记安松林用一组数据概括了这个朝鲜族村落的十年变迁。

2015年7月16日，习近平总书记来到光东村考察，提出“粮食也要打出品牌”。11年来，光东村培育了“吗西达”“海兰江御米”“娜粮”等有机大米品牌，产品畅销北京、上海、江浙等全国大中城市。

和龙市东城镇光东村（主办方供图）。

电商直播让光东村“出了圈”。据相关负责人介绍，村子依托西部计划大学生志愿者组建助农直播间，已经卖了近10万单，“是平台五谷卖大米排行榜第一名”。如今，光东村已打造起朝鲜族民俗风情、稻田休闲、研学实践三大全域旅游板块，2025年接待全国游客约45万人次，日均千人到访。而每斤6至8元的有机大米，也通过直播间从东北黑土地走向了全国消费者的餐桌。

G334东线之上，敦化市中成朝鲜族文旅小镇同样走出了一条乡村文旅电商融合之路。中成村曾经是人口外流的空心村，当地盘活闲置民居，依托十二香坊 “前店后厂”模式，把民俗体验、非遗手作、特色食品加工融为一体。据中成村相关项目负责人介绍，村里一边接待游客体验朝鲜族酱菜腌制、草编技艺，发展民宿研学旅游；一边借力短视频、直播电商，把泡菜、米酒、明太鱼等朝鲜族特色物产销往全国各地。游客打卡拍摄生成的大量民俗题材短视频，进一步放大村庄网络声量，形成 “线下聚人气、线上拓销路” 的双向循环，让沉寂的空心村变身农文旅与新电商融合的网红村落。

敦化市中成朝鲜族生态村（主办方供图）。

新气象：

解锁五色密钥，共赴电商发展之约

G334不止是一条公路，它连着生态、红色历史、工业底蕴。不仅是一路风景，更是一部活态的吉林文化百科全书。

据悉，本次活动由吉林省委宣传部指导、省委网信办主办，活动创新“自驾体验+新电商探访+网络传播”模式，解码G334吉林段沿线的生态底色、文化特色与新电商产业活力，深度聚焦农业转型升级与冰雪经济发展两大新增长极。活动以“G334是一个巨型彩色密码盒”为核心创意，东西两线分别解锁“金、银、红、蓝、绿”五色密钥。

东线车队从龙井市出发，途经和龙、安图、敦化、桦甸，探访和龙市光东朝鲜族民俗村、 中成朝鲜族文旅小镇，瞻仰魏拯民烈士殉国地纪念碑与密营遗迹、走进中国黄金博物馆等，并深入延边红峰食品、敦化长有食品等新电商企业；西线车队从通榆县出发，途经长岭、长春、磐石，走进向海自然保护区、中国一汽汽车博物馆、红石砬子抗日根据地遗址，以及吉岭农业云仓、聚发财电子商务、磐石电商产业园等多个电商基地。

8月28日上午，东西两线车队在吉林市北山四季越野滑雪场会师，把各自收集的五色拼图嵌入吉林省地图。

8月28日上午，东西两线车队会师（主办方供图）。

8月29日至30日，由中国网络社会组织联合会主办的第六届中国新电商大会也将在吉林启幕。据悉，本届大会以“聚力数智赋能 焕新电商未来”为主题，聚焦行业技术变革、合规治理、内外市场联通等重点领域，汇聚各界智慧探寻产业高质量发展路径，推动电商业态迭代升级，为数字经济创新发展注入强劲动能。

出品：南都大数据研究院

采写：南都N视频记者 张雨亭