滔搏拿下美国前卫户外品牌中国运营权，三年引入五个“冷门”

近日，运动零售运营商Topsports滔搏对南都N视频记者确认，已与韩国Hilight Brands公司正式签署战略合作协议，成为该公司旗下运营户外品牌Sierra Designs在中国市场的独家运营方，全权负责Sierra Designs在国内的品牌传播、市场推广、全渠道销售及消费者运营等全链路运营工作。这是滔搏在三年内引入中国的第五个专业户外运动品牌，也是终止耐克中国内地线上平台销售代理销售后的最新“应对”动作。

Sierra Designs诞生于1965年的美国加州，“Think Outside”的品牌哲学延续至今，既代表着始终聚焦户外的精神内核，累计斩获数百项行业专利，也体现了打破思维定式，以创新方式打造前卫户外体验的理念。今年3月，韩国Hilight Brands收购Sierra Designs在韩国及大中华区（含中国内地及港澳台地区）的知识产权后，在产品层面以专业户外基因为根基，融入先锋美学表达，推动品牌从山野走入城市。

有别于其他硬核户外品牌，Sierra Designs立足装备结构创新、前沿面料科技与真实户外场景需求，以轻量化、重实用的现代设计语言，打造符合当代消费者穿着习惯与行动特点，适配多元场景的户外服饰。在设计表达上，品牌运用现代色彩、利落廓形与功能细节，让硬核户外性能轻松融入日常穿搭，在可靠的产品性能与行动自由度之间寻求平衡，这恰好踩中了当下中国户外消费一个重要的趋势：当户外从"山野"走向"日常"。

滔搏将负责Sierra Designs在中国市场的整体运营，计划年内启动线下渠道布局，落地品牌中国首家门店，并以此为起点，逐步拓展至国内更多城市，持续完善线下零售网络。同时，品牌线上销售渠道也将逐步搭建，进一步丰富面向国内消费者的全域触点。伴随首店落地，Sierra Designs 2026年秋冬系列新品将首次和中国消费者见面，旗舰产品HALFDOME轻量羽绒服同步上市，灵感源自美国优胜美地国家公园内的半球形花岗岩岩体，是品牌畅销单品。

近年来，滔搏持续加码垂类赛道。2024年引入加拿大越野跑品牌norda®；2025年先后与英国跑步品牌Soar、挪威顶级户外品牌Norrøna和加拿大跑步品牌Ciele达成独家运营合作；2026年引入Sierra Designs。短短3年，连拿5专业运动品牌。此外，滔搏还聚焦跑步领域，自创跑步生态品牌ektos，在上海愚园路和秦皇岛阿那亚分别开出门店。引入Sierra Designs，滔搏的户外与跑步品牌矩阵已覆盖从越野跑、专业跑步到高端户外的多个细分赛道。

据南都此前报道，7月22日，滔搏在港交所发布公告确认，其在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。滔搏是耐克在中国最大的经销商，双方合作已逾27年，承载品牌过半线下门店与核心线上经销流量，是耐克在华渠道体系的关键支柱。截至2026年2月28日止的2025/26财年业绩显示，耐克和阿迪达斯两大主力品牌仍占滔搏总营收的86.7%，耐克产品线上平台销售收入约占滔搏总营收的22%。

耐克集团副总裁、大中华区总经理Cathy Sparks申凯希对此轮渠道调整作出解读：当前耐克中国线上渠道布局分散，多元经销商店铺存在产品展示、定价与服务，消费体验标准不一，制约了品牌在华业绩的增长预期。自2027年1月起，耐克将以天猫、京东、抖音品牌官方旗舰店，以及品牌官网、官方App为五大核心线上入口，逐步清退绝大部分第三方线上经销店铺，搭建统一、标准化、全链路贯通的数字化消费体系。

滔搏表示，未来将继续秉持互利双赢的原则，与耐克保持紧密合作，充分发挥其在线下零售运营、本地消费者服务以及本土市场深耕等方面的优势，通过新概念运动门店和高质量零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验。与此同时，滔搏通过持续引入Sierra Designs等垂类户外运动品牌，通过品牌矩阵的多元化，逐步摆脱对耐克、阿迪达斯等传统运动巨头的依赖。（此前报道：滔搏确认将终止耐克产品线上平台销售，22%营收或受影响）

采写：南都N视频记者 王欣

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