从“冠军来真的”出圈，看Champion如何做深中国市场

2026年9月，天猫超级品牌日期间，百丽时尚集团以“风格无界”为主题展开年度品牌活动。旗下品牌Champion携手大中华区品牌代言人丁禹兮，以“冠军来真的”开启全新品牌篇章，并将上海“巨富长”变成“冠军街区”，同时围绕周年限定礼盒、Hello Kitty联名、“痛楼”打卡等动作展开。活动期间，周年限定礼盒首发销售额突破450万元，首发单日登顶天猫男装商品榜TOP1；全国10座核心城市的10家门店“痛楼”打卡排起长队，部分城市限定产品当天售罄。

Champion把“冠军”的定义从赛场延伸至日常：冠军不再只是比赛中的胜者，也可以是那些认真对待自己正在做的事情的人。丁禹兮在品牌短片中身着Authentic常春藤连帽卫衣和赛车鞋，随后搭配美式校园风膨膨阿甘鞋，延续复古学院基因。 

9月8日至14日，Champion走进巨鹿路、富民路、长乐路交汇的“巨富长”街区。“True Champion of ______”以开放式填空的方式铺陈在整条富民路沿线。经营17年的饮品店门前排起合影队伍，穿Champion卫衣的年轻人攥着Citywalk地图沿街穿行；卤肉饭小店守着不肯让步的肥瘦比例，被归纳为“每一碗都是作品”。Champion没有直接定义“什么是冠军”，而是把答案交给街区里的真实生活。“不是那种硬邦邦的广告，每家店都有自己的冠军故事，看完挺感动的。”一位消费者写道。

同一思路，也延续到超品日的其他动作里。丁禹兮围绕“remake来真的”“working来真的”“music来真的”等内容，将运动精神延展至穿衣、生活和个人表达。周年限定礼盒包含海棠卫衣、海棠面包鞋以及创意海棠花灯等限定周边。Hello Kitty联名以拉链连帽卫衣套装、耳机鞋等单品，延续复古、Y2K视觉。全国10城10店“痛楼”行动设置亲签专区、超大海报、趣味打卡等玩法。

但这条街上的热闹，并不是Champion中国故事的起点。回看过去，从经典服装到鞋履创新，从本土IP到生活场景，Champion既保持了自己的运动基因，又在中国消费者语境中不断诠释经典，让品牌持续长出新表达。

经典卫衣依然是品牌重要的表达载体，同时通过版型、细节和穿着方式的变化，为经典单品加入新的消费语境。鞋履则成为品牌拓展的新空间，“耳机鞋二代”“叶脉鞋”等产品获得年轻人青睐。鞋履销售占比不断提升，成为品牌新的增长曲线。产品之外，内容和场景也在成为新的连接方式。2026年4月，Champion与丁禹兮共同打造原创IP“茄尔斯”，活动期间抖音商城GMV突破1亿元。

这些动作能够持续落地，背后是百丽时尚集团的全价值链能力。自2019年百丽时尚运营Champion中国业务以来，Champion从零拓展到超过300家线下门店和线上渠道。2025年，百丽时尚与Authentic Brands Group成立合资公司，推动品牌大中华区业务发展。2026年9月品牌全渠道会员规模突破900万。从消费者洞察、商品企划、设计研发，到柔性供应链、全渠道零售和消费者运营，集团这套能力成为Champion深耕中国市场的基础。

一位长期关注消费品行业的分析人士指出，“品牌竞争日趋激烈，国际品牌如果仅靠全球品牌资产的历史积累，增长空间会越来越窄。更关键的竞争力，已经从品牌影响力转向本土经营能力。”Champion的中国业务，也印证了这一点。对百丽时尚而言，Champion既是一次国际品牌深耕中国市场的实践，也是集团拓展运动赛道的重要落子。

“巨富长”街区的活动已落幕，但街区里那些经营者的店铺依然每天开门。对Champion而言，真正的深耕，仍在每一天的经营中持续沉淀。

冠军来真的，而真正的冠军，靠的是长期能力。Champion中国业务的发展，也展现了本土化运营能力对于国际品牌长远发展的重要价值。

推广