AI网红带货鼻炎处方药，效果你信吗？

AI虚拟人方桃子违规带货美瞳引发争议，但事实上，大量AI明星网红们，都在接广告，而且不止方桃子一个虚拟人在违规带货。南方都市报、南都大数据研究院记者近日观察发现，几个AI网红账号，竟然在“一日vlog”视频中，推荐一款名为氮䓬斯汀氟替卡松鼻喷雾剂的处方药。律师指出，为处方药打广告，已违反《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）的相关规定；而以“鼻敏感”“鼻炎”等健康场景切入，通过科普、推荐产品方式介绍处方药，风险更高、误导更深。

明令禁止的处方药广告也敢接

南都记者梳理短视频平台近三个月的公开内容发现，在一批爆火的AI网红账号视频中，植入广告产品的品类跨度很大，从食品酒饮、家清日化、美妆洗护、服装饰品到数码家电、汽车，品类覆盖繁多，其中甚至还有美容仪、处方药等风险较高的产品。他们以拟人的口吻拍摄“一日行程Vlog”，与粉丝分享“日常生活”，设计关于产品的剧情，借此植入广告。

AI虚拟演员、AI虚拟偶像在vlog中推荐氮䓬斯汀氟替卡松鼻喷雾剂。

观察发现，@进击的噗噗 @鹅娘（ai团播版 等AI账号均通过vlog剧情演绎的方式，推荐了氮䓬斯汀氟替卡松鼻喷雾剂。其中，@进击的噗噗 设计了AI演员从南方到北方出差的vlog剧情，从视频一开始就提到“鼻子不舒服”，随后展示“被蒿草攻击”的场景，表示“过敏性鼻炎犯了，用了氯雷他定（一种抗过敏药）也不管用”，接着就推荐氮䓬斯汀氟替卡松鼻喷雾剂，且在视频中展示“一喷就见效”的功效。@鹅娘（ai团播版 也设计了类似的“鼻敏感”剧情，不过植入剧情相对较短。

据查，氮䓬斯汀氟替卡松鼻喷雾剂是一种鼻用糖皮质激素复方制剂，需要医生评估适应症、疗程和使用剂量。值得注意的是，这是一种处方药，不能自行在网上或药店买来直接服用。不仅如此，处方药还是明令禁止做广告的品类。浙江京衡律师事务所律师张玲玲告诉南都记者，根据《广告法》等规定，处方药不得在大众传播媒介发布广告，不得面向不特定公众进行商业推广。

以科普或好物推荐方式带货

风险更高，误导更深

在前述视频中，AI网红对鼻喷雾剂的推荐都是在vlog中设计角色鼻敏感、有鼻炎的剧情，进行科普、推荐好物。

在北京星权律师事务所律师邓以勒看来，这种推广方式风险更高：“它披着科普的外衣，把处方药包装成日常可自行选择使用的好物，会误导普通公众，混淆处方药需要医生诊断、凭处方使用的核心属性，淡化药品的用药禁忌、不良反应风险，诱导消费者不经诊疗自行选用处方药，直接威胁公众用药安全。从执法实践角度，这种伪装科普的软性植入，迷惑性更强，对消费者的误导更深。”

在采访中，多位律师向南都记者表示，无论采用何种植入包装形式，只要面向普通公众对处方药进行商业推广，本身就已经落入违法范畴。张玲玲律师告诉南都记者，AI虚拟人接广告核心在于其应作为普通广告内容载体进行产品展示，而不应替代真人专家、医生、消费者等形成信任背书。同时，应确保消费者能够识别广告属性，避免将AI生成内容误认为真实用户体验或专业人士推荐。

出品：南都大数据研究院 

采写：南都N视频记者 熊润淼