超3.2万款新品齐聚宝安，一场展会看文创消费新风向

一个毛绒玩具装上AI“大脑”，从静态玩偶变成可以对话、陪伴的“搭子”；一个IP走出屏幕，被做成手办、文创，又进入景区、商圈和主题乐园；海外采购商穿梭展台，寻找下一款可能进入全球市场的“中国潮玩”。

8月28日，第5届国际文创新品及潮玩（深圳）展览会、第14届国际IP授权产业（深圳）展览会、2026深圳国际文旅产业展览会在深圳国际会展中心（宝安）落幕。

2.8万平方米展馆内，506家企业带来超过3.2万款潮流新品。三天展期，专业观众到场突破6.2万人次，其中海外观众1498人，来自全球68个国家和地区。

数字之外，一个变化更加鲜明：IP授权、文创潮玩与文旅装备，过去相对独立的三门生意，正在加速“串”起来。

一个IP，正在做成一门更长的生意

走进展馆，《给阿嬷的情书》、敦煌城市品牌、加菲猫等国内外IP集中亮相；成都礼物、有度、比美高等品牌带来的产品，从潮玩手办、模型，一直延伸至景区文创、博物馆文创、非遗文创、祈福文创、侨批文创。

今年新加入的深圳文旅展全新板块，则进一步把展品从“可以买走的商品”推向“可以走进去的场景”。

比克、小巴士、流浪相馆、聚芯等文旅装备企业进入展馆，文旅集团、景区、主题乐园、商业地产、城市文旅招商团队也组团前来。采购清单随之发生变化：不只找一款文创产品，还要找IP、找设备、找内容，甚至寻找一套可以直接放进景区和商业空间的解决方案。

这也是本届展会首次采用“IP+文创潮玩+文旅”三展联动背后的产业变化。

IP提供内容和辨识度，文创潮玩负责将创意变成商品，景区、商圈、主题乐园则提供线下消费空间。过去，一门IP生意可能止步于授权和衍生品；如今，它正在沿着产品继续进入现实场景。

从“买一个东西”到“进入一个场景”，文创消费的边界被拉长了。

另一处明显变化，发生在玩具身上。

本届展会专门设置AI玩具展区，近60家AI玩具企业带来300余款产品，产品覆盖智能互动玩具、AI文创摆件、智能手办、AI毛绒玩具等多个品类。

AI正在让一个玩具拥有新的打开方式。

过去，毛绒玩具、手办主要比拼造型、设计和IP；加入人工智能后，语音交互、情感陪伴等能力开始成为产品的一部分。AI不再只是贴在包装上的技术标签，而开始真正改变玩具“怎么玩”。

这种变化背后，潮玩与消费电子之间原本清晰的边界也在变得模糊。

一个AI毛绒玩具，除了创意设计，还需要芯片、电池、麦克风、扬声器、传感器以及整机制造；一款智能手办，从算法进入实体，同样要经历硬件开发、结构设计、打样和量产。

这让看起来很“软”的文创生意，与深圳制造产生了新的连接。

尤其在宝安，这种连接更为直接。作为深圳制造业大区，宝安拥有5.9万家制造业企业、近5600家规上工业企业，在电子信息、智能终端、精密制造等领域形成了密集的产业配套。

当AI进入玩具，当机器人进入景区，当声光电设备成为沉浸式体验的一部分，文创文旅的竞争，也越来越需要制造能力在背后托底。

过去宝安擅长制造手机、耳机和各类智能硬件，如今，同一套产业能力正在迎来新的消费入口：一块芯片、一枚传感器、一套声学模组，可以装进消费电子，也可以装进一个毛绒玩具。

文创与制造，由此有了新的交点。

海外观众来了，中国潮玩寻找全球买家

展馆里的另一股人流，来自海外。

本届展会共有1498名海外观众到场，覆盖全球68个国家和地区。主办方介绍，海外采购商和跨境电商从业者较上届明显增长。

展会期间，2026 IPX文创潮玩出海论坛暨跨境电商选品会同步举行，亚马逊、希音等平台相关负责人以及潮玩品牌、跨境营销、物流领域从业者围绕合规、流量获取、AI降本等问题展开交流。部分参展企业在现场同时对接国内渠道与海外买家。

中国潮玩的市场半径正在扩大。

过去的IP产业链中，常见的是海外IP进入中国，寻找制造商和消费市场；现在，越来越多中国原创IP、潮玩品牌和智能产品开始反向寻找海外渠道。

对于文创潮玩企业来说，“出海”也不只是把已经生产出来的商品卖到国外。不同市场对IP审美、产品定价、知识产权、渠道和供应链响应速度都有不同要求。一款产品能不能快速打样、小批量试产，再根据市场反馈调整，很大程度上决定着新品能走多远。

因此，制造能力与出海能力正在变得同样重要。

这也是为什么，当来自68个国家和地区的海外观众来到深圳寻找新品，一场文创潮玩展背后连接的，已经不仅是消费市场，还有深圳完整而快速的供应链。

从“展出来”到“造出来”，宝安怎么接过来？

展会同期，2026 IPX世界文旅流量大会举行，并举办《中国国家旅游》杂志＋文创设计大赛暨IPX城市文创文旅发展大会、第3届AI玩具千人大会暨新品发布会、第10届IP产业发展大会暨电影衍生产业发展大会、2026文旅科技论坛等数十场专业会议和商贸活动。

从IP商业化、AI玩具，到跨境电商、城市文创、文旅科技，看似不同的话题，最终指向的是同一种变化：文创产业正在突破单一产品的边界，向技术、制造、渠道和消费场景不断延伸。

把这种变化放到宝安来看，这场展会的意义也就不只在展馆之内。

深圳国际会展中心首先提供了一个高密度的“新品入口”。506家企业、3.2万余款产品以及来自68个国家和地区的海外观众，在三天时间里集中于此。不同于普通消费场景，会展的价值在于将新品、买家、渠道和市场需求同时聚集起来，让产业最新的变化快速相遇。

但宝安真正有想象空间的地方，在展馆之外。

这里拥有庞大的制造业底盘。从电子信息、智能终端到精密制造，围绕一件智能产品从研发、打样到量产所需要的大量环节，都能在宝安乃至深圳找到产业配套。

对于文创潮玩而言，这意味着展会上被市场看中的一个创意，不一定只停留在样品和订单层面，它还有机会继续向制造端延伸。

尤其当AI玩具、机器人、沉浸式设备越来越多地进入文旅消费场景，文创产业对硬件能力的需求正在增加。一个IP能否真正变成有市场竞争力的产品，拼的不只是创意，也包括产品定义、供应链响应和规模制造能力。

这正是宝安能够提供的产业纵深。

再往外一步，是市场。

国际会展中心之外，宝安还拥有深圳机场这一国际门户，并连接深圳活跃的跨境电商产业。展会把全球买家和新品带进来，制造业把创意变成产品，机场及跨境渠道则提供通向全球市场的可能。

在国际会展中心“展出来”，借助宝安制造“造出来”，再通过全球通道“卖出去”。

对于宝安而言，会展经济的价值因此也可以被重新定义。

一场展会带来的当然是几天的人流、客流和消费，但更大的价值，是能不能让这些短暂汇聚的流量留下产业联系：采购商找到供应商，原创IP找到制造能力，文旅项目找到新的产品和技术，而本地企业从中找到新的订单、新的赛道和新的市场。

当“展、产、销”真正接起来，国际会展中心就不只是展示产品的橱窗，也可能成为新需求进入宝安制造体系的一扇门。

三天展会已经结束。展馆里的3.2万余款新品会陆续奔向市场。

而对宝安来说，真正值得关注的，或许是下一步：这些从全球汇聚而来的创意、订单与需求，有多少能够从展馆走进工厂，再从宝安走向更大的市场。

采写：南都N视频记者 潘莹瑜

图片受访者提供。