粤企闪耀2026服贸会，“猪猪侠”IP出海入选示范案例

9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会（下文简称“服贸会”）在北京首钢园启幕。作为“十五五”开局之年国家级服务贸易综合展会，本届服贸会吸引约90个国家和国际组织设展办会，1800余家企业线下参展，一大批前沿技术、创新服务迎来全球首发、中国首展。

广东交易团以“广东服务・全球共享”为主题，集结7地市22家企业集中参展，人工智能、中医药、文化出口成果集中亮相，其中咏声动漫携“猪猪侠”IP大放异彩，其出海实践入选服贸会文化创意服务贸易示范案例，成为“广东服务”文化出海的亮眼标杆。

IP获认可，猪猪侠全链条出海入选示范案例

恰逢服贸会服务示范案例征集十周年，“‘猪猪侠’IP出海全产业链贸易服务示范”成功入选文化创意服务贸易示范案例，在展会现场进行公开展示，这是行业对咏声动漫多年IP出海探索的高度肯定。

自2008年启动海外业务，咏声动漫旗下动画作品通过150多家平台，登陆全球80多个国家和地区。企业出海模式也告别早期单一版权售卖，向着本土化深耕、IP全产业链长期运营迭代升级。“不同类型的内容，进入海外市场的路径并不一样。针对海外市场的差异化需求，匹配适合的内容，渠道和媒介选择、营销策略都对海外市场的表现有很大的影响。”咏声动漫副总裁阎冰告诉南都记者。

阎冰介绍，运营21年的国民IP“猪猪侠”，海外市场更看重稳定、持续的内容供给，保障当地电视台、新媒体平台常态化播出。在积累起观众基础的东南亚市场，企业不再局限于动画版权输出，联动消费品、线下主题活动，完成IP生态落地。“猪猪侠已经在韩国、越南、印度尼西亚、马来西亚等市场实现全链路IP运营，不只是播动画片，而是把IP生活方式带给当地消费者。”

而对于全新原创动画电影《落凡尘》，团队则选择了完全不同的出海策略。“动画电影兼具世界性与在地性，画面叙事可以跨越国界，但想要打动当地观众，必须找到本土观众的文化入口，也就是生活与文化层面的熟悉感。”阎冰说。项目先参与国际电影节打开行业知名度，再推进院线发行，在保留东方内核前提下，完成语言译制、市场定位、发行渠道的深度适配，目前影片已经进入全球40多个国家和地区上映。

在“智汇湾区・贸通全球”广东服务贸易专题推介会上，咏声动漫公共事务总监徐泳彤登台作主题分享。“IP的生命力，在于不断与新一代用户建立新的连接。猪猪侠走过21年，乐观勇敢的精神内核始终不变，但内容载体一直在迭代，从电视动画、院线电影，延伸到短视频、表情包，变成年轻人表达自我的文化符号。”徐泳彤表示。

这种连接从线上内容延伸到现实生活。本届服贸会展位上，咏声动漫集中展出猪猪侠系列潮玩、全新联名周边产品。徐泳彤谈道：“我们希望观众不再仅仅是‘看猪猪侠’，而是在潮玩、快消、商业文旅等各种现实场景里，能够时时遇见、体验猪猪侠，完成经典IP的年轻化突围。”

本次服贸会上，咏声动漫还重磅展出猪猪侠首部AIGC科幻冒险动画《猪猪侠之失控纪元》。整部200分钟动画全流程应用AIGC技术，创新采用滚动制作、同步播出模式，平台方深度前置参与内容构思与技术落地，重构动画行业制播合作模式。剧集上线后热度高涨，连续3天登上芒果TV国内新作榜播放量第一位。

阎冰坦言：“我们把故事放在AI时代，是希望陪伴几代人成长的猪猪侠，去回应当下真实的时代议题。服贸会搭建了很好的全球对接平台，我们也期待借此结识更多内容创作、技术研发、海外发行领域的合作伙伴，持续探索国漫IP全新内容形态与合作模式。”

多点开花，多领域展现湾区服务创新活力

文化IP之外，广东企业在数字科技、金融服务、新能源、中医药医疗等赛道同样交出亮眼答卷，多项成果亮相本届服贸会首次设立的“中国服务”主题展区。

数字要素创新方面，广州数据交易所“广东词元交易和服务中心”立足南沙，面向粤港澳大湾区破解中小企业AI采购成本高、供需对接不畅、合规风险突出等现实痛点，推动模型、算力、数据等AI资源标准化词元计价交易，致力打造全国词元供给高地与词元出海枢纽。跨境法律服务领域，广州仲裁委员会搭建跨境仲裁服务平台，织密境外法律服务网络，为国内企业出海经营筑牢法律保障。

科技企业集中秀出硬核实力。腾讯金融科技带来数字人民币、跨境支付创新成果，依托微信支付外卡内绑外包内用、WeChat港币钱包服务，为港澳居民北上消费提供自动换汇、便捷汇款体验，TenPay Global持续助力国内商户链接全球市场。比亚迪展出闪充技术，依托第二代刀片电池搭配全球量产单枪最大功率1500kW闪充桩，实现10%‑70%电量充电仅需5分钟，闪充网络已覆盖全国数百座城市。迈瑞医疗以“设备+IT+AI”为底座，展出启元AI大模型，推动医疗器械走向院内外协同一体化管理。派宝机器人、智动未来科技带来仿生智能机器人，高精度仿生双臂物品抓取成功率达99%，可以直接上岗服务零售场景。趣丸科技展出全球首款生成式AI吉他TemPolor天谱乐，将AI音乐大模型嵌入硬件，支持哼唱成曲、AI即兴演奏，业务辐射日韩、俄罗斯、美洲、大洋洲多地。

健康服务板块尽显岭南智慧。广东省中医院打造“湾区联动，全球共享”中医药跨境医疗服务样板，多项院内制剂实现跨境调剂澳门；人体磁感应睡眠呼吸暂停筛查仪、颈椎拔伸牵引手法智能仿生教学培训机器人等一批中医智能装备集中亮相，推动传统中医药借助数字技术走向全球。

展会期间，广东省商务厅举办“智汇湾区・贸通全球”广东服务贸易专题推介活动，9家粤企登台路演，围绕AI应用、中医药国际化、IP孵化、制造业出海分享实践经验，同时对外推介2026粤港澳大湾区服务贸易大会，向全球客商发出合作邀约。本届服贸会全新打造出海服务推介路演区，征集超40场主题活动，围绕法律、知识产权、金融物流等方向开展专场对接，为广东服务企业出海搭建一站式交流合作平台。

采写：南都N视频记者 陈泽然

图：由相关参展商、活动组委会提供

编辑：陈泽然