近日，据MacRumors报道，苹果公司提醒开发者，从即将更新的iOS14.5、iPadOS14.5和tvOS14.5开始，苹果将执行应用追踪透明功能（ ATT，App Tracking Transparency）。南都记者梳理发现，脸书（Facebook）曾指控苹果ATT功能限制企业投放个性化广告，四家法国广告商亦曾就ATT功能对苹果提起反垄断诉讼。

苹果提醒开发者iOS14.5将上线ATT功能。

面对广告商的强烈反应，当地4月7日，苹果方面回应称，广告商可以衡量针对不同用户群体的广告效果，但无需追踪用户，并介绍了两款技术来权衡用户隐私保护和广告商对于广告效果的追求。

在2020全球开发者大会上，苹果宣布了新系统iOS 14的系列隐私新规，其中就包括了ATT功能。据了解，ATT功能下，用户打开应用时会收到弹窗提醒，来询问用户是否同意应用追踪其活动，其目标是让用户知道自己是否以及何时被追踪。

这也就意味着，如果开发者想要获取用户数据用于个性化广告，需要先征求用户的允许。否则的话，苹果将会从应用商店删除该应用程序。

新增的ATT功能，也带来了广告商识别符（IDFA，Identifier for Advertising）的“逻辑反转”。所谓IDFA，它是苹果分配给iOS用户设备的随机设备标识符，它使广告商可以更精准地定位和跟踪用户行为。

此前，苹果系统中的IDFA默认开启，只有当用户主动操作时才会关闭；而在ATT功能下，IDFA默认处于关闭状态，开发者必须通过弹窗获得用户授权，才能够开启IDFA。一旦用户拒绝，开发者就只能得到一串无效字符，这直接意味着每个应用将无法监测其广告投放的效果。

记者注意到，带有ATT功能的iOS14系列隐私新规本打算在去年秋天推出，但因遭到广告巨头和应用开发商的强烈反对而推迟。

据南都此前报道，去年10月，来自法国的在线广告商曾对苹果提起反垄断诉讼，希望法国监管机构命令苹果暂停ATT功能，并与行业参与者对话，以找到获得用户授权第三方广告追踪的解决方案。

去年12月，脸书登载整版广告声讨苹果公司的隐私新规。脸书方面表示，苹果此举将限制企业投放个性化广告，“对于小企业来说是毁灭的”。 对此，苹果回应称，并未要求脸书改变创建个性化广告的方式，只是用户有权利去选择接受或拒绝数据的收集共享。

今年2月，欧洲反垄断事务负责人玛格丽特•维斯塔格发出警告，要求苹果公平对待其应用商店里的所有应用。苹果此前推出iOS14的隐私新规已遭到脸书的反竞争指控。同时，她也认为，苹果的隐私新规类似于她去年提交的一份建议，此建议旨在限制科技巨头的权力，并允许消费者更多地控制其个人数据。

今年3月，法国竞争管理局拒绝了上述法国广告商关于暂停苹果ATT的请求，并表示，苹果设置ATT功能收集用户的补充同意以实现隐私保护，这并非一种滥用行为。即使是处于主导地位或可以被视为结构平台的公司，原则上也可以自由设定不违反竞争的规则，以访问其服务。不过，法国经管理局决定继续调查苹果是否存在歧视或自我优待等反竞争问题。

面对广告商的强烈反应，苹果介绍了两种权衡隐私保护与广告效果的技术。当地时间4月7日，苹果公司共享了新版“数据生命中的一天”。其中介绍了SKAdNetwork 和 Private Click Measurement两种技术。

据介绍，SKAdNetwork可以让广告商了解到，用户浏览他们的广告之后下载了多少次应用，广告商以此衡量他们的广告的影响，同时避免跟踪用户。另一款Private Click Measurement技术则允许广告商评测其广告对用户访问网站的影响。例如，当用户点击某一款产品后，网站可以向广告商提供用户点击的广告内容，并输出访问或购买的特定结果，但不会向广告商提供具体是谁点击了这条广告。

此外，iOS14.5的具体上线时间暂未确定。不过，苹果CEO蒂姆·库克于当地时间4月5日接受媒体采访时曾表示，ATT功能将在未来几周内推出。

“隐私是21世纪的一个首要问题，我认为我们正处于危机中。数年前，我觉得企业们会管理好他们自己并变得更好，但我不再相信了，我不是热衷于监管的人，但我认为监管是必要的。”他说。

综合/编译：南都见习记者 孙朝

编辑：蒋琳

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