流量变消费活力！激活武侠 IP，珠海高新区做对了什么

南都讯 上个月，一场属于国风武侠网络游戏《剑网3》侠士的“江湖之约”在珠海高新区唐家古镇举行，三天累计接待游客4.3万人次，相关话题讨论超1100万，成功将虚拟江湖的千万级流量转化为实实在在的线下人气与消费留量。

而这，仅仅是香山国风武侠文化季的开篇。本月中秋、国庆假期，香山国风武侠文化季还将开启“月满江湖・侠客归乡”“群侠汇聚・国风盛宴”双节专场，拜月大典、月下游园、国风巡游、武侠经典音乐会、侠客游园闯关、天女散花飞天秀、文化展览……一场融合武侠IP、古镇非遗、实景演艺和游园闯关的文旅盛会，正静待广大市民游客赴约。

8月28日至30日，“剑侠江湖·聚首唐家”剑网3十七周年城市嘉年华·唐家古镇系列活动在唐家古镇举行，4.3万人次游客带动西山居百货唐家古镇店线下零售业态消费约35万元，唐家古镇全口径全网曝光量接近千万，在大众点评及OTA平台上，唐家古镇POI访问量环比8月上旬上涨62%。

活动现场。

作为香山国风武侠文化季的核心活动之一，本次活动将六桩“江湖小事”精心策划成游戏化的打卡玩法，让来自全国各地的上万名玩家，深度游走在唐家古镇的街巷，这是一次不动声色的空间重构：整座唐家古镇，被悄然翻译成了《剑网3》玩家们熟悉的语言。山房路是主城，打卡任务是副本，NPC的互动礼物是“掉落”，玩家手里的“江湖令”，就是打开唐家古镇的钥匙，背后则是武侠精神与香山人“敢为天下先”的同频共振。

玩家开心，商户也开心。唐家古镇运营联动十余家商户推出了“侠士专属优惠”，线上流量以最朴素的方式，流向在地消费的毛细血管，三天内累计吸引省内外到访游客43014人次，同比增加24.91%，环比增加11.31%；人气带动财气，仅400米示范街区，商户销售带动40.6万元，同比增长16%。

以实体门店为物理枢纽，以集章打卡、主题美陈、玩家社群互动、商户联动为触角，“数字IP——古镇场景——消费留存”的链路，把线上玩家社群与线下古镇场景完整接通，活动期间上千万的全网话题讨论热度及曝光量，更是让唐家古镇再次火出圈。

这并非是一场热闹而已，它不仅有着亮眼的实打实数据，更是珠海高新区长期的筹谋和积淀，是在文旅发展路径上的新探索：一个以硬科技立身的产业强区，正在深度整合自己最独特的资源，把数字IP与在地文脉，锻造成文商旅融合的新引擎。

活动现场。

1997年，中国第一款武侠游戏《剑侠情缘》在珠海问世，“中国武侠游戏发源地”的城市名片就此立住，作为金山软件集团总部所在地，珠海高新区统筹引导，将这张名片纳入区域发展的整体叙事，让数字IP融入城市文旅脉络，将文化资产摆到更重要的位置，并促成了金山软件、西山居与区属国企高新建投及留学文传公司的深度合作。8月21日，西山居百货全国首个线下门店正式开门迎客，香山国风武侠文化季同步启幕，把“中国武侠游戏发源地”的数字文化资产，落地到文脉厚重的唐家古镇，数字江湖与百年古街的古今对话由此展开。

唐家古镇作为国家级历史文化名镇的核心区，走出了唐绍仪、唐廷枢等近代先贤，珠海高新区对区域文旅资源的保护与活化由来已久。曾经的唐家古镇，历经8载基础设施提升及3年活化运营，深挖留学文化、非遗民俗等本土原生文脉，把老祠堂、旧街巷、闲置厂房转变为书斋、茶馆、艺术空间，让历史街区成为“活着”的文化容器。

精心活化的场景、持续运营的资源，成了从这里走出的超级IP“剑网3”落地的最好载体。据悉，唐家古镇将携手西山居进一步深化“剑网3”IP的线下合作。中秋、国庆等时间节点，“香山国风武侠季”将携手“大唐妙会”节庆品牌IP，为市民游客带来丰富多彩的节庆活动，包含拜月大典、月下游园、国风巡游、武侠经典音乐会、侠客游园闯关、天女散花飞天秀、文化展览等。

唐家古镇、唐家湾沙滩、会同古村、红花山公园、中山公园……珠海高新区全域文旅载体之间相互链接、相互赋能，也让文旅的场域能量成倍增长。

就在本次活动启幕前不久，唐家湾沙滩上，一只巨型小黄鸭气模憨态可掬地“趴”在岸边。8月22日—23日，一场国民潮玩IP“B.Duck小黄鸭”的跨界快闪在此落地，把潮玩文化、新能源科技与滨海公共空间糅合在一起，吸引大量亲子家庭、年轻情侣与港澳游客前来打卡。

活动现场。

一边是扎根本土的国产武侠数字IP扎根历史街区，一边是国民潮玩IP点亮滨海沙滩；一个聚焦历史街区的活化焕新，一个激活滨海开放空间——两场风格迥异的IP实践，背后是同一套底层逻辑：坚持场景相容、文化适配，让IP服务于空间、让空间承载IP价值。

依托唐家古镇、会同古村、淇澳岛等山海人文禀赋，珠海高新区走出了本土文化资源深耕与优质IP双轮驱动的文商旅融合发展格局。向内，珠海高新区深挖留学文化、非遗民俗，孵化“大唐妙会”“东西市集”“共乐灯会”等本土节庆IP，让旧街巷、老园林持续生长出新故事；向外，敞开怀抱对接数字文化IP、全国潮流IP，因地制宜植入不同场景。

当数字江湖照进千年古镇，珠海高新区正在探索的，是一个科技城区以IP赋能实体经济、以文脉滋养消费的可行样本。立足粤港澳大湾区人文高地建设，紧扣促消费部署，珠海高新区持续擦亮“中国武侠游戏发源地”的城市名片，让数字文化不再只留在产业园，更一步步走进古镇街巷、城市公共空间。这个中秋、国庆，不妨走进唐家古镇，听一曲江湖弦歌、赴一场侠客之约，共赏月满江湖、共贺家国盛世。

采写：南都N视频记者 朱鹏景

研究员：张景淞