《粤知60秒》走进马来西亚！探索岭南文化海外传播新场景

南都讯 记者危艺 发自马来西亚槟城 10月17日下午，由南方都市报社主办，岛读书店、城视报协办，《星洲日报》担任合作媒体的“粤知60秒”海外文化交流活动暨「南风有信」文创手册首发仪式在马来西亚槟城Coex创意园区举行。活动以“文化+”为纽带，将创意短视频、媒体品牌IP周边、文化沙龙与“广货行天下”市集巧妙融合，以槟城为首站，带动广东媒体轻量级文化品牌“落子”海外。

《粤知60秒》是南都N视频在广东省委宣传部指导下打造的岭南文化短视频栏目，以精炼的60秒短视频体量创意呈现广东文化根脉，主打“小而美”“年轻化”轻量级风格，迄今已积累百余期节目，打造百万级爆款数十条。

今年，《粤知60秒》尝试从“本土叙事”走向“跨境对话”，以“文化+”为引擎，在新媒体内容生产的扎实基础上，延伸出“粤知越多”线上竞赛与“南风有信”——发现海外岭南文化印记特别策划，结合此次在槟城落地的文化交流活动和与槟城岛读书店联手开发的「南风有信」文创手账小书，探索岭南文化海外传播的立体式、创造性实践，打造“人人、事事、处处、时时”国际传播新场景。

「南风有信」文创手账小书。

活动邀请了马来西亚槟城州、区、市各级议员代表，中国驻槟城总领事馆代表、马来西亚文化界名人、知名学者、主流媒体代表出席并参与文化沙龙交流，吸引超过200名当地文化爱好者、读者现场参与。

活动吸引超过200名当地文化爱好者、读者现场参与。

此次马来西亚槟城站是《粤知60秒》从“本土叙事”走向“跨境对话”的关键落子，也是其首次将短视频内容转化为实体文创手账小书，尝试以“文化+”为引擎，让岭南文脉在海外完成一次轻量化的创造性实践。

嘉宾打卡“广货行天下”文创摊位。

从“60秒”到“新起点”

当天上午，马来西亚槟城Coex创意园区周末市集上，三个“广货行天下”文创摊位率先亮相，成为市集上的一道亮眼风景。

马来西亚槟城Coex创意园区周末市集上的“广货行天下”文创摊位。

摊位集中展示了南都N视频“湾区青年 野趣行动”户外礼盒、龙游古韵线香礼盒、一味之甘变化往来凤凰单丛茶礼盒，《粤知60秒》「南风有信」手账小书，以及三七互娱“洋葱头广府奇遇记”主题系列文创、“千年花棣·咖香云集”礼盒、广东乳源的瑶绣文创产品等多款精品。

三七互娱“洋葱头广府奇遇记”主题系列文创。

从茶香到书香，从户外潮玩到广府IP、千年瑶绣，琳琅满目的广式文创生动诠释了广东文化的多元魅力与创新活力，引来不少当地民众与游客驻足流连、拍照打卡。

广东乳源的瑶绣文创产品。

更有现场观众感叹道：“岭南文化原来可以这么年轻、这么有趣，每一件都想带回家。”“文创手册首先可以吸引年轻人主动去打开，了解过后会激发起自己的兴趣，继而介绍身边更多的人一起来玩、体验和学习。”

游客在摊位打卡《粤知60秒》「南风有信」手账小书。

下午2点，活动正式启幕。马来西亚槟州旅游及创意经济行政议员黄汉伟、中国驻槟城总领事馆副总领事丁巧与《粤知60秒》栏目总监危艺共同登台。

伴随着一本「南风有信」文创手册的缓缓翻开，这场跨越山海的“粤知60秒”海外文化交流活动暨「南风有信」文创手册首发仪式正式启动。首发仪式上，三位开幕嘉宾先后致辞。

“粤知60秒”海外文化交流活动暨「南风有信」文创手册首发仪式现场。

“「南风有信」是广东与槟城交流的记录”

马来西亚槟州旅游及创意经济行政议员黄汉伟表示，“广东与槟城之间，有着深厚的历史渊源和人文联系。今天的《粤知60秒》正是一个很好的开始，在资讯快速流动的时代，如何用简洁、生动而富有创意的方式，让不同地方的人认识彼此的文化，是一项值得探索的课题。透过短视频与多媒体内容，地方文化可以突破地域限制，以更贴近当代人的方式走向国际。”

他还专门提到了《粤知60秒》的「南风有信」文创手册，他说，“这是具有特别的象征意义的一个文创产品，这本手册不只是文化创意的成果，也是广东与槟城持续交流的一份记录。期待未来有更多来自两地的文化工作者、出版人、设计师与年轻创作者参与其中；也希望通过文化交流，让更多马来西亚民众认识广东丰富的文化资源与创意活力，进一步推动双方在文化展演、出版、设计、文创产品及青年交流等领域的合作。”

马来西亚槟州旅游及创意经济行政议员黄汉伟。

“年轻新颖的传播让中马友好故事出圈”

中国驻槟城总领事馆副总领事丁巧在致辞中表示，“中马文化交融是中马友好的底色，走在广街广州和槟城的街头，道路两旁的骑楼融合了欧式、中式、南洋式等。今天《粤知60秒》短视频栏目和文创手册，为我们打开了中马友好交往的文化篇章，也期待两国媒体继续讲好中马携手发展的经贸篇、互利共赢的科技篇，以年轻新颖的传播方式，带领中马友好故事不断出圈，让两国民众，尤其是年青一代，在了解中增进认同，在交流中增进友谊。”

中国驻槟城总领事馆副总领事丁巧。

“「南风有信」适配海外文化交流场景”

《粤知60秒》栏目总监危艺在发言中回顾了栏目从本土叙事走向跨境对话的历程。她表示：“作为主流媒体IP的创新尝试，《粤知60秒》「南风有信」手账小书适配海外文化交流场景——这本可以随身携带的文化小书，连接着槟城与广东，南洋与唐山，将随着旅行者的脚步，走得更远。此次在槟城的实践也是《粤知60秒》的一个新起点，未来，我们会走进世界各地的华族社群，去记录、去讲诉他们的乡情故事，也推动华人中的年轻一代互学互鉴，在共创中激发文化共鸣。也期待与马来西亚的文化工作者们继续携手，让厚重的文脉加上创意的巧思，赋能主流媒体的传播力，在这片南洋热土上持续生长。”

《粤知60秒》栏目总监危艺。

“文化+”不仅是加法，更是转化器

首发仪式后，嘉宾与观众移步室内沙龙区。现场轮播着《粤知60秒》特别策划视频，极具特色的文创小礼包静候席间，氛围轻松而专注。

沙龙环节，马来西亚国家文化人物、二十四节令鼓创始人陈再藩，《星洲日报》副执行总编辑曾毓林，马来西亚南方大学学院全球华人与文化学系主任莫家浩，《粤知60秒》栏目总监危艺，《城视报》出版总监、岛读书店主理人庄家源，知名美食博客曾智霞等围坐一堂，围绕“传统文化的破圈新生”等议题展开深度对话。

嘉宾们围绕“传统文化的破圈新生”等议题展开深度对话。

马来西亚国家文化人物、二十四节令鼓创始人陈再藩认为，传统文化要“破圈”、要拥有新的生命力，关键还是要牵着孩子的小手——文化终究是要传给下一代的，只有牵着他们的手，让他们在当下的时代语境中去创造，才能生长出属于这个时代的表达方式。

马来西亚国家文化人物、二十四节令鼓创始人陈再藩。

马来西亚南方大学学院全球华人与文化学系主任莫家浩表示，所谓“破圈”，本质上是我们如何与不同的人、不同的群体、不同的空间建立更多连接。他说，“不管是AI视频还是其他新技术，我觉得它们都是一个窗口——这个窗口能为你打开新世界的大门，让你对某个事物产生兴趣，这大概就完成了它现阶段最重要的使命。但窗口打开之后，真正要推动多层面的深度交流，最终还是要靠人去做事”。

马来西亚南方大学学院全球华人与文化学系主任莫家浩。

知名美食博客曾智霞表示，在拥抱各种创新改变的同时，我们更要思考如何保留传统的根脉。作为媒体人或文化传播者，在做任何尝试时，核心使命是让公众不仅看到传统的形式，更知道它背后的缘由。

知名美食博客曾智霞。

《星洲日报》副执行总编辑曾毓林认为，当下最应该做的是培养观众、培养读者。我们投入大量资源制作出优质的文化内容和视频，但受众的接受水平究竟在哪里？曾毓林说，“我经常跟报社同事说：你的报纸有没有未来，就看你现在有没有在培养读者——不要指望读者会从天而降”。

《星洲日报》副执行总编辑曾毓林。

《粤知60秒》栏目总监危艺表示，我们习惯把眼光放得更长远一些。我不只代表个人，更会关注不同年龄段的观众喜欢看什么，因此经常制作多样化的内容来满足大家的需求。包括举办许多类似学术交流的公益活动，其实也是我们在不断学习的过程。我们始终在探索“文化+”模式下，岭南文化海外传播的立体式、创造性实践。

《粤知60秒》栏目总监危艺。

《城视报》出版总监、岛读书店主理人庄家源表示，「南风有信」是一个很好的文化旅程，让槟城的人们有机会了解岭南文化。信件本身就是一种心意，用有温度、有厚度的手册传播大家对于文化的热情，让大家在双向奔赴的文化传播上找到情感的共融；《粤知60秒》看起来轻巧，但又有文化的厚度，让观众在不知不觉中感受到历史沉淀下来的文化魅力，可以真正实现文化的传播与出圈，可以去认识世界。

《城视报》出版总监、岛读书店主理人庄家源。

中国驻槟城总领事馆副总领事丁巧全程参与了本次活动，并在现场表达了自己的感受：“今天我们聊的是‘破圈’，但我倒觉得，传统文化其实更应该是一种‘润物细无声’——它是细水长流，是慢功夫。我非常同意大家说的，传统文化一定要面向新生代、面向年轻力量，要不遗余力地发扬。今天看到华社各界、各个团体、文化工作者这么多人聚在一起支持这件事，我真的很感动。正是因为有大家，中华文化才能这样一代代传下去”。丁巧表示，本次活动办得很成功，将继续加强联动，搭好平台，做好服务。

中国驻槟城总领事馆副总领事丁巧。

互动环节，现场观众踊跃发言，将气氛再次推向高潮。来自马来西亚教育、传媒、文创等领域的从业者，与不同年龄段的学生、长者齐聚一堂，纷纷结合自身经历提问交流，掌声此起彼伏。

互动环节，现场观众踊跃发言。

散场时，有观众留下这样一句话：“今天打开的，不只是一扇眺望文化的窗，更是一条正在向前延伸的文化+之路”。

一位中国留学生与记者分享参加活动的感受。

还有一位中国留学生会后久久不愿离场，动情地和我们分享道：“在异国参与这样一场文化活动，仿佛轻轻推开了家门。翻看手中的文创手册，那些两地共通的老建筑、熟悉的风味、相通的乡音，一点点拼合起我对故土根脉的记忆。涌上心头的，是绵长的乡愁，更是稳稳扎根心底的文化自信。”

活动结束后，槟城光大区州议员 YB 郑来兴在自己的社交平台上发文，他写道：岭南文化与槟城南洋文化，看似来自不同地方，却有着许多相通之处。从语言、饮食、建筑到节庆习俗，文化的生命力，往往就藏在我们每天的生活里。“我认为，传统文化最怕的不是被遗忘，而是年轻一代觉得它与自己无关。在短视频成为日常、资讯讲求速度的时代，《粤知60秒》尝试用一分钟讲好一个文化故事，让历史不再遥远，让知识变得有趣。这也提醒我们，文化传承不一定要严肃说教，更重要的是找到符合时代的表达方式”。

槟城光大区州议员 YB 郑来兴接受南都N视频记者采访。

这种从单向展演到双向阐释的转变，正是广东“文化+”战略在海外的一次微观落地。当“短视频+文创+空间+对话”被置于同一场域，文化不再是一个抽象概念，而是被转化为可触摸的物件、可扫描的影像、可参与的对话。

以「南风有信」文创手册小书为例，它将岭南的建筑、饮食、节庆等文化符号，转化为一本可收藏、可寄出的手账，让“广货”不再是单纯的货物，而是承载情感与记忆的文化载体。

这种“文化+文创”的模式，正是广东文化出海从“产品输出”向“价值输出”跃升的关键一步——它让旧巴士维修站改造的创意社区，成为中马文化共鸣的容器，也让“文化+”真正成为驱动文化出海的转化器。

从“走出去”到“走进去”

当一本「南风有信」在槟城午后翻开，粤语乡音、骑楼廊影、匠人指尖与节庆鼓点仿佛跨越山海，与南洋的风声交织共鸣。这不仅是一次物理空间的跨越，更是一次文化心理的靠近。正如南方都市报一直致力的——文化传播要注重“真实而有趣”，以渗透式、渐进式的方式，让海外受众逐步了解和接受中华文化。

游客在“广货行天下”文创摊位合影留念。

这场“粤知60秒”的海外首航，正是用60秒的轻量化表达，为岭南文化出海写下鲜活注脚。而「南风有信」的首发，则标志着广东“文化+”战略在海外的又一次成功实践：它让文化出海不再是单向的“送出去”，而是通过“文化+文创”的转化，让文化成为可消费、可体验、可传播的生活方式。当文创产品成为文化出海的“轻骑兵”，当短视频成为文化对话的“翻译器”，广东文化正以更年轻、更灵动、更具渗透力的姿态，走进海外受众的日常生活，完成从“走出去”到“走进去”的深层跨越。

策划/统筹/采写：危艺

摄影/摄像/视频：黄怡婷 吴博斌 郑敏敏

特约摄影：Fox Foo

活动执行：杨舒婷

出品：南都N视频危艺工作室

编辑：董淑云

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