南都电商观察｜“说书人土土”被强执；香港大药房更名复活

主播&直播间

1、 直播间涉虚假宣传被通报

9月2日，市场监管总局公布养老服务领域九起不正当竞争典型案例，其中三起涉及直播间虚假宣传。

（1）湖南享智科技有限公司作为“有享猫”App平台的运营方，通过直播间宣传沃希瑞美牌硒片可抑制肿瘤细胞、改善结节肿瘤，通过产品详情页虚构科研机构技术支持、专家背书及专利效力。同时，在平台详情页虚构宏意康远红外能量炒锅具备降农残、降嘌呤、消炎镇痛等特殊功效，虚假标注该产品为某协会指定用品。该企业被处罚款400000元。

（2）苏州钟娱皓正传媒有限公司在其直播间销售“日月乾坤丹”过程中，通过虚构“祖传秘方”等剧情，将普通食品宣传为具有“起死回生”功效的神药，并编造“国际仓”紧急发货、“冲券”降价等话术，诱导老年人购买，存在虚假宣传行为。该企业被处罚款350000元。

（3）建德市爱利慧盛缘食品商行于2025年4月起自建“爱利健康直播”网络私域购物平台，通过视频直播方式向老年群体推介并销售“胶原蛋白粉”等保健食品。其在私域直播间推销上述保健食品过程中，对其产品作“对关节炎、心脏病等多种疾病具有治疗功能”等功能性描述，将普通保健食品宣传为可替代药物治疗相应疾病的产品。但建德市爱利慧盛缘食品商行无法提供科学依据或证明材料证实上述宣传内容的真实性。该企业被处罚款100000元。

2、博主“说书人土土”因侵权东方甄选被强执

企查查APP显示，近日，法院公告东方优选（北京）科技有限公司起诉张某网络侵权责任纠纷案件执行情况，董宇辉为案件第三人。据裁判文书，张某系“说书人土土”等多平台账号运营者，其曾发布两类争议言论，一是将东方甄选财报披露的政府补贴解读为“向政府收取的宣传费”，二是发表东方优选公司“赚了董宇辉7356万元的收购款”等不实论断，相关言论在多平台广泛传播，致使东方优选公司企业商誉受损，对生产经营活动产生不利影响。

法院审理查明，东方甄选财报、俞敏洪及董宇辉公开说明，均已对政府补助、与辉同行股权收购交易作出明确解释；东方优选也曾专门辟谣澄清。张某在收到澄清信息后，仍持续发布内容，甚至在案件审理期间借诉讼直播引流，主观过错明显，已构成名誉权侵权。

1月15日，就东方甄选诉张某（网名“说书人土土”）网络侵权一案，北京互联网法院已于近日作出一审判决，张某须公开致歉，并赔偿东方甄选20万元。据了解，2024年起，张某使用“说书人土土”等ID，在多个平台频繁发布关于东方甄选的相关言论。

根据法院一审判决，被告张某须在账号上置顶发布致歉声明，向东方甄选公开赔礼道歉，持续时间不少于七日，张某未履行公开致歉义务，东方优选向法院申请强制执行。

行业&平台

1、中央网信办深入整治AI应用乱象

近期，中央网信办组织开展“清朗·整治AI应用乱象”专项行动第二阶段工作，聚焦利用AI制作发布虚假信息、传播暴力低俗内容、假冒仿冒他人、侵害未成年人权益等突出问题，部署各地网信部门深入推进重点整治任务，督促网站平台集中清理AI生成各类违法不良信息。截至目前，累计清理违法违规信息561万余条，查处账号4.9万余个，处置违规网站、应用程序等2400余个。

中央网信办通报了部分典型案例，涉及的情形包括利用AI“魔改”经典、生成“数字泔水”，AI制作发布虚假不实信息，AI假冒仿冒他人，制作发布暴力低俗等信息，AI侵害未成年人权益，利用AI“托管”从事网络水军活动，AI产品服务和应用程序违规等。

据悉，下一步，网信部门将在总结专项行动治理成效的基础上，进一步把握人工智能发展趋势和规律，密切关注AI生成合成内容新情况新风险，及时采取有效措施防范AI技术滥用恶用，持续为人工智能创新发展营造良好环境。

2、香港大药房更名复活

近日，蓝鲸记者调查发现，电商平台上，原“香港大药房有限公司官方旗舰店”现已改名为“虎育堂个人护理旗舰店”。其中一款透骨膏已售出上万单。

据蓝鲸记者今年3月与客服留存的聊天记录证实，这家“虎育堂个人护理旗舰店”正是此前的“香港大药房有限公司官方旗舰店”。记者查询发现，“虎育堂个人护理旗舰店”背后公司为宜春市港选北上电子商务有限公司，而该公司正是此前“香港大药房有限公司官方旗舰店”的运营主体。另外，在产品层面，“虎育堂个人护理旗舰店”售卖的透骨膏、无湿丸等商品，无论包装设计还是产品命名，都与此前“香港大药房”所售产品高度相似。

除了“虎育堂个人护理旗舰店”外，平台上还开有“虎育堂”系列的多个店铺，包括虎育堂个人护理、虎育堂滋补养生旗舰店、虎育堂保健食品旗舰店、虎育堂健康护理旗舰店等。这些店铺背后的运营主体，与“虎育堂个人护理旗舰店”的运营主体之间均存在关联。

截至发稿，该店铺内相关产品已被下架，页面处于空置状态。客服表示，由于店铺全面升级，链接暂时下架了，上架时间暂时不清楚。值得注意的是，截至目前，报道中涉及的店铺已全部检索不到。

3、直播间特大诈骗案告破，81人刑拘

近日，武汉市公安局洪山区分局成功打掉一特大“免费鉴宝引流、直播抽奖诈骗”的犯罪团伙，抓获81名犯罪嫌疑人，斩断专门针对老年群体的养老诈骗链条。

案情显示，退休老人邓婆婆报警称自己在直播间被诱导先后转账数万元，花高价拍下藏品后参与砸金蛋活动，声称中得估价348万元的和田玉，收到货后却发现是廉价劣质玉器，联系对方时已被拉黑。

经查，该团伙无任何藏品鉴定资质。前期由专人制作“免费鉴宝、高价回收”的短视频精准投送给有一定经济基础的老年收藏爱好者，再以“老板将在直播间统一报价”为由，将老人引导至直播间。直播中，主播冒充博物馆馆长，按话术本对藏品虚高估价，动辄给出数十万元收购承诺，并通过认干亲、承诺给老人养老等方式逐步获取信任。信任建立后，各种收费项目接踵而至：优先上门鉴定需缴纳999元，领取所谓“养老金”需支付5000元保证金，参加直播砸金蛋抽奖则需先花近2万元高价购买指定藏品。抽奖环节暗藏玄机——金蛋底部设有隐藏小孔，主播在拿起金蛋时伺机将写有中奖结果的纸条塞入其中，确保安插的“托”每次砸中现金大奖，而真实受害者只能砸中廉价瓷器和玉器。

警方在调查中发现，涉案账户频繁出现999元、5000元、18000元等固定金额交易，逐一核实后确认受害者遍布全国，均为60岁以上老人。目前81名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留，案件正在进一步办理中。

4、内衣品牌芬腾下架争议内衣

近日，有消费者在网购平台发现多款女性内裤宣传添加紫杉醇成分，可实现抗菌抑菌、私处养护功效，部分商家已售出800多单，还通过碘伏褪色实验佐证产品效果。其中芬腾官方奥莱旗舰店商品名称及详情页均标注“紫杉醇抗菌裆”，但商品成分表中未出现该成分。针对紫杉醇成分安全性问题，该店客服宣称可直接接触皮肤，却无法出示任何检测报告。

医生指出，紫杉醇是临床一线抗癌化疗处方药，属于细胞毒性药物，仅可用于肿瘤患者静脉输注，不具备广谱抗菌作用，碘伏褪色仅为化学显色反应，与抗菌功效无关。女性私处黏膜娇嫩，长期接触含紫杉醇的面料，药物成分可能经黏膜渗透吸收，存在局部刺激、过敏及未知安全隐患。

对此，芬腾发布声明称，已第一时间下架相关商品链接，将全面核查商品售卖流程，后续将及时公布核查结果回应公众关切。

数据&排行

抖音9月2日直播带货日榜：前十直播间品牌自营占据过半席位，与辉同行销售额及场均观看人次均位列第一。

研究员：黄莉佳 赵翔