近2万人奔赴，国风IP全城“刷屏”！珠海文商旅融合新动作

武侠“江湖盛会”开启，全国近2万“侠士”会聚珠海！8月29至30日，《剑网3》十七周年城市嘉年华主会场活动在珠海华发商都举行。以国民级武侠IP为核心，创新落地“IP+商圈+文旅”的全新消费场景。本次活动创新打造“城市嘉年华”模式，从“为一场活动赴约”转向“因一个IP游览一座城”，解锁珠海城市文旅新场景。

8月29日至30日，珠海华发商都化身现实版武侠江湖：恢宏精致的主题布景还原经典游戏场景，充满江湖风韵。全门派COSER互动、主创见面会、趣味江湖小游戏、古风歌会、音乐喷泉秀轮番登场，让到场侠士沉浸式解锁游园乐趣。

在华发商都A馆中庭，西山居百货快闪店前排起长队，十七周年限定周边、线下首发新品悉数亮相，成为玩家“必打卡第一站”。粉丝自制周边交换区热闹非凡，玩家互换自制周边、畅聊江湖趣事，身穿指定COS服的侠士还可领取定制纪念奖牌等专属福利。

活动期间，珠海华发商都联动喜茶、奈雪的茶、蛙小侠、潮宏基、小米之家等热门餐饮和零售品牌，为玩家们提供专属消费礼遇，现场多家餐饮门店座无虚席。沉浸式国风场景叠加专属惠民福利，大力释放消费潜力。

本次活动由珠海两大龙头企业——金山软件与华发集团联袂打造。此前，金山软件与华发集团已签署框架合作协议。本次《剑网3》城市嘉年华正是双方在文商旅领域的重点落地成果。两大龙头企业立足自身核心优势，以《剑网3》顶级数字IP为核心引流纽带，以华发商都城市核心商业载体为体验平台，实现数字文创与实体商业的双向融合。

金山软件集团助理总裁周湘君表示，珠海是“中国办公软件发源地”和“中国武侠游戏发源地”，此次双方共同落地周年庆城市嘉年华，依托华发商都成熟的场地配套、完善的运营体系与优质的商业资源，实现了数字IP与实体商业的深度共赢。

华发商都相关负责人表示，本次城市嘉年华是华发深耕年轻消费市场、创新文商旅融合场景的重要实践。华发商业全方位落实场地保障、氛围营造、商户联动、客流接待等服务，高效承接跨城年轻客流，以优质的线下体验、丰富的消费福利、沉浸式的场景内容，有效激发城市消费新活力。

就在嘉年华举办期间，金山软件、西山居联合高新区启动了“香山国风武侠文化季”，并在唐家古镇落地了首家西山居百货线下门店，一系列活动将持续至明年春节；在“南国书香节”珠海分会场，设立“两个发源地”主题展区，互动COSER、合影打卡板、黄鸡大笑气膜，掀起数字文化关注热潮。

华发旗下业态同步打造玩家福利矩阵：珠海长琴岛放出百张船票半价券，推出限定草坪篝火派对；华发酒店旗下珠海度假村酒店、华发会展行政公寓、珠海华发喜来登酒店等五家酒店，推出联名定制周边、接驳大巴、出行券包、餐饮折扣、旅拍福利等玩家入住福利，构建行、住、食、游全链条配套。

城市文商旅如何融合升级？本次城市嘉年华的落地，是珠海数字文化产业禀赋与城市综合运营优势双向赋能、深度融合的标志性成果，是城市文商旅创新升级的一次。

采写：南都N视频 记者朱鹏景 研究员张景淞 曾佩丽