南都电商观察｜知名艺人发声；王一博代言喉糖疑涉虚假宣传

主播&直播间

1、工作人员直播呵斥“爱买买，不买滚”，男艺人工作室严正声明：永久终止合作

日前，声幻娱乐方工作人员在直播销售演唱会门票时，大声呵斥“爱买买，不买滚”“拉黑”，其中还提及男艺人黄子弘凡。

针对该事件，黄子弘凡工作室发布严正声明：

公开资料显示，黄子弘凡，1999年4月21日出生于甘肃省兰州市，中国内地男歌手、音乐剧演员。据了解，黄子弘凡将参加10月3日在广州举行的声幻奇境巅峰之夜超级音乐盛典，该演出主办方为声幻娱乐。

2、王一博代言喉糖疑涉虚假宣传

近日，王一博代言的蓝芩喉糖被爆出“蓝芩”为注册商标，配料表不含“板蓝根”“黄芩”等，网友质疑其“涉嫌虚假宣传”。品牌方随后回应称“蓝芩”并非指代产品原料，事件持续引发热议。9月20日，涉事企业所属地泰州医药高新技术产业开发区（泰州市高港区）市场监管局方面向南都N视频记者表示，“正在依法开展线索核查工作”。

南都此前报道，9月12日，扬子江药业旗下蓝芩品牌官宣王一博出任全球品牌代言人，代言范围为蓝芩喉糖。随后，有网友指出蓝芩喉糖包装标注“蓝芩开创者”，但配料表并未含有“板蓝根”“黄芩”等药材，质疑该产品“虚假宣传”。还有网友表示，自己误以为蓝芩喉糖是蓝芩口服液的“喉糖版”。

行业&平台

1、一批次维维无添加蔗糖黑芝麻糊，检出霉菌超标

9月16日，上海市市场监管局发布最新一期食品安全抽检信息公告，7批次产品被抽检不合格，包括1批次维维华山核桃产业有限公司生产的维维无添加蔗糖黑芝麻糊，被检出霉菌超标。

不合格产品信息显示，该批次“维维无添加蔗糖黑芝麻糊”在上海申友食品销售有限公司闵行分公司销售，规格型号为320g/袋，于2025年8月13日生产，被检出霉菌超标。

根据GB 19640-2016《食品安全国家标准 冲调谷物制品》，预包装冲调谷物制品的霉菌限量规定为：n=5，c=2，m=50CFU/g，M=100CFU/g。这意味着，5个独立样本中，最多允许2个样本霉菌检出值在50-100CFU/g。

在维维该批次样品中，霉菌检出值分别为330CFU/g、2800CFU/g、1500CFU/g、1800CFU/g、1700CFU/g，5个检测值均超过霉菌项目最大限值，最高超标27倍。

天眼查显示，涉事标称生产企业维维华山核桃产业有限公司成立于2016年，由维维食品饮料股份有限公司全资控股。维维食品饮料股份有限公司是知名豆奶企业，官网显示，企业成立于1994年，2000年在上交所上市，2021年，徐州市国资公司新盛集团控股维维股份，持股30.91%。

2、市场监管总局：将部署开展直播电商行业治理等专项行动

9月20日，国新办就“十五五”时期推动市场监管高质量发展有关情况举行新闻发布会。会上，市场监管总局网络交易监督管理司司长朱剑桥指出，“十五五”时期，市场监管总局将重点抓好三个方面的工作，进一步加强监管，促进平台企业与平台内的经营者、劳动者共赢发展。

其中，朱剑桥也提到，持续提升平台经济的常态化监管水平。

市场监管总局将坚持以监管促规范、以规范促发展，深入推进落实平台核验登记义务专项行动，部署开展直播电商行业治理、二手电商平台规范治理等专项行动，整治一批突出问题、查办一批违法案件、曝光一批典型案例，持续规范网络市场秩序。

同时，在抓好今年2月实施的《网络交易平台规则监督管理办法》宣贯落实基础上，加快制定实施《网络交易平台规则负面清单》，进一步明确平台在规则制定、执行等方面的具体导向要求，切实保障其他相关主体的合法权益。

3、北京鄂尔多斯某电商旗舰店“羊羔毛”标题虚假宣传被罚500元

北京鄂尔多斯时装有限公司在某电商平台旗舰店将100%绵羊毛大衣标题标注“羊羔毛”且无法提供材质佐证，西城区市监局认定引人误解宣传，责令改正并罚款500元；系非首次涉虚假宣传。

行政处罚决定书显示，经查，自2025年9月起，北京鄂尔多斯时装有限公司在某电商平台官方旗舰店销售的“BLUE ERDOS春季新优雅静奢风纯色翻领慵懒长款羊羔毛大衣外套女B256K2005”的商品名称中有“羊羔毛”的表述。

页面中，商品吊牌未出现“羊羔毛”相关表述。该公司表示标题中使用“羊羔毛”系服装行业对柔软绒感羊毛类面料的习惯性描述用语，主要用于体现手感蓬松、柔软的风格特点。该商品于2025年9月28日上架，2026年4月22日整改。商品曝光人数29075，销售量3件。

鄂尔多斯方未提供羊毛为羊羔毛材质相关佐证，其表示为工作人员失误，使用了“羊羔毛”的表述，商品详情准确写明了涉案服装的材料组成，没有主观意识去误导消费者。

截至调查结束，未收到其他投诉举报反馈，未发现造成危害后果。

综合该公司提供的各项证明材料，北京市西城区市场监督管理局认为，无直接证据证明该商品标题中羊羔毛与涉案商品羊毛的成分能够准确对应，系引人误解的商业宣传，客观上有欺骗、误导消费者的效果。经查询案件系统，该公司此次并非首次违反《中华人民共和国反不正当竞争法》涉嫌虚假宣传。上述涉案项目在天猫平台实际售出3件，已对举报人购买的产品办理退货退款。

依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修订）第二十五条第一款，北京市西城区市场监督管理局责令北京鄂尔多斯时装有限公司改正上述违法行为，并处以罚款500元。

企查查平台信息显示，北京鄂尔多斯时装有限公司成立于2003年12月25日，注册资本1400万元，法定代表人为戴塔娜。该公司由内蒙古鄂尔多斯服装有限公司全额持股，隶属于内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司。

数据&排行

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