南都电商观察｜“安澜”被指诈捐；浪莎发声明抵制假货

主播&直播间

1、网红“安澜”被指诈捐

近日，有网友爆料称某社交平台万粉网红“安澜”借广西洪灾炮制虚假善举，宣称向广西壮族自治区红十字会捐款100万元，实际仅捐款1元。

今年7月4日起，受第10号台风“美莎克”影响，广西南宁多地遭受严重洪涝灾害，社会各界纷纷捐款捐物支援救灾。在此背景下，“安澜”在其账号首页头条置顶了一张显示捐款给广西壮族自治区红十字会100万元的截图，捐款日期标注为7月17日，配文称“灾后重建，略尽绵薄之力”。此外，该网红还在他人评论区频繁晒出万元捐款截图。

针对该情况，广西壮族自治区红十字会工作人员表示，捐款名单均已公示，7月17日并未收到个人单笔百万元捐款。工作人员还根据网友反馈的姓名查询到当日一笔1元捐款，但与该网红晒出的账户尾号不符。

记者尝试联系该网红，对方未作回应。平台在接到反映后，已对相关帖子进行处理，并对该账号予以禁言。平台表示，明确管控各类制造虚假信息的行为，用户可通过官方通道举报相关线索。

值得关注的是，这并非近期首例灾情诈捐事件。此前，有媒体已曝光短视频账号“秋叶白”P图伪造10万元捐款截图，其截图中的收款机构“莆田市红十字基金会”根本不存在。

2、“**航”等账号被禁言

近日，广东网信部门通报公布“清朗·未成年人网络保护”专项行动典型案例，包含开盒挂人、发布恶搞视频、向未成年人宣扬不良价值观、传播涉未成年人低俗擦边信息、诱导未成年人实施不良行为、利用未成年人形象牟利及生成涉未成年人违法不良聊天内容七类。

（1）“**航”“**友”“**华”等账号加入“喷系”组织，参与或组织“开盒”活动，煽动侮辱谩骂未成年人。相关平台已依法依约对上述账号采取禁言、关闭等处置措施。

（2）“唐**”“方言**”“牛**”等账号利用AI工具生成“唐僧用狙击枪”“刘备开直播”等视频内容，对经典名著进行魔改，误导未成年人认知。相关平台已依法依约对上述账号采取禁言、关闭等处置措施。

（3）“米**”“**李”“孟**”等账号长期发布“6位数开箱”“19岁财富自由”等炫富信息，摆拍未成年人逃学旷课、高档消费等视频内容，宣扬不良价值观。相关平台已依法依约对上述账号采取禁言、关闭等处置措施。

（4）“用户**”“**09”“昵称***”等账号在评论区、头像等位置，发布含有未成年人形象的低俗擦边图片、视频和表情包，对未成年人造成不良影响。相关平台已依法依约对上述账号采取禁言、关闭等处置措施。

（5）“胖**”“**果”等账号发布未成年人饮酒、吸烟的视频和图片，鼓吹“小孩子喝酒厉害”“吸烟要从娃娃抓起”，对未成年人产生不良示范。相关平台已依法依约对上述账号采取禁言等处置措施。

（6）“**宝”“小满**”“**福星”等账号频繁发布未成年人出镜视频，将低龄儿童包装成“哲学家”“国学家”等“网络神童”形象，借机引流和营销牟利。相关平台已依法依约对上述账号采取禁言等处置措施。

（7）“星**”“梦**”“**记”等APP中的聊天智能体封面含有未成年人色情头像，互动时输出低俗暧昧、不良诱导等聊天内容。相关应用程序分发平台已依法依约对上述APP采取限期整改、下架等处置措施。

行业&平台

1、汕头化妆品制假售假曝光

近日，多名消费者反映使用网购化妆品后出现皮肤红肿溃烂，就医被诊断为接触性皮炎。新京报记者据此线索，在多个电商平台购买六份知名品牌化妆品，与商场专柜同款正品进行红外光谱分析，检测结果显示六份样品全部疑为假货。

记者循购买渠道溯源，最终在广东省汕头市和平镇找到了多名冒牌化妆品批发商。批发商称无需实名认证即可在平台发帖推广，日均发货数百单，售假渠道遍及多家电商平台。其核心策略为“高频更替”：单店运营不超过两周，交易流水故意做小，一旦触发平台警觉便立即关停、重新注册新店，扣除损耗与封店损失后，净利润仍可达数倍乃至十数倍。

记者暗访发现，制假工厂“化整为零”隐匿于民房，周边布设监控和报警器，各出入口安排专人盯梢放风。物流环节同样伪装周密：每晚8点后，有人将无标识化妆品包裹投入停靠在偏僻巷道的快递车内，次日由速运站点发出，快递开箱验视流程被完全绕过。记者暗访期间还遭遇冒充派出所人员的威胁电话，经核实系伪造；社区工作人员带来“中间人”要求记者以“弄错了”为由撤警，并称“要支持人家做生意”。

针对该情况，广东汕头市潮阳区市场监督管理局发布“化妆品制假售假问题”的情况通报称，潮阳区委、区政府成立由区政府牵头，区市场监管、公安等部门及和平镇政府参与的联合执法工作组，依法从严从快查处。目前，已查封涉嫌造假场所、查扣涉嫌造假物品，并对涉事相关人员进行停职调查，后续查办情况将及时向社会公布。同时，潮阳区将深入开展专项整治，严厉打击制假售假违法行为，坚决维护市场规范有序，切实保护广大消费者权益。

2、直播间网络食品销售虚假宣传典型案例通报

近日，市场监管总局发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例，其中三起涉直播间虚假宣传。

（1）北京市昌平区AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能案。北京双泰元贸易有限公司在电商平台直播间利用AI虚拟人宣传普通食品“某全安粉”具有“提高免疫力”等保健功效，误导消费者。北京昌平市场监管局依规责令其停止违法行为并罚款5000元。该案系2026年《直播电商监督管理办法》施行后北京首例AI虚拟人虚假宣传案，明确AI虚拟人并非虚假宣传“挡箭牌”。

（2）江苏省江阴市澄江街道嗨优日用品商行帮助其他经营者虚假宣传案。江阴市澄江街道嗨优日用品商行以赠送鸡蛋、洗衣液等方式吸引老年人，组建18个会员群，在群内转发商品宣传文案及直播二维码，引导会员进入“珍赞优品”线上购物商城及“悦来越好”等直播间购物。2026年1月18日至21日，在群内将多款普通食品、初级农产品虚构或夸大为具有特定功效或疗效的产品，如宣称火麻茶“润肠通便，明目保肝，改善睡眠”、鳄鱼肉“冻龄养颜”“增强免疫力”等。经核查，当事人无法提供相关功效依据。江阴市市场监管局依规责令其停止违法行为并罚款20万元，同时将线上购物商城相关经营主体涉嫌违法线索抄送所在地市场监管部门。

（3）安徽省无为市学哥文化传媒有限公司发布虚假广告案。安徽无为市学哥文化传媒有限公司在某短视频平台借用亲友身份注册多个账号开展直播带货，虚构“助农”性质、伪造政府合作背景、编造食品营养成分及资质证明，误导消费者特别是中老年群体。无为市市场监管局依据《广告法》责令其改正违法行为并罚款20万元。

3、浪莎发声明抵制假货

9月7日，浪莎官方发布严正声明，称市场上出现未经授权生产、销售的假冒“浪莎”品牌洗脸巾。

浪莎表示，目前市场流通中出现的外包装或产品本体印有卡通熊图案的“浪莎”洗脸巾，均非浪莎生产，亦非浪莎授权生产，全部为假冒侵权产品。此类假冒产品在生产工艺、卫生标准、材质安全等方面均无法保障，不仅严重侵害消费者合法权益，也对我司品牌声誉造成恶劣影响。

浪莎提醒消费者，优先选择正规渠道抖音“浪莎洗脸巾旗舰店”、拼多多“浪莎美容个护官方旗舰店”购买产品，切勿购买来源不明，价格明显低于市场价的“浪莎”产品。

对于未经授权擅自生产、销售“浪莎”品牌产品的行为，浪莎表示已启动维权程序，包括解除相关品牌授权、提起法律诉讼等。

数据&排行

抖音9月7日直播带货日榜：小米秋季旗舰新品发布，助力小米官方旗舰店销售额破千万元。

研究员：黄莉佳 赵翔