从泛流量到垂直深耕，CEO程一笑解码快手创作者变现新路径

更多细分的兴趣圈层在快手涌现，创作者要如何抓住这样的内容红利？近日，2026快手光合创作者大会在武汉举办。正值快手成立15周年，这家拥有近8亿用户的社区型平台集中披露了其内容生态、创作者经营与技术应用的最新数据。数据显示，近一年来已有超2.7亿用户在快手发布作品表达自我，持续创作10年以上的创作者超过1700万。

值得关注的是，平台内容生态正加速向区域、垂直圈层和特色品类多元演进。目前，快手已分化出632个兴趣圈层与4112个细分兴趣标签，其中383个圈层的日均消费人数突破2000万。流量结构的裂变拉动了商业价值重构：深耕垂直领域的创作者月均收入已达到泛流量作者的2.2倍。

大会现场，快手公布了“快手味计划”和“快手优创计划”来帮助创作者构建可预期的长期商业闭环。“我们希望每一类兴趣，都能在快手找到专属观众、专属圈层、专属生意”。快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑表示，未来快手最大的创作红利，就来自于对多元特色生态的深耕。

圈层多元化，小众品类爆发式增长

从现场的分享来看，早期凭借流量红利“爆款”全网“通吃”的模式逐渐失效，用户对内容的需求正在向更高黏性、更具归属感以及使用价值这几方面的细分需求迁移。快手平台上内容生态的多元化演变也有所体现。

首先是区域的厚度在加深。程一笑分享，全国范围内快手月活用户超 100 万的城市有 278 个，月活作者超 10 万的城市有 298 个。这份厚度催生具有强烈区域特色的内容，例如山西主播“阿东大舞台”将地方生活场景转化为线上线下联动的舞台，线上同时观看超10万人，两个月内实现涨粉超百万，完成了区域文化向数位内容资产的转化。

快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑

另外，圈层也呈现多元化。程一笑表示，高达83%的圈层同好在互相关注后开始高频互动。四川创作者龚杨杰凭借“热梗配音挑战赛”吸引200多万条语音互动，账号涨粉超500万；二次元创作者梨青青则凭借JK穿搭分享积累高黏性同好，半年内涨粉超百万，其联名款单品GMV一举突破1200万元，验证了精准圈层高转化率的商业逻辑。

小众特色品类的爆发式增长。赛鸽、拼豆、健身训练、情感心理等原本偏向小众的赛道展现出强劲的商业潜力。其中，赛鸽春赛直播带动十万粉以上作者的直播推流时长同比增长41%；健身训练直播推流时长与视频供给规模分别增长181%和81%；情感心理类视频供给增幅更超200%。高黏性的同好聚集，使垂直赛道创作者展现出远高于泛流量大盘的变现能力。

短视频内容正从流量型消费走向长期价值沉淀

快手内容运营副总裁黄咪咪提到，短视频行业创作者的供给在发生变化。“全行业存量万粉作者规模达到1500万，但新的短视频入局作者规模逐渐减少。另一方面，用户对内容的需求正在变得更深——不只想被吸引，也希望获得信息、方法、判断和启发”。

她认为，这意味着短视频内容正在从流量型消费，走向长期价值沉淀。好内容的定义权来自快手用户。平台将用户选择概括为社区感、专业优和产业力：社区感强调烟火气、邻里人情味和圈子的归属感；专业优强调稳定观点输出、深度内容价值和细分垂类深耕；产业力则意味着内容能够连接用户真实需求和产业供给，带动文体娱等领域形成新的增长空间。

因此，围绕社区感创作者快手推出“快手味计划”，首批筛选2万名创作者提供一对一专属运营与全域经营服务。面向专业优创作者，快手发布“快手优创计划”。该计划投入5亿现金与500亿流量，面向具备圈层深耕、稳定产出和深度表达能力的专业作者，配套活动、商单、IP合作等资源进行全方位托举。

强化短视频直播双循环，大模型助冷启动提速30%

而多元特色生态的生长，离不开短视频和直播两种内容形态的配合。快手介绍，去年，平台提出“短直一体”的基本经营理念。今年，平台在此基础上进一步强化短视频与直播双向循环，帮助创作者在不同场域中完成用户触达、关系沉淀和长期经营。

程一笑认为，短视频适合承载人群触达广泛、内容普适、即查即有的圈层；直播则更适合承载属地化、强互动、定制化的兴趣圈层。不同内容和圈层，需要找到更适合自己的承载方式。

数据显示，今年7月相较3月，获得专项扶持的优质主播篇均曝光和净增关注分别提升40%和41%。平台还将通过百亿专属流量池鼓励优质视频作者开播，并加大对细分领域专精作者的挖掘和扶持。

在直播场域，快手持续加大对主播成长的扶持力度。快手直播业务负责人张一帆表示，快手直播一直秉承赋能主播普惠成长的初心。过去一年，快手直播月均向优质主播额外倾斜12亿流量，对新主播额外投入6亿流量，带动新主播公域人均曝光同比增长20.6%。

AI时代，技术能力自然会用以提升内容效率。过去一年，快手推进大模型在推荐系统中的全面应用，更精细的内容理解大模型帮助新作品冷启提速30%；OneRec和生成式重排在推荐全链路落地，均带动用户时长增长2%。技术升级与针对好作者的专属流量协同发力，使优质创作者流量提升40%。据悉，今年7月，快手消费AIGC内容的用户数达到2.8亿。

可以看到，对于身处存量时代的内容创作者与产业伙伴而言，盲目追逐大爆款的时代已经过去。纵观2026快手光合创作者大会释放的信号，短影音与直播产业的竞争已正式告别粗放式的泛流量堆砌，进入比拼社区深度与经营效率的新阶段。

采写：南都N视频记者 徐冰倩