南都电商观察|MCN诋毁品牌被判赔；千叶珠宝实控人失联

主播&直播间

1、一主播被骗15万余元

近日，山南市乃东区网民邓某在短视频平台直播期间，一名陌生网友在评论区冒充平台客服，谎称邓某直播违规，要求其立即下播整改。

邓某下播后，随即接到陌生语音来电。对方以直播存在违规言论为由，声称需要后台核查整改，并通过私信发送所谓“整改弹窗链接”。轻信对方说辞的邓某，按照指引点击操作。

随后，不法分子不断诱导邓某完成刷脸认证、银行卡贴屏核验、反复人脸识别等一系列隐私操作。待邓某完成所有步骤后，对方立即挂断语音通话。此时邓某幡然醒悟、察觉异常，但为时已晚。不法分子已通过远程操控盗取账户资金，邓某共计被骗159528.35元，财产遭受重大损失。

对此，警方提醒，切勿轻易点击陌生链接或安装来源不明的应用，谨防恶意软件窃取个人信息、远程控制设备。任何要求绑定银行卡、提供人脸识别等操作，在未核实对方身份前一律拒绝。如遇类似情况，应立即终止操作，保存证据，并第一时间拨打110报警。

2、打假网红“铁头”获刑8年

近日，曾以曝光三亚海鲜市场“五两秤”、举报新东方违规补课走红的打假网红“铁头惩恶扬善”（董某某）敲诈勒索案一审宣判。

法院认定，董某某犯寻衅滋事罪、敲诈勒索罪，数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金13万元。其他5名被告人均因敲诈勒索罪被判处9个月15天至13年不等有期徒刑。

法庭还认定，6名被告人构成恶势力组织。6名被告人借打假之名，采用线上直播、线下滋事的方式，实际目的是索要财物，超过了合理维权范畴，扰乱了社会经济秩序，构成敲诈勒索罪。从组织性、犯罪特征、危害后果的认定标准判定，几名被告人的犯罪行为构成“恶势力组织”，具有欺凌、压迫性质。

在法官宣读一审判决书并告知其相应的权利义务后，6名被告人被带离现场时，其中有人非常嚣张，“在法庭上叫嚣‘老子不服’”。据悉，受害企业创始人王来库称，“铁头”方未当庭上诉，退庭时还辱骂法庭。

3、警方通报“男子编造催捐”事件

近日，一则“男子因女学生生活奢靡停止助学资助，反被女生威胁”的消息引爆网络，多方跟进评论，网友义愤填膺。

9月11日晚，嘉峪关市公安局发布警情通报：经查，姚某某（男，37岁）为博取网络关注、吸粉引流，自编自导、虚构伪造“停止资助某学生后遭对方威胁”不实内容，通过其个人网络账号对外发布，严重误导公众认知，扰乱网络公共秩序。目前，公安机关已依据相关法律法规受理该案件，案件正在进一步侦办。

目前，姚月茂的短视频账号及社交账号均已被平台封禁，涉及此事的视频均已不在。

4、MCN组织博主诋毁品牌被判赔

近日，针对旗下产品在上市窗口期遭MCN机构组织博主集中发布贬损视频一案，vivo法务部公开回应称，借虚假测评造谣抹黑或为博取流量进行商业诋毁均不可取，公司将依法维护自身合法权益。

此前，深圳市福田区人民法院对维沃移动通信有限公司诉乾派公司商业诋毁纠纷案作出一审判决。判决书显示，乾派公司通过旗下合作的多名博主，在多个平台发布涉及 vivo、iQOO产品的视频，共计32个独立视频主题。视频中，博主称相关产品“史上最烂、最贵”“瞎眼”“不具备 IP68 防水功能”“依托答辩”。这些视频集中在相关新品上市前后，经跨平台分发，总播放量达数十万次，并依托流量植入某二手平台广告，引导用户至该平台购买二手手机。

福田区法院经审理认为，本案原被告之间存在竞争关系。案涉视频相关内容已超出正常产品评价范畴，部分内容构成虚假信息，相关视频大量、反复使用，具有明显误导性和贬损意味，构成商业诋毁。法院认定，案涉视频系由乾派公司统一组织制作，通过多名博主账号发布，乾派公司应承担全部侵权责任，相关博主分别对各自参与发布的行为承担连带责任。据此，法院判令乾派公司赔偿维沃移动通信有限公司经济损失及合理开支共计130万元，相关博主分别承担连带赔偿责任。

判决书显示，案涉账号的实名注册人虽为沈某春等多名博主，但账号简介中均明确标注“MCN：乾派公司”；视频发布前须经公司统一审核，商业订单由公司统一对接派发；收益分配中，有博主称仅得约6%，其余大部分由公司及工作室获取。账号在台前输出内容，审核、派单、分钱都在幕后 —— 所谓“博主测评”，本质是机构统一生产的流量产品。据悉，目前该案双方都提起了上诉。

行业&平台

1、知名珠宝品牌千叶珠宝实控人失联，多平台网店已清空

近日，不少网友在社交平台上发文称，知名黄金珠宝品牌千叶珠宝拖欠员工工资，引发广泛关注。

一位网友发文称，自己曾任千叶珠宝高级珠宝设计经理，今年5月至8月在职，目前只拿到了5月的工资。“如今公司负责人已经失联，北京大量员工遭遇欠薪，有人被拖欠薪资长达八个月。”另有网友发文称自己被千叶珠宝拖欠了半年的工资，还有网友表示被拖欠了一年半的工资。

9月10日晚间，千叶珠宝主办券商东北证券发布风险提示性公告称，无法与公司实际控制人林明杰以及其妻子高晓松取得联系，原因不明。

目前，千叶珠宝多个电商平台的官方旗舰店均无在售产品。

2、网络带货博主“测评”贬损竞品被判赔

日前，北京市石景山区人民法院发布一起案例。某技术服务部在短视频平台以“测评”名义，发布贬低某品牌扫地机器人的不实言论并推销竞品。石景山法院审理认为，其行为构成虚假宣传及商业诋毁，判决停止侵权、公开致歉并赔偿63万余元，本案二审维持原判。

原告某科技公司系知名品牌扫地机器人A的品牌方。被告某技术服务部系从事智能家庭消费设备销售等业务的个体工商户，在某短视频平台经营名为“某扫地机测评”的社交账号，并通过该账号橱窗、直播等形式销售多品牌扫地机器人产品。被告长期在该账号的视频作品及直播中发布大量扫地机器人产品横向比对测评内容，借中立测评名义，在直播带货中针对原告A品牌扫地机器人发布不具备事实依据的测评内容及侮辱性言论，诱导消费者购买其他品牌产品。

原告认为被告上述行为影响了原告潜在交易机会，欺骗、误导公众，构成虚假宣传及商业诋毁，故要求被告立即停止侵权、消除影响，并赔偿经济损失及合理支出共计100万元。

石景山法院认为，首先，被告涉案短视频平台账号专门用于推销扫地机，其主播言论性质上属于推销行为，应当负有更高的审慎注意义务。其次，经营者对比评价产品或对竞争对手相关事实进行披露或评价时，应确保客观性，不应作片面对比或恶意贬损他人商誉。反不正当竞争法及商业道德均不禁止经营者披露竞争对手的客观情况甚至不利事实，但不允许使用恶意或误导性用语，通过损害他人商誉的方式争夺消费者注意力、提升自身竞争优势、获取商业利益。被告在缺乏事实依据的情况下，反复将A品牌扫地机与其他品牌，特别是与被告存在合作关系的B品牌扫地机进行对比，发表“A马上抄袭了B家的机械臂的技术”“刮地板只听说过A刮”等片面对比言论，影响、误导消费者的购买决策，在提升合作方品牌竞争优势的同时，损害了原告的竞争利益，构成虚假宣传。上述对比言论亦会使消费者产生A品牌扫地机比B品牌价格高但质量差的看法。此外，被告还针对原告产品发表“吃相最难看”“韭菜技术”“消费陷阱”等负面评价，损害了原告商誉，扰乱了市场竞争秩序，同时构成商业诋毁。法院判决被告立即停止侵权、公开致歉消除影响，并赔偿经济损失及合理支出63万余元。被告不服提出上诉，二审维持原判。

3、男子拼剪山区贫困老人视频，营造“以买代捐”假象获刑

近日，广州市白云区人民法院公开了一起不法分子假借公益之名实施诈骗的案件套路。

案情显示，2025年4月，被告人赵某在网络平台上，将从网上收集山区老人生活贫困的视频素材进行剪辑拼贴，配上“给山区老人拍一单吧 感恩！好人平安”的文字，并上载“回寄-挂件礼品【下单默认直发山区老人、自用勿拍】”等标题的商品链接，营造出“以买代捐”的假象。不少网友被视频内容打动，纷纷下单，希望以此为山区老人献出一份帮助。然而，赵某在收到钱款后，未向山区老人寄送爱心物资。短短十余天内，赵某通过上述方式骗取2000余人次，共计21万余元。

对此，白云法院一审判决：被告人赵某犯诈骗罪，判处有期徒刑三年，并处相应罚金；同时责令其退赔被害人损失。该判决现已生效。

法官认为，扶危济困、乐善好施是中华民族的传统美德，社会公众出于对山区生活贫困老人的同情，愿意通过“以买代捐”的方式奉献爱心、传递温暖，应得到尊重与保护。本案中，被告人赵某本身并无帮扶山区老人的真实意愿，却在网络平台刻意拼接剪辑山区老人生活贫困的卖惨素材，虚构下单直发山区老人的公益假象，打着“以买代捐”的幌子骗取社会公众信任，属于典型的虚构事实、隐瞒真相、以非法占有为目的的诈骗行为。赵某在短时间内骗取多名被害人财物，数额高达21万余元，已符合诈骗罪的构成要件，依法应当承担刑事责任。

4、“连线粉丝”讲离奇“真事”被封，法院驳回主播解封申请

近日，北京互联网法院审结一起网络主播因编造离奇故事引流被平台封禁后起诉要求解封的案件，判决驳回原告全部诉讼请求。

原告小金在某科技公司运营的平台开设直播间，以“连线粉丝讲真实故事”的方式吸引流量。直播中，连线的“网友”讲述涉及“神秘吊坠”“太岁星君”“老宅寻宝”“阴谋暗算”等离奇情节，主播则用煽动性语言营造悬疑氛围，并以“连续剧”式更新诱导观众持续关注。2025年12月，平台以小金“借消极不实内容吸睛”为由，对其账号作出无限期封禁直播权限及观众连线权限的处罚。小金申诉无果后诉至法院，要求恢复账号正常使用功能。

庭审中，法庭播放了涉案直播回放视频。面对法官关于连线用户身份及故事内容的询问，小金表示记不清楚。法院审理认为，直播间用户讲述的内容明显不属于真实事件，且小金无法说明连线网友身份和故事来源，可认定涉案直播发布的是虚构故事。小金编造剧本、突出迷信内容、制造对立并诱导用户关注，构成“借消极不实内容吸睛”，违反了平台服务协议和社区公约。

此外，证据显示在封禁处罚前一个月内，小金账号已被用户以“违法违禁”“诈骗”“剧本炒作”等理由举报160余次，并因同类违规行为被平台处罚5次。法院认为，平台处罚措施与小金的违规性质、情节和后果相适应，未超出合理限度，符合法律规定和平台协议约定。

最终，法院判决驳回小金的全部诉讼请求，判决已生效。

数据&排行

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