湾区多城地标齐亮中国红，红花郎红火寿宴礼树行业新标杆！

9月28日起至10月底，由红花郎携手南都共同发起的“2026红花郎·红火寿宴礼”主题活动画面，正式点亮大湾区多城地标。城市大屏换上“中国红”，“红火寿宴礼”字样醒目。主办方表示，主题活动并非单纯商业推广，更希望以寿宴为载体，弘扬尊老敬老的传统美德。

深耕宴席市场，红花郎寿宴礼的底气从何而来

红花郎将目光投向寿宴场景，并非临时起意，而是基于其在宴席市场的长期积累。作为以“中国红”为视觉符号的白酒品牌，红花郎在婚宴、家宴等领域已有较深的渠道渗透和消费认知。将这一品牌资产延伸至寿宴，既契合广东地区重意头、讲团圆的用酒习惯，也延续了品牌一贯的喜庆定位。

品质端为这一场景拓展提供了坚实支撑。郎酒在赤水河左岸构建了“生长养藏”的全产业链体系，目前优质酱酒贮存量达30万吨，品牌价值达1620亿元。产品层面，红花郎·10、红花郎·15、青花郎的基酒年份分别达到4年以上、5年以上和7年以上，为宴席用酒的稳定性与适饮性提供了保障。

有白酒行业观察人士分析，宴席市场约占白酒整体消费的35%，是酒企的必争之地。但长期以来，寿宴这一高频家庭场景未得到充分开发。在行业进入存量竞争的阶段，红花郎单独切入寿宴，既是在成熟场景中寻找增量，也为宴席酱酒的场景细分提供了可借鉴的思路。

从“520”到重阳，一场寿宴礼跑了全年

这场寿宴礼并非临时起意。

2025年重阳节，南方都市报与郎酒举办“红花郎·寿宴礼重阳”，邀请广东乡贤长老前往郎酒庄园，参加重阳下沙大典。同年12月，在广州、佛山等地的“喜事红花郎，红火宴广东”活动以长寿宴形式，把红花郎的“中国红”与岭南寿文化结合，红花百寿图对外展示。今年5月20日，红花郎又联合南方都市报在广州沙湾古镇、沙面岛、太古仓码头点亮“向爸妈说出那句我爱你”主题灯光，提出“520同样属于父母、属于长辈”并正式启动“2026红花郎·红火寿宴礼”主题活动。现场，携手走过半世纪的赖氏夫妇收到一瓶1.65L红花郎。赖老先生说：“我们那个年代，爱字很少挂在嘴边，就是一心一意把日子过红火。这酒香里藏着一辈子的甘甜。”

今年9月28日起，主题画面再次点亮珠三角多城地标，持续至10月底。从“520”到重阳，再到秋冬寿宴季，红花郎把一场寿宴礼做成了贯穿全年的情感陪伴。

寿宴礼融入城市人文风景，白酒场景拓展有了新样本

广东是宴席大省。岭南人重寿宴、家宴、婚宴，讲究意头。

红花郎在广东的布局也在加快。数据显示，今年9月，红花郎在广州、深圳举办会员中秋家宴，抖音全国挑战赛话题播放量突破10亿次。

郎酒方面表示，从寿宴到家宴再到婚宴，红花郎想做的不是一次广告投放，而是把“办宴会，红花郎”变成广东消费者的习惯。

有行业观察人士指出，白酒行业过去讲面子、讲排场，现在要讲情感、讲场景。红花郎以寿宴为切口，把品牌放进敬老爱老的传统里，给行业提供了一个可复制的思路：不只在餐桌上卖酒，也在家庭关系里找位置。这对处在调整期的白酒行业，是一份难得的信心。

尊老敬老，不止一场寿宴

主办方称，接下来“红花郎·红火寿宴礼”还将走进广东更多城市，并邀请消费者前往郎酒庄园体验重阳下沙大典。

城市地标亮灯，亮的是城市夜空，也是一份对长辈的告白。尊老、敬老、爱老，不在一天，也不止一场寿宴。这抹“中国红”要做的，是让长辈被看见，让寿宴被重视，让传统在日常里继续红火。

文/贝贝