AI广告乱象：美妆品牌颐莲短片美化陌生异性尾随女学生行为

AI广告违规营销乱象迎来平台强监管。近日，有平台公告已累计关停违规账户5万余个，对AI炮制虚假营销内容、传播不良导向的行为保持高压打击态势。同时披露了三类典型违规情形：一是反科学虚假夸大产品功效。二是宣扬畸形消费与不良价值观。三是以暴力低俗画面或文案引流博眼球、吸引点击，违背公序良俗。（详情此前报道：兵马俑复活？食堂阿姨看颜给菜，颐莲、林清轩AI视频引争议）

除了上述三类违规视频外，南都N视频记者还发现有美妆品牌发布的AI视频中公然出现违法行为，如颐莲品牌发布的AI短片中出现身穿校服的女学生，甚至把“陌生异性尾随、匿名寄送物品”的桥段美化为善意行为。

对此有法律人士向南都记者分析出两处不当，一是陌生男子尾随女学生并匿名寄送私人物品的行为涉及违法，广告视频不应倡导违法行为，二是广告法规定不得在中小学校开展广告活动，不得利用中小学生校服等发布或者变相发布广告。

颐莲AI短片把异性尾随包装成善意行为

在颐莲官方旗舰店发布的AI短片《神秘的包裹》中，一名身穿蓝白校服的女学生是主角，一名陌生男子在校园里、回家路上持续跟踪该女学生，并向其邮寄装有护肤品的神秘包裹。女学生使用包裹里的颐莲护肤品后容光焕发，收到同学的夸赞。值得关注的是，视频中多处出现黑衣男子跟踪女学生的画面，将这名黑衣男子包装成拯救女学生“熬夜脸”的正面形象，最终并未揭晓该名陌生男子身份。

颐莲AI短片把异性尾随包装成善意行为

众所周知，《广告法》明确广告应当符合社会主义精神文明建设，不得违背社会良好风尚。现实中，校园、回家路上尾随、跟踪他人，会对女性人身安全造成巨大威胁。《中华人民共和国治安管理处罚法》第50条规定，采取滋扰、跟踪等方法干扰他人正常生活的，除拘留或罚款外，公安机关可以责令禁止接触等措施。如涉及未成年人，属于法定从重处罚情节，情节恶劣的，可能构成寻衅滋事罪。

“就陌生男子尾随女学生并匿名寄送私人物品的情节而言，该行为涉及违法。”广东希曼律师事务所合伙人律师张振仕向南都记者表示，“根据《中华人民共和国民法典》第1032条规定，自然人享有隐私权，包括私人生活安宁和不愿为他人知晓的私密空间、私密活动；第1033条规定，任何组织或者个人不得拍摄、窥视他人的私密活动。尾随跟踪并匿名寄送私人物品的行为，无疑是对他人私人生活安宁的侵扰，构成侵犯隐私权”。

然而，这条广告视频却把该违法行为进行美化、合理化，将跟踪者塑造为暗中馈赠护肤品、拯救 “熬夜脸” 的角色，丝毫没有对跟踪行为做负面批判，结局也不揭露男子身份，相当于把人身骚扰当作营销创意。

此外，视频主角设定为身穿蓝白校服的女学生，无疑会更加吸引青少年观看。广告视频也会给青少年传递不正确的认知，即陌生异性的尾随、匿名寄送私人物品，也许是善意、浪漫的行为，这显然不利于未成年人建立自我保护、识别骚扰的安全观念。

前车之鉴还有“某品牌卸妆湿巾事件”把违法行为拍入广告，激起众怒。视频内容是：在寂寥的街上，一个戴口罩的男子，鬼鬼祟祟尾随一名年轻漂亮的女子。半途，女子察觉后，灵机一动，掏出卸妆湿巾，把脸一抹，变成男人脸。此时，男子以手拍女子的肩膀，女子一转头，男人见了卸妆后的脸一阵呕吐，跑了。广告播出后，有网友质疑该广告情节不尊重女性，品牌方致歉称，广告本意在于突出商品清洁功能，已将此视频下架。但有法律人士指出，视频中最大的问题是存在两大违法行为，一是尾随、跟踪行为，侵犯了女子的行动自由，第二是以手拍肩，袭击、恐吓了女子。

AI广告出现身穿校服学生形象是否违规？

除了把违法行为合理化之外，《神秘的包裹》视频中频繁使用身穿校服的学生形象，同样存在违规嫌疑。

今年5月，银川一婚纱摄影店让模特身穿校服在校园拍宣传视频的行为被查处。“校服、校园场景具有鲜明的未成年人教育属性，商家以此作为商业宣传噱头，极易误导公众、绑定未成年人形象，变相借助青少年群体流量牟利，违反未成年人权益保护相关规定。”执法人员称。

南都N视频记者留意到，不少美妆护肤品牌的广告视频中都曾出现身穿校服的学生形象，尽管人物由AI生成，也足以让人一眼认出是学生校服。如袋鼠妈妈青少年洗发水直播间账号发布的视频中，一名女学生身穿蓝白校服，配以文字“开学住校的一天，这样东西没带，孩子这一学期都睡不踏实”。

袋鼠妈妈AI广告视频中使用校服元素。

同样是身穿校服的广告画面，用AI生成替代真实拍摄就可以避免违规了吗？

对此，张振仕向南都记者分析称，AI虚拟并不等于免责。根据《中华人民共和国广告法》第39条规定，不得在中小学校开展广告活动，不得利用中小学生校服等发布或者变相发布广告；第40条规定，在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容等广告。同时，《中华人民共和国未成年人保护法》第53条规定，任何组织或者个人不得利用校服发布或者变相发布商业广告。参照《可能影响未成年人身心健康的网络信息分类办法》第5条规定，不得利用未成年人形象摆拍演绎含有不良价值观或者不当言行的剧情内容的。

“虽然AI生成人物避免了‘真人代言’的年龄限制，但视频中呈现出学生校服元素，社会公众可能在视觉上直接认定为学生形象，存在‘变相’利用未成年人、学生群体及校服元素实现商业营销的可能性。”张振仕向南都记者表示。

针对颐莲AI短片《神秘的包裹》中出现的诸多违法违规现象，南都记者向颐莲品牌运营方山东福瑞达生物股份有限公司发去采访，截至发稿前尚未收到回复。 

采写：南都N视频记者 马宁宁

编辑：甄芹