创意赋能“百千万”！第二届广东省精神文明建设公益广告设计大赛启动

9月22日上午，由广东省精神文明建设办公室、南方报业传媒集团（南方日报社）联合主办，南方都市报社承办的“创建助力‘百千万’——第二届广东省精神文明建设公益广告设计大赛”启动仪式在广州美术学院（大学城校区）学术报告厅举行。大赛围绕“开放创新”“文明新风”“乡村振兴”“绿美广东”“志愿服务”“凡人善举”六大分主题，面向全社会征集平面设计与视频类公益广告作品，以创意力量助力“百千万工程”，共同讲好新时代广东文明故事。

本届大赛组建“广东省精神文明建设公益广告创作导师团”，导师团成员包括来自重点本科院校、高职院校、行业协会及业界机构的十位专业大咖。他们将为参赛选手提供专业指导，为大赛注入更前沿的创作理念和更专业的视角。大赛中产生的优秀作品不仅将获得相应创作支持，还将在全省各大主流平台集中展播，同时纳入广东省精神文明建设公益广告作品库，实现优秀创意成果的沉淀与共享。

“创建助力‘百千万’——第二届广东省精神文明建设公益广告设计大赛”启动仪式在广州美术学院（大学城校区）学术报告厅举行。

近年来，广东以“百千万工程”为牵引，大力推动区域协调发展，城乡焕发崭新气象，群众生活持续改善，物质文明和精神文明相得益彰，文明培育、文明实践、文明创建硕果累累，向上向善、刚健朴实的文化气象愈发鲜明，社会文明的底色越擦越亮。

主办方期待广大创作者厚植创作立意，聚焦“百千万工程”和广东高质量发展，多关注身边的鲜活变化，立足自身所见所感，汲取创作灵感；大胆探索创新，深度融合AIGC等前沿技术，灵活运用海报、短视频及互动影像等多元载体，用科技点亮文明；多往基层走、多往生活里扎，从岭南大地热气腾腾的生动实践中去体会和挖掘，让作品既有鲜明的广东辨识度，又能让不同群体都感受到共情与触动。同时，希望各方一起联动发力，拓宽传播广度，用融合放大声量。

在亚太经合组织第三十三次领导人非正式会议即将于深圳举办的背景下，本届大赛不仅是对广东精神文明建设成果的集中展示，更是以公益广告为载体，向世界展现开放、文明、自信的广东形象的重要窗口。主办方希望通过大赛这个平台，有更多优秀公益广告站上国际舞台，让南粤文明之声传得更远更广。

从广州亚运会吉祥物，到火爆全球的“冰墩墩”，再到前不久出圈的十五运会吉祥物，以广州美术学院为重要代表的广东设计，始终与时代同频、与人民同心。通过公益广告的“小切口”呈现南粤城乡的“大文明”，也是这一传统在新时代的延续。在此次大赛中，广州美术学院将继续发挥设计学科优势，为大赛注入强大的专业支撑。

启动仪式现场集中展示了首届广东省精神文明建设公益广告设计大赛的优秀成果。据了解，自去年9月首届大赛举办以来，得到社会各界广泛响应，共收到来自全国12个省份的882组创意作品。经多轮专业评审与严格内容合规核查，20组作品分别获推荐为卓越作品、先锋作品、创意作品、优秀作品，交出了亮眼的创作答卷。

首届大赛获推荐为先锋作品的创作者上台接受致敬。

首届大赛获推荐为创意作品的创作者上台接受致敬。

首届大赛获推荐为优秀作品的创作者上台接受致敬。

作为首届大赛先锋作品创作者，广州美术学院产品设计专业大三学生陈佳岑在活动现场向南都记者讲述了她的创作心得：她参与设计的平面作品《青春助力“百千万”》灵感来自日常参与的“百千万工程”主题墙绘设计实践。在作品打磨过程中，她借鉴了市井中菜市场手写招牌这类民间字体设计的原生气质，特意保留质朴、甚至有些“笨拙”的视觉设计，以此传递青年学子应下沉乡土、与群众站在一起的创作理念。

“好的公益设计一定扎根于真实生活，只有立足于真实生活，设计才能与大众产生共鸣，公益理念才能真正抵达人心。”陈佳岑表示，广东省持续举办这类公益广告赛事，为青年创作者搭建了展示平台，让他们能够跳出课堂作业，把专业能力落地到社会、乡土、民生等现实议题中。

广州美术学院视觉艺术设计学院视觉传达专业主任黄启帆在启动仪式现场作了“从传播到参与——公益广告再思考”主题分享。黄启帆认为，公益广告正从单向传播走向社会参与。“面对每天被大量信息包围的公众，不能只把他们当作宣传对象，而应让他们成为参与者。”在黄启帆看来，公益广告就是要把复杂的社会问题转化为简单的视觉符号和具体行动，从“一对多”传播转向“多对多”参与，设计一个公众可以进入的入口。

“它不只是广告设计，更是一种社会设计，让公众看见自己的生活、讲自己的故事。”黄启帆说。

为进一步提升大赛的专业引领力和创作水平，汇聚行业顶尖智慧，强化创作赋能，本届大赛组建“广东省精神文明建设公益广告创作导师团”。十位导师团成员包括自重点本科院校、高职院校、行业协会及业界机构，包括广州美术学院视觉艺术设计学院院长、教授、博士生导师刘平云，暨南大学新闻与传播学院广告系主任、教授、博士生导师吴来安，华南理工大学新闻与传播学院教授、品牌传播系党支部书记佘世红，中山大学地理科学与规划学院教授、博士生导师王波等。这支汇聚学界业界精英的“最强智囊团”，将为参赛选手提供专业指导，为大赛注入更前沿的创作理念和更专业的评审视角。

来自重点本科院校、高职院校、行业协会及业界机构的十位大咖获聘为“广东省精神文明建设公益广告创作导师团”成员。

导师团成员在活动现场接受南都记者采访时，纷纷表达了对大赛的期待与思考。刘平云认为，一件优秀的公益广告作品，需要同时具备社会性和美育性等特点。“只有聚焦公众关注的社会话题，作品才能直击人心。与此同时，如果缺少审美特质，作品很难获得关注。所以我们要把社会性和美育性结合起来，才能创作出真正有价值、有传播力的公益广告。”

王波从空间视角出发，认为公益广告要打动人，就得把城乡结构变迁中的具体问题看明白，“知道问题从哪来，才知道创意该往哪去”。佘世红则指出，公益广告与品牌传播的底层逻辑高度相似，“都需要在受众心中建立一种超越即时交易的价值纽带”。

省广集团GIMC研究院院长肖戈峰认为，好的公益广告不说教，要有共情力，主题鲜明，创意动人，兼顾艺术性和传播力，能打动大众、传递正向价值。广东机电职业技术学院数字创意学院院长蔡晓红则表示，好作品要能落地、能被人看见、能真正改变一点什么，“从土地上长出来的设计，才是有生命力的设计。”

“艺术不只在展厅画室，也生长在街头巷尾。”启动仪式上，一位来自基层的特殊嘉宾的分享，深深打动了在场观众。

广州市天河区沙河街道环卫画师骆仕岳登台讲述了他从拿起画笔到走上街头创作的心路历程。骆仕岳从小喜欢画画，但为了生活，很多年没碰画笔。2022年，他重新燃起创作的念头并在宿舍进行练习。2026年初，沙河街持续开展“绣花式城市治理”行动，他主动报名参加，在街头画木棉花、醒狮等，慢慢被大家认识。从街边电箱到十五运会、残特奥会吉祥物大型墙绘，骆仕岳用画笔描绘出基层劳动者对城市的深情。

今年4月，骆仕岳与刘平云在沙河街道共同创作了十五运会、残特奥会吉祥物大型墙绘。刘平云在启动仪式上与骆仕岳互动时表示：“来自民间的创作是最具有新鲜活力、生命力、感染力和共情力的，把生活融入画面，就是公益广告最新的最好的底色。”

骆仕岳与刘平云在启动仪式现场互动。

骆仕岳呼吁更多各行各业的朋友积极投身本次大赛，用真实的感受创作出打动人心的作品：“只要感兴趣，不管是谁，都可以拿起笔、拿起镜头，记录南粤的故事，一起创作属于广东的公益广告。”

启动仪式还吸引了众多在校大学生和市民群众的参与。来自广东文艺职业学院设计与工艺美术学院视觉传达专业的温同学表示，公益广告对城市文明建设有积极作用，“它能以柔性方式引导公共行为，凝聚社会共识，促进文明习惯养成，同时也有助于塑造城市形象，增强市民的归属感和责任感。”

启动仪式吸引了众多在校大学生和市民群众的参与。

广州市民陈女士在参加启动仪式后表示，这次活动让她对公益广告有了更具体的理解：“以前我觉得公益广告偏口号化，但这次活动让我意识到，它其实是在把公共议题转化为可感、可知、可行动的生活提示。它不靠说教，而是通过情感共鸣和行为引导，让居民愿意参与社区治理。”她认为，垃圾分类、邻里互助、文明养宠等主题，都能通过公益广告产生更柔性的传播效果。

六大主题邀你共创文明佳作

本次大赛围绕“开放创新”“文明新风”“乡村振兴”“绿美广东”“志愿服务”“凡人善举”六大分主题，面向全社会征集优秀公益广告作品。作品征集时间从2026年9月22日持续至12月31日。征集作品类型包括平面设计类和视频类，鼓励创作者活用短视频、插画等多元形式开展公益创意表达，也欢迎AIGC、AR 等新技术的创意表达。大赛立足“小切口”讲好“大主题”，用有温度、有网感的内容传递社会正能量。

根据赛事安排，本次大赛将推荐出平面设计类、视频类卓越作品各1件（创作支持10000元/件）、先锋作品各2件（创作支持6500元/件）、创意作品各5件（创作支持3000元/件）、优秀作品各8件（创作支持1500元/件），以及优秀组织若干。优秀作品不仅将获得相应创作支持，还将在全省各大主流平台集中展播，同时纳入广东省精神文明建设公益广告作品库，实现优秀创意成果的沉淀与共享。

如有意向参与本次大赛，可下载安装“南方Plus”或“南都N视频”APP，完成用户注册后，通过客户端搜索栏搜索【创建助力“百千万”——第二届广东省精神文明建设公益广告设计大赛】进入活动页面，点击“我要投稿”，按要求上传参赛作品即可参与征集活动。

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监制：王卫国

策划：李陵玻

统筹：陈杰生

执行统筹：叶孜文 吴璇

采写：南都N视频记者 叶孜文 朱唯信 卢婉珊 吴璇

摄影：南都N视频记者 冯宙锋 梁炜培

视频：南都N视频记者 曾俊豪 吴泽嘉 郑鸿杰 原毅 谭志敏

设计：欧阳静

出品：南都政务新闻部