Chinamaxxing出圈：入境流量如何变文旅新增长点

喝热水、练八段锦、泡脚、追中国剧——这些中国人再日常不过的场景，正被外国年轻人搬到海外社交平台，凑成一个新词：Chinamaxxing。

图源：抖音截图

这个意为“把中国式生活过到极致”的热词，相关标签累计浏览量已突破40亿次。热词落地，是实打实的人流量。国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%。

图源：央视财经截图

这股热度要变成文旅的增长点，靠的不是这个词本身，而是落地之后，一座座城市能给出怎样的接应。

一个词火出40亿浏览量，看中国的方式变了

一个新词的走红，始于一条20秒的短视频。2025年12月，22岁华裔女孩朱溪瑞在TikTok发了一段视频，以玩笑口吻宣布“刷到这条视频，你就是中国人了”，随后的“中式生活守则”系列视频让这股风潮越滚越大，“Chinamaxxing”一词也在海外社交平台传开——“China”接上欧美年轻人形容“把一件事做到极致”的后缀“maxxing”。

社交媒体上掀起的“Chinamaxxing”话题 图源：网络公开

海外关于“中国游”的热词，已经更替了三轮。最早是“China Travel”，公开报道显示其标签累计播放量已突破280亿次；再到今年夏天避暑刷屏的“ChinaCool”；现在轮到“Chinamaxxing”。三轮更替之间，外国游客的视角也从“来中国看看”，转向“像本地人一样生活”。

受访者Cassie账号主页 图源：视频号截图

何为“像本地人一样生活”？在华生活5年、定居深圳的俄罗斯籍博主Cassie有切身体会，她的小红书内容多是中国城市的市井日常。她近期注意到“Chinamaxxing”标签在海外社交平台越来越常见，关注者多是对中国抱有好奇的年轻人。在她看来，“像本地人一样生活”意味着不只逛著名景点，也过普通日子：坐公交、钻小巷餐馆、逛居民区菜市场、点外卖、用移动支付。“旅行最有意思的部分，往往不是地标本身，而是日常生活的细节。”Cassie在接受南都记者采访时表示。

热度之外，是真金白银的人流量。上半年免签入境1781.5万人次，同比增长30.6%，占入境外国人的77.7%；外国游客的足迹，已铺到全国近500座城市。广东的口岸是这股人流的重要入口：广州边检总站数据显示，今年上半年所辖口岸入境外国人超191万人次，同比增长33.1%，其中以观光休闲为事由的超过一半。

图源：国家移民管理局官网

比总量更值得文旅行业留意的，是结构的变化。过去是旅行团大巴把人拉到景点门口，如今是散客自己钻进城市里住下来。免签的口子也在持续放开，单方面免签国家增至50国、240小时过境免签适用口岸65个，广州白云、深圳宝安等机场口岸均在列。

不止打卡“三件套”，入境游的玩法深了

人来了，玩法也变了。南都记者从携程平台获悉，2026年一季度，平台上的个性化定制文旅产品同比增长约400% ；“五一”期间深度体验类玩乐订单增长129%；入境游客平均停留时间拉长到5.1天，同比多了11%。停留变长，是入境游从“观光”走向“旅居”最直观的信号。

从“打卡三件套”（地标拍照、品尝名菜、购置特产的流水线观光）到钻进城市里生活，外国游客的足迹正在下沉。在深圳，华强北的AI眼镜、机器人被当成“新特产”带回去，被称之为“进货式旅游”；在广州，喝早茶、逛菜市场成了外国博主镜头里最日常的“中式生活”。这类把中国式日常过到极致的玩法，正是Chinamaxxing一词最真实的注脚。

外国友人集体为Longgangmaxxing“打call”。图源：深圳龙岗发布

更深的转向发生在文化现场，而广东已有可感的样本。南都此前报道，今年春节，潮州凭借非遗英歌舞迎来入境高峰，马来西亚游客同比增长超100%，不少海外游客亲手绘制英歌云纹、下场体验，让非遗从舞台上的“配菜”变成了可参与的“主菜”。携程将潮州列入“潜力之城”，指向的正是深度体验取代名山大川，成为新的目的地入口。

几位外国游客受访者也向南都记者说起了自己的感受。在深圳的Claire说：“人很多、很挤，但人都很好。”佛山的GG觉得：“中国有太多不同的地方，每一个都感觉不一样。”来自荷兰的Jay则说，这里“非常干净，很有秩序”。从“看中国”到“过中国”，游客买的不再只是门票，而是一段本地生活：停留更久、走得更深、花得更散。玩法变深，对城市服务的考验也跟着抬高。

下半场，入境游拼的是服务

入境游的竞争进入下半场，最先被检验的，是那些不起眼的细节。有外国游客对南都记者提到，语言仍是障碍，很多时候只能靠翻译软件。

这样的反馈并非孤例。南都记者从携程平台了解到，入境游客在几个环节最容易被“卡住”：支付上，部分售票窗口不支持国际信用卡，刷卡还常伴随高额手续费；预约上，一些热门景点的系统仅支持中国身份证，持护照的外籍游客无法线上购票，只能现场排队；语言上，多数景区缺乏多语种标识和导览，下沉市场的问题更突出；住宿上，部分酒店因不具备涉外资质或缺乏公安联网终端，无法接待外宾，有资质的也可能因前台不熟悉流程而拒办入住，大量中小酒店还缺外语服务人员。此外，网络访问受限、交通接驳不便，也是游客反映较多的问题。

对短期游客而言，这些只是旅途中的磕绊；而对长期居住者来说，则是日常需要面对的现实门槛。Cassie告诉南都记者，最难的往往是“第一步”：绑定境外银行卡、在App里完成身份验证、应对纯中文界面；一些景区的预约小程序没有英文版，用护照注册也未必顺利。

新疆天山天池多语言线上购票平台。图源：携程门票公众号

这些卡点，正在被逐一接住。据南都记者了解，同程旅行全面开放机票、火车票、当地玩乐等全品类出行服务预订，联动旗下海外平台“HopeGoo”与中国银联“Nihao China”APP推出入境游产品并上线专属促销活动，为入境游客提供一站式便捷出行保障。中国银联依托“Nihao China”APP，提供签证预约、流量卡购买、便捷手机支付、离境退税等全程智能助手陪伴指引服务，为入境游客提供便捷、智慧、友好的消费体验。支付宝全面支持“外卡内绑”（境外银行卡绑定支付宝）和“外包内用”（境外电子钱包在境内使用），覆盖餐饮、住宿、交通等多个消费场景，提供多语言支付界面与操作指引，并为入境游客提供机票、酒店预订等场景专属优惠。携程已在全国重点景区部署支持多语言和多种国际支付方式的智能票务终端，在线下门店重新接入外卡POS机，并在主要机场设立服务柜台提供一对一支付指导；预约和语言端，推动景区开放境外预订权限，破解“无身份证无法预订”，目前已在300多个重点景区部署覆盖16种语言的多语种取票设备，此前已在200多家景区部署近900台国际版售票机。

广东也在同步完善入境服务配套。深圳已累计整改外语标识超4万处、推出“零钱包”和应急取现点；据广东省商务厅等部门文件，53个特色步行街及重点口岸将完善多语种服务。政策层面，广东省文化和旅游厅等七部门今年7月印发《广东省旅游友好型城市建设导则（试行）》，从环境、文化、业态、秩序、服务、全民、发展七个方面提出50条指引，明确在口岸、5A级旅游景区配备多语种翻译服务。

硬件之外，信息与内容是尚待补齐的一环。Cassie建议，城市可以推出更多英文版“本地生活”旅行指南。在她看来，“不只是关于名胜古迹，也关于本地美食、市场、街区、节庆和日常文化体验。很多外国游客想了解人们真实的生活。”

热词会过去，什么会留下？

热词的生命周期终归有限，真正需要回答的是“沉淀”：一时的流量，能不能落进可持续的文旅消费里。说到底，Chinamaxxing带来的不是一阵热闹，而是一扇被推开的门：免签的口子开得更大，支付、语言的磕绊磨得更平，文化体验的产品更扎实，城市服务更跟得上，流量才算真正“沉”成了增长点。

图源：携程门票公众号

在深圳旅游的Claire被问到“中国和你想象中有什么不一样”，她的回答只有一句：“这里的人没有种族歧视。”荷兰的Jay也有同感，他说，“这里的人很好，西方媒体有时会把中国描绘得不一样”，他给这趟行程写下的词是“Excellent（很棒）”。而作为在华居住五年的俄罗斯籍博主Cassie的观察周期更长，感受也更细：“真实生活比社交媒体给出的细节多得多。”

外国友人手持Longgangmaxxing KT板在深北莫拍照愉快打卡。图源：深圳龙岗发布

从“ChinaTravel”“ChinaCool”到“Chinamaxxing”，三轮热词的更替，是外国游客从“来看”到“来生活”的视角位移。当城市把那些实实在在的难处解开，他们才不只是打卡，而是沉浸式过几天本地日子。这种“过得像自己人”的体验，比风景更让人记得住；当游客愿意留、也愿意讲给朋友，流量才真正转化为文旅实打实的新增长点。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 许希琳