2026国庆黄金周圆满收官！文旅市场“耍”出新花样

2026年“超级国庆黄金周”正式落幕。凭借“请3休13”的花式拼假，今年双节解锁超长出游时长，让国庆旅游彻底跳出“短途扎堆、匆匆赶路”的旧模式。去哪儿、携程平台数据显示，本次超级黄金周整体出行热度、国内景区门票、入境游订单均实现双位数增长，文旅消费活力持续释放。

据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年国庆假期，广东接待游客6278.9万人次，实现旅游花费584.4亿元，日均分别同比增长10.1%、8.9%。国庆黄金周七天，广东文旅市场热度持续攀升、全线走高。数据显示，广东4A级及以上景区接待游客2264.3万人次，同比增长9.4%。

不同于往年扎堆打卡、短途赶路的出游模式，13天超长假期重塑了国民出行形态：游客走得更远、停留更久，长线漫游、多城串游、县域慢游、跨境出游多点迸发，旅游消费加速从走马观花的打卡模式，转向沉浸式、在地化的深度体验，消费重心持续向中小城市与县域文旅场景倾斜。 

从“走得远”到“住得久”，拼假出游推高长线游需求

“请3休13”的拼假方式，让今年国庆假期拥有更大的出游弹性，也进一步推高了国内长线游需求。途牛数据显示，今年国庆假期境内游人均出游天数接近4天，较去年同期增长超30%。从出游半径看，跨省游用户出游人次占比53%，省内游占比47%；其中，跨省游用户出游人次同比增长6%，广东、河南、江苏、安徽、浙江成为较热门的跨省游目的地。假期变长，让更多游客把一次旅行从省内短途延伸至跨省长线。

广东深圳南头古城。图源：深圳发布

跨省客流扩大，也让热门目的地的住宿和文旅消费同步升温，广东就是其中的典型。拼假出游带动客流持续入粤，滨海休闲、县域度假、城市夜游齐发力。同程旅行数据显示，假期期间广东住宿预订热度同比增长两位数；飞猪数据显示，广东包车游订单量同比增长超60%，广州、深圳、珠海最受游客青睐，茂名、湛江增速靠前。广州、深圳的主题乐园夜场、滨海夜游、古城市集等持续升温，夜间文旅消费进一步延长游客停留时间。

广东珠海长隆海洋王国。图源：珠海发布

从“走得远”到“住得久”，长线目的地的过夜消费也明显增长。同程旅行数据显示，传统长线游目的地过夜游客增幅超过两成，新疆、宁夏、青海、甘肃等西北目的地增幅更超过三成。乌鲁木齐、阿勒泰、迪庆等地住宿热度显著上升，其中阿勒泰地区酒店预订增幅超过70%，迪庆酒店及民宿预订热度增长近90%。更长的假期，让游客有更多时间从短暂停留转向深度体验。

停留时间拉长，也带动一地深度游、多城串游等玩法升温。同程旅行数据显示，多城串游用户平均停留城市数量较去年同期增加1.2个，适合“中转游”的热门航线预订热度同比增长超两成。与此同时，错峰出发进一步释放消费空间。去哪儿数据显示，节前“抢跑”的游客机票支出较其他用户节省20%，但机票、酒店、景区预订总金额反而高出13%，平均累计入住酒店天数超过5天。省下的交通成本，更多流向住宿和当地文旅体验，旅游消费进一步从“赶路”转向“在地消费”。

被挤到“限流”，“奔县游”热度增长

“反向旅游反了个寂寞”，成为假期热议话题。想要去小城的游客，把景区挤到限流；想要逃离大都市的游客，把“奔县”从“反向”变成“潮流”。去哪儿数据显示，双节期间，县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店，四川九寨沟、广西阳朔、新疆布尔津、吉林安图、江西婺源、福建平潭、四川小金，是全国县域住宿的头部选择。其中新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过了50%。

在全国县域度假热潮中，广东表现尤为亮眼。同程旅行平台数据显示，广东惠东县位居全国热门县域目的地榜首，博罗县也跻身全国热门县域TOP10。惠东县双月湾、巽寮湾滨海沙滩广受游客青睐，海岛海岸、滨海自驾、海鲜美食吸引大批家庭与年轻游客，当地酒店民宿预订十分火爆。博罗县罗浮山的山水康养体验热度走高，不少游客避开拥挤闹市，选择奔赴小城享受松弛度假，县域自驾、滨海露营成为主流玩法。

广东省惠州市博罗县长宁镇罗浮山风景名胜区・飞云顶。图源：博罗发布

小城景区，也成为假期“顶流”存在。国庆首日，含“沉浸式演出”“烟花秀”“夜游”标签的景区门票搜索量同比增长超五成。去哪儿数据显示，双节期间，全国TOP10热门景区被小城包揽，分别是：江西上饶葛仙村、江西上饶婺源篁岭、河北唐山河头老街、四川阿坝九寨沟、宁夏中卫沙坡头、河南开封万岁山武侠城、江西上饶三清山、江苏苏州拙政园、山东临沂琅琊古城、安徽黄山。

广东省江门市鹤山市古劳镇古劳水乡。图源：鹤山发布

从奔赴大都市到扎根县域山水，旅行不再追逐喧嚣地标，而是落脚于在地风物与松弛体验，文旅消费正从门票经济转向停留经济，从一次性打卡转向沉浸式体验。

新体验层出不穷，“原生旅游”成出游新风向

今年国庆，“原生旅游”正在接棒“反向旅游”成为出游新趋势。相比网红打卡和人造景观，越来越多游客选择住进古村、学做非遗手艺，去体验一方水土本来的样子，古村游、非遗体验、工业探秘、剧情沉浸游玩等新玩法全面走红。

飞猪数据显示，古村类旅游产品预订用户数同比暴涨超90%。从化溪头村、霞浦东壁村、桐庐芦茨村等原生态古村持续火爆，安吉余村、林州石板岩村等村落假期后半程热度快速攀升。保留原生肌理、没有过度商业化的古村，让游客沉浸式体验“做一回本地人”的松弛度假感。

以非遗手作为核心的“报班游”备受年轻人追捧，非遗体验类产品预订量同比翻倍增长。游客奔赴各地跟随非遗传承人学习技艺，徽州制墨、贵州银饰锻造、海南黎族竹编、内蒙古桦树皮画、腾冲甲马拓印等体验项目热度高涨。

与此同时，许多小众新潮玩法持续扩容。区别于传统展板式工业旅游，“进厂游”强势兴起，游客走进火箭工厂、江南造船厂、汽水生产线、新能源汽车车间，解锁平日无法接触的工业实景体验，稀缺性与震撼感成为核心吸引力。此外，景区NPC互动、实景剧情沉浸的“客串游”热度走高，飞猪数据显示，沉浸式体验类景区门票预订量同比增长60%，景区从单纯的观光舞台，转变为游客可参与、可互动的实景剧情空间。

古劳水乡NPC巡演。图源：鹤山发布

“中国的国庆节，世界的黄金周”

中秋、国庆双节叠加，不少游客通过“请3休13”的拼假方式，解锁超长假期，出境游热度高涨。10月2日，话题#全世界都知道中国人放假了#冲上热搜第一。去哪儿旅行数据显示，双节期间，热门国家酒店预订量同比增长30%。“三小时飞行圈”内的国家依旧最为热门，超长假期也带动长线游增幅亮眼。泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、印度尼西亚、美国、新加坡、俄罗斯、意大利，位列热门国家TOP10。爱尔兰、希腊、葡萄牙、尼泊尔、芬兰，酒店预订量同比增长超过一倍，亚美尼亚、波黑、孟加拉国、肯尼亚热度增超70%。

值得关注的是，今年国庆出境游不再局限于传统热门城市，大量小众冷门目的地迎来爆发式增长，游客出行选择愈发多元。爱尔兰、希腊、葡萄牙、尼泊尔、芬兰等国家酒店预订量同比翻倍，亚美尼亚、波黑、孟加拉国、肯尼亚等小众目的地热度增幅超70%。免签国家的小众城市成为最大黑马，土耳其内夫谢希尔酒店预订量暴涨5倍，哈萨克斯坦阿克套预订量增长4.7倍。同时，游客也不断挖掘邻国全新游玩版图，韩国大邱、越南大叻与柑林、菲律宾帕拉尼亚克、印度尼西亚帕格丹甘等新晋小众城市，假期酒店预订量均实现翻倍增长，入围境外城市增速TOP20，有网友调侃，“打开朋友圈就能学习世界地理”。

跨境旅游呈现双向奔赴态势，入境游市场同样稳步复苏，境外游客愈发熟悉中国假期节奏，错峰出游特征明显。携程数据显示，本次国庆入境游订单中，欧洲客源占比超20%，同比实现双位数提升。假期时段内，入境日均订单相对平缓，仅为节前平日的三成，而国内游日均订单为节前平日的1.2倍；假期落幕之后，入境客流持续回升，节后一周日均订单达到国庆假期的1.4倍，泰国、新加坡等国家游客尤为青睐节后错峰来华游玩。

依托独特的岭南风情与优质滨海资源，广东成为入境游客的热门目的地。双节期间港人北上度假客流持续旺盛，叠加各地入境游客前来打卡游玩，有效激活全省文旅消费市场。值得一提的是，今年中秋恰逢周末，香港游客中秋假期出行集中度大幅提升，达到入境整体出行集中度的1.5倍，“港人北上过中秋、度国庆”成为节日文旅新热潮。

错峰游接力登场，节后机票价格“大跳水”

假期结束，“错峰游”顺势升温。同样的风景，用更优的价格，就能享受“人少不挤”的旅程。随着旅游客群的减少，机票价格明显回落。去哪儿数据显示，10月9日至10月31日，机票平均支付价格较“十一”期间低超三成。其中，飞往杭州、深圳、北京、上海、南京、长春等热门城市的机票平均支付价格较“十一”期间降低200元左右。

记者在去哪儿平台查询发现，节后一周内国内多条航线机票价格走低。广州出发飞南京仅200元、飞无锡209元，北京出发飞太原、佳木斯裸票199元。部分航班算上机建燃油费，价格依旧低于高铁。

同时，国内航线燃油附加费将于10月10日上涨，10月7日—9日成为近期买低价机票的最佳窗口期。不少旅客抓住窗口期购买低价机票。去哪儿平台上，10月6日预订从成都、南京、北京、上海等城市出发的远期机票（10月15日-11月15日出行）的数量，较10月5日增长四成。

据了解，11月多个城市中小学生将迎来秋假。去哪儿平台上，成都出发，秋假热门目的地TOP3为广州、上海和三亚；南京出发，秋假热门目的地TOP3为广州、珠海和三亚。

出境游机票价格“跳水”现象也同样明显。记者在去哪儿平台查询发现，多城市有出境游低价机票在售。近一周北京飞首尔最低518元，上海飞胡志明460元、成都飞曼谷286元，广州飞吉隆坡仅需329元。

从“赶景点”到“慢下来”，从追逐热门到寻找小众，从一次打卡到深入体验，今年国庆的文旅消费呈现出更强的自主性与多样性。假期长度、目的地选择和旅行方式都在发生变化，游客不再满足于“去了哪里”，而更在意“如何度过”。当旅游从简单的空间移动变成一场对生活方式的体验，文旅市场的竞争，也正从“吸引游客到来”转向“让游客留下来、体验好、愿意再来”。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 杨双瑜