双品牌落地广州首店 茶颜悦色深耕湾区试水全国化

9月30日，茶颜悦色广州首店落地白鹅潭万象城并迎来开业客流高峰，旗下全资子品牌古德墨柠同步亮相。

这是古德墨柠首度走出湖南，也标志着茶颜悦色完成深圳、广州双城布局，截至目前，广东全省门店13家。从大湾区核心市场出发，为其全国化直营扩张搭建华南试验场。

双品牌联动 差异化布局补齐茶饮赛道

本次同步开业的两大品牌隶属同一集团体系，形成清晰的品类互补与战略协同。其中，古德墨柠是茶颜悦色2023年在长沙孵化的全资直营子品牌，谐音“Good Morning”，主打新中式青柠乳茶赛道，区别于市面大众化手打柠檬茶，凭借爱老虎油、有凉风、三天打果等特色产品快速出圈。

截至2026年7月，该品牌已在长沙布局超100家直营门店，依托母品牌成熟的供应链、运营体系与会员体系，实现资源互通、协同发展。

此次广州落地，是古德墨柠成立近三年来首次跨省拓店，门店与茶颜悦色主品牌门店仅相距数十米，打造“双店联动”经营模式。主品牌深耕新中式鲜奶茶赛道，主打传统茶饮创新升级，是品牌核心基本盘；古德墨柠聚焦轻量化、年轻化青柠茶饮，精准填补集团细分品类空白。

作为全国柠檬茶消费标杆市场，广州赛道竞争高度饱和，茶颜悦色将新品牌省外首店落地于此，意在通过高强度市场压力测试，打磨产品体系与跨省运营能力，同时拓宽品牌用户圈层，对冲单一品类经营风险。

在地化文创运营依旧是品牌破圈核心抓手。广州首店上线专属“不亦粤乎”主题系列文创产品，深挖岭南地域人文特色，将新中式美学与广州城市气质融合，落地于定制纸杯、明信片、城市限定礼盒等物料，延续品牌“一城一特色”的本地化运营逻辑，以文化共情拉近与湾区消费者的距离。

稳直营深耕湾区 成全国化扩张核心试验场

早在2026年4月，茶颜悦色正式进军广东市场，以深圳为华南首发阵地，历经半年深耕，目前深圳已布局12家直营门店，叠加本次广州首店，全省门店总数达13家，大湾区市场版图初步成形。

不同于行业多数品牌快速加盟拓店、跑马圈地的模式，茶颜悦色坚持“稳字当头”的全直营策略，暂未设定广州市场硬性拓店目标。目前古德墨柠广州天河万菱汇门店已启动筹备，预计10月下旬开业，后续开店节奏将依据市场反馈动态调整。

深耕广东是茶颜悦色突破地域局限、破解“走不出长沙”标签的关键一步。截至2026年8月，茶颜悦色含子品牌已在全国六省市落地超千家直营门店，而粤港澳大湾区作为国内茶饮消费最活跃、竞争最充分的标杆市场，既是品牌拓店的增量空间，也是检验其跨区域复制、供应链管控、组织运营能力的核心考场。

依托深圳、广州双城联动布局，品牌可共享大湾区仓储、物流、人力配套体系，有效摊薄直营重资产运营成本，同时依托华南市场门店规模，充分消化自有产能，提升集团整体经营效率。

业内分析认为，新茶饮行业已进入存量竞争阶段，粗放式扩张已然失效，茶颜悦色坚持直营深耕、双品牌差异化布局、本地化精细运营的模式，为区域茶饮品牌全国化发展提供了全新参考范式。未来，如何将开业流量转化为长期复购，在湾区激烈竞争中站稳脚跟，仍是品牌持续深耕华南市场的核心课题。

采写：南都·湾财社 记者陈盈珊