南都电商观察｜“销冠李老板”被封号；马翔宇带货专场被取消

主播&直播间

1、山西省网信办公开曝光一批违法违规典型账号

近日，山西省网信办通报了一批违法违规账号。

（1）“正义*天”等账号杜撰、散布谣言信息。经查，“正义*天”等账号通过杜撰加工、以讹传讹等方式，持续散布涉我省某旅游景点相关谣言信息，并以此博眼球、博流量。相关违规信息已被清理删除，所涉及的账号已被处置。

（2）“清居*人”等账号违规开展互联网宗教信息服务。经查，“清居*人”等账号以图片、视频等方式传播拜佛、烧香等涉宗教内容，宣扬有求必应、因果报应等封建迷信思想，并以宗教名义开展商业营销，售卖宗教商品。相关违规信息已被清理删除，所涉及的账号已被处置。

（3）“企业家**”等账号利用舆情信息对企业实施敲诈勒索。经查，“企业家**”等账号通过断章取义、杜撰臆测、集纳负面信息等方式，炒作企业舆情信息、干扰企业正常经营活动，反复蹭炒舆情热度，并要挟企业缴纳“会费”，实施敲诈勒索。相关违规信息已被清理删除，所涉及的账号已被处置。

（4）“临汾*末”等账号假冒仿冒新闻媒体。经查，“临汾*末”等账号以带有新闻媒体属性的词汇命名，假冒仿冒官方媒体机构，公开征集、编辑发布未标注信息来源或未经证实的“爆料信息”，蹭流炒作社会热点舆情。相关违规信息已被清理删除，所涉及的账号已被处置。

（5）“宿毋于*”等账号消费灾难事故，炒作热点舆情。经查，“宿毋于*”等账号以网络水军形式，利用大量名称相似的账号，持续、频繁发布通过AI工具拼凑而成的不实信息，翻炒旧闻旧事，蹭流热点舆情。相关违规信息已被清理删除，所涉及的账号已被处置。

2、博主借“车主工程师”身份造谣带货

9月23日，零跑汽车法务部发文：近期，我们收到多位零跑车主的投诉与侵权举报线索，反映网络账号用户王某某涉嫌侵犯零跑品牌方合法权益。我们在收到投诉举报线索后，依法完成取证并向人民法院提起诉讼。

在案件审理过程中，王某某充分认识到自身侵权行为的危害，主动停止全部侵权行为，并向零跑作出诚恳致歉。本案经人民法院主持调解，双方达成一致，案件已顺利结案。

零跑汽车法务部晒出的《致零跑汽车道歉信》显示，自2025年以来，王某某借“零跑车主工程师”的身份取得公众和车友的信任，传播了大量针对零跑的不实言论；同时他还通过网络平台，销售带有零跑注册商标标识的仿冒车品及配件。

王某某在道歉信中承诺：下架涉及零跑的全部侵权商品；删除所有关于零跑的不当言论。

3、马翔宇带货专场被迫取消，昆明警方已立案展开调查

2026年9月16日，云南省昆明市公安局经济技术开发区分局向直播带货主播马翔宇出具立案告知书，就其9月13日所报案情，警方已立案展开调查。此案的起因系马翔宇与云南老字号鲜花饼品牌潘祥记原定在9月12日、13日举行的两场专场带货直播，因另一知名主播的粉丝在直播间的言论被取消。

此前，马翔宇与另一品牌的专场合作，也曾因类似原因被迫取消。此次施压者在网上放话，明确表示要拿他“杀鸡儆猴”，不允许他继续做下去。据马翔宇向警方提交的报案材料，9月初他与潘祥记达成专场带货合作，消息一经公布，“一批有组织人员”即在网上发帖，施压潘祥记在马翔宇与另一主播之间“二选一”，并有多个IP账号响应。随后，这批账号进入潘祥记旗舰店及直播间实施骚扰、辱骂，公开声称如不“二选一”便停止消费。

据报案材料所述，施压者对直播间客服人员持续辱骂，“直接导致客服人员情绪崩溃、当场哭泣”。在“停止消费”的威胁下，潘祥记最终取消了原定两场专场带货。马翔宇称，为此往返产生的机票等直接费用损失超过5000元；据其材料，潘祥记方面认可的损失超过5万元。

4、博主“销冠李老板”账号被封

近日，曾因怒斥App开屏广告乱跳转、引发全网共鸣的博主“销冠李老板”，在其短视频平台发布致歉视频，称其全网其他平台账号已全部封禁。

视频中，“销冠李老板”称，自己已深刻意识到错误，作为公众人物不该在不确定的事情上乱发声，向因此受到影响的品牌、企业和一路支持他的粉丝道歉。

此前6月，“销冠李老板”曾发布视频吐槽导航App开屏广告，称暴雨天准备下高速时语音唤起导航后屏幕先弹出广告，车辆一震手机便自动跳转第三方平台，导致其手忙脚乱变道，差点被后方卡车撞上。该言论于当晚登上热搜榜首，主流导航软件紧急下架或大幅弱化开屏广告。

行业&平台

1、300人被鉴宝直播间骗500多万元

近日，烟台市公安局蓬莱分局成功打掉一个以“免费鉴宝、直播抽奖”实施诈骗的犯罪团伙，抓获团伙成员30余名，涉案金额500余万元，受害群众300余人。民警调查发现，该犯罪团伙以“免费鉴宝、高价回收老物件”为幌子，将受害人诱骗至直播间。

直播间里，诈骗分子以各种诈骗话术获取信任，通过“砸金蛋”开奖活动，号称100%砸中百万现金、收藏级玉器等超级大奖，再通过展示虚假转账截图，营造大奖当场兑现的假象，推高受害群众中奖期待。而所谓能砸中百万现金的“获奖人”都是他们请的托，犯罪团伙通过金蛋底部隐藏的小孔，调换“中奖”纸条操控中奖，结果受害人先后支付的几万元，获得的所谓“大奖”其实是虚假标价数百万元的假货，如吊坠、手镯、摆件等，成本价仅几十元。

9月18日，烟台市公安局蓬莱分局调集30余名警力跨省侦办，抓获犯罪团伙成员30余名，其中19人被依法采取刑事强制措施。目前，案件正在进一步侦办中。

2、村民开网店销售假“洋蜂蜜”获刑15年

近日，在全国食品安全宣传周期间，最高人民法院、最高人民检察院联合发布一批依法惩治网络食品安全犯罪典型案例，其中包含一例利用电商平台推送功能销售假冒进口蜂蜜的案例。

案例载明，2023年3月至10月，被告人黄某祥为获取非法利润，在河南省长葛市某村其家中厂房内，利用果葡糖浆、葡萄糖粉、香精等原材料勾兑加工假蜂蜜，在蜂蜜瓶身打上“原产国”“进口商”等字样，贴上外文标签，冒充原装外国进口椴树蜜。同时，黄某祥利用他人身份信息在不同电商平台注册多个店铺，以每斤6元左右的低价销售假蜂蜜，并虚假标注“原装进口正品”“纯天然无添加”“自然结晶”等关键词，宣传“超划算买1瓶发5瓶”，借助平台的推送功能，扩大曝光率、提高成交量，日均销售1200单，销售金额共计206万余元。经检测，涉案蜂蜜中未检出蜂蜜蛋白质。

河南省长葛市人民检察院以生产、销售伪劣产品罪对被告人黄某祥提起公诉。长葛市人民法院经审理，认定被告人黄某祥使用糖浆、糖粉等勾兑生产假蜂蜜，冒充原装外国进口椴树蜜进行销售，以假充真，其行为已构成生产、销售伪劣产品罪。据此，以生产、销售伪劣产品罪判处被告人黄某祥有期徒刑十五年，并处罚金人民币一百二十万元。宣判后，黄某祥提出上诉，后申请撤回上诉，河南省许昌市中级人民法院经审理，裁定准许黄某祥撤回上诉，判决已发生法律效力。

3、闲鱼公布涉黄调查结果

近日，闲鱼平台被曝暗藏涉黄产业链。9月23日，闲鱼公布事件调查结果。

公告称，经全面清查，在平台公开展示信息中未发现淫秽信息，更不存在涉未成年人淫秽信息；近期媒体报道中涉及的违规聊天截图，经核实来自其他平台，并非发生在闲鱼，闲鱼已就相关事件向公安机关报案。

平台对利用闲鱼进行违法违规引流的行为零容忍，更不允许侵害未成年人信息和事件发生。

针对媒体报道的内容，闲鱼对整个平台进行了多轮自查，在平台内公开展示的信息中未查到淫秽信息，更不存在涉及未成年人淫秽内容。

4、上亨牌养生壶被召回，旗舰店已下架该产品

日前，据上海市市场监督管理局消息，上海上亨科技集团有限公司（以下简称“上亨科技”）发布公告称，自2026年9月18日至12月17日召回2026年3月24日至3月31日制造的部分上亨牌（型号SHZH-CFY05）液体加热器（养生壶），涉及数量为20件。

据召回公告，本次召回范围内的养生壶，不符合GB/T 4706.1-2024《家用和类似用途电器的安全 第1部分：通用要求》和GB/T 4706.19-2024 《家用和类似用途电器的安全第19部分：液体加热器的特殊要求》中的标准要求，可能引发电气安全事故，存在火灾隐患。

对此，上亨科技在召回计划中表示，将在上亨官方旗舰店发布召回计划并安排退货退款，以消除安全隐患，并提醒消费者立即停止使用该产品。本次召回进度安排为2026年9月18日起至2026年12月17日。经登录该官方旗舰店页面查验，目前暂未找到任何关于该款养生壶的召回公告。旗舰店客服仅表示该款产品目前“已经下架”。

数据&排行

抖音9月23日直播带货日榜：与辉同行以2788.7万场均观看再度断层领跑，兰知春序689.9万居次。珠宝黄金店集中上榜（小北珠宝、金川黄金、玉迟堂），场均观看仅24.2w~117.4w却同样卖到1000w+，高客单货架型直播的转化力再度凸显。

研究员：黄莉佳 赵翔