不追短期流量，不争“网红”标签，顺德文旅在下一盘什么棋？

119个项目、402亿元收入

这一年，顺德文旅“没闲着”

2025年以来，顺德深入践行新时代人文经济学理念，主动融入粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，锚定“世界级旅游目的地承载地”和“岭南文化精致小城”目标，做好文商旅体融合发展文章。

数据显示，全区在建及签约文旅项目119个，总投资超246亿元；累计接待游客约3674万人次，其中入境游客约253万人次，旅游总收入约402亿元，各项指标领跑全市；荣膺全国市辖区旅游综合实力百强区、全国“活力之城”。规上文体娱乐业企业、限额以上住宿业企业数量分别增长23.4%和27%，限额以上住宿业增速位居全市首位。

数据背后，是各部门、各主体的合力。

今年国庆期间，李小龙乐园全园免费开放，累计接待游客超5万人次，同比增长236%。同时，德胜滨水运动公园10月1日开园，全长21公里的智慧步道亮相，是广东省首条获中国田协认证的五星级智慧健身步道。会上，顺德文旅集团党委书记、董事长劳璐均介绍，顺德文旅集团揭牌一年，截至三季度总资产近190亿元，营业总收入11.03亿元。

“让美食从‘一顿饭’变成‘一趟旅行’。”大良街道党工委书记林钦耀介绍，大良街道中秋国庆五大品牌活动吸引234万人次参与，全网曝光量突破1.7亿次。今年1—9月，限上餐饮业营业额增长10.03%，限上住宿业营业额增长13.92%。

景区和旅行社同样带来了实打实的数据。

长鹿旅游休博园市场营销中心负责人杨伟介绍，长鹿旅游休博园年接待游客超600万人次，游客综合满意度超过98%。

佛山市旅行社协会执行会长、佛山市口岸国际旅行社有限公司董事总经理蒙在峰介绍，口岸国旅前三季度地接市场和入境游市场增长约150%。

国资补演艺短板，镇街做美食+文化，景区深耕非遗体验，旅行社做强地接入境游。顺德文旅正在从单点突破转向系统推进。

这一年的探索，为顺德文旅发力新打法攒足了底气。

“两世界一小城”锚定方向

五大行动30条任务细化施工图

今年是“十五五”规划开局之年，广东省委提出建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，顺德区委锚定“两世界一小城”目标定位、落实“3+3+4”组团发展战略。

“顺德地处‘湾区一小时生活圈’核心区，依托湾区持续增长的入境客流，迎来承接国际客流外溢的重大机遇。”会上，顺德区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长韩军解读《顺德区打造世界级旅游目的地承载地行动方案（2026—2028 年）(送审稿）》（以下简称“行动方案”）。

行动方案明确了一个判断：顺德文旅不能只当网红，更要朝着精致化、特色化、品质化、国际化旅游目的地转型。

据介绍，行动方案围绕增强全球旅游吸引力、优化全域旅游发展格局、丰富高品质旅游供给、升级旅游配套服务、提升城市旅游知名度五大目标，方案提出推进五大行动，共30条工作任务。

其中，五大行动包括：构建三大核心城市品牌，擦亮“世界美食之都”品牌，打响“功夫之城”品牌，雕琢“岭南水乡”品牌；完善全域旅游发展格局，落实“3+3+4”组团式发展战略，推动东部建设城市文旅会客厅、北部打造潮玩演艺集聚区、西南培育水乡特色休闲体验区；丰富高品质旅游产品供给，推进传统景区提质升级，发展“旅游+”新业态；优化旅游服务保障，对标国际标准完善双语导视、交通接驳、智慧文旅平台等配套；做强文旅国际传播，深化与港澳文旅协同，融入大湾区一程多站旅游线路。

“顺德不仅是顺德的顺德、佛山的顺德、广东的顺德，还是世界的顺德。”陈新文进一步阐释顺德的底气，世界美食之都、世界级生产企业、世界级文化IP：龙舟、粤剧、香云纱、李小龙，这些都是喊出“世界顺德”的底气。

“这条路的底气是敢为人先、奋楫争先的奋斗精神。”陈新文说。

不“造”景区不造势

“让顺德成为生活方式代名词”

顺德从来不缺流量，这套新打法瞄准的是更长远的落地：流量来了之后怎么办。

从“世界美食之都”到“世界级旅游目的地承载地”，顺德的坐标已不再局限于国内城市，而是对标国际。

这份行动方案要回答的，也不再是多造几个景点或“热点”，而是践行“以文塑旅、以旅彰文”，把文化资源转化为可体验、可消费的文旅产品。

这套打法在过去一年已经有验证。

莫氏鸡煲就是一个例子。这一“网红”事件并不是策划与炒作出来的，而是自然而然形成，政府部门的“角色”是主动做好服务，同时“接住”了流量。

节假日机关大院开放，也从去年的突破性开放到今年的制度性改革。从开放停车场和饭堂，到增加演出节目和镇街风情展，开放的“大院”一如“开放”的顺德，越来越丰富多元。

还有增加体验感的李小龙乐园免门票后，中秋三天营收60万元，国庆营收130万元。

当游客跟着鱼灯走完一整条街，他走进的不只是顺德，也是岭南文化的一种打开方式。

采写：南都N视频记者 路漫漫

摄影：南都N视频记者 郑俊彬 路漫漫