“躺平主义”“躺平青年”“躺平族”……近日，“躺平”一词迅速蹿红网络。当社会各界对“躺平”一次展开讨论时，阿里已经悄然注册“躺平”商标。奥一新闻记者在企查查APP发现，阿里巴巴集团共申请注册躺平商标91次，其中56个商标已注册，包含躺平、躺平设计家、躺平智造。

3年内注册91次“躺平”商标

曾申请注册“过得体面”“阿里奶奶”等商标

躺平，多用于表示当代年轻人主动追求低欲望生活的一种社会现状，诞生于2016年或更早。企查查显示，阿里集团从2018年12月12日开始注册“躺平”相关商标，最后一次申请日期是2021年1月25日。

记者统计发现，上述“躺平”商标的类别共涉及37个大类，应用范围包括广告销售、建筑材料、教育娱乐等。值得注意的是，阿里用“躺平”商标申请注册了社会法律、家具等大类。

其中，在45类社会法律申请中，包括“个人背景调查；安全及防盗警报系统的监控；家务服务；服装出租；殡仪”等商品或服务。20类家具申请中，类则包括“家具；存储和运输用非金属容器；家养宠物窝；骨灰盒”等商品或服务。

阿里巴巴申请注册45类、20类商标，图源中国商标网

除“躺平”外，阿里集团近年也注册过不少“奇葩”商标。今年4月，阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册“过得体面”商标，国际分类为网站服务、科学仪器，当前商标状态为“商标申请中”。企查查显示，阿里集团曾申请注册过“阿里奶奶”“阿里爷爷”“阿里伯伯”“阿里妈妈”等商标，目前均已成功注册。

阿里申请注册的商标，图源企查查官网

进军家居家装市场？

阿里先后推出“躺平计划”“躺平智造”

阿里注册“躺平”商标背后，是阿里进军家居家装市场的雄心。2020年天猫双11预售首日，阿里巴巴副总裁裁汤兴（平畴）曾公开宣布，在2021财年内，阿里巴巴旗下全屋定制和家居制造平台“躺平智造”，将在100个城市发展20000家合作门店，预计合作品牌将达200个。

据悉，躺平是阿里巴巴旗下的创新业务，模块包括躺平APP、躺平家居、躺平供应链、躺平智造等。

以躺平家居为例，在淘宝上输入“躺平家居”检索，即可触达“躺平家居生活馆”，店铺商品涵盖沙发、床具、灯饰、餐厨具等家具类型，产品多具有设计感。但记者观察发现，店内产品销量多数较低。以登上沙发热卖榜、价格1629元的沙发为例，其月销量仅有8张；餐厨具热卖榜第一名、价格23.4元的玻璃饮料壶，月销量显示为100+。

沙发热卖榜单榜首沙发月销量仅有8张，图源淘宝APP

“相对来讲，躺平家居生活馆的价格偏贵。”广州市民翁女士告诉记者。此前，翁女士曾在躺平家具生活馆购买了一个价格38元的玻璃杯。“若在其他家居店购买，近似风格的杯子价格大多不超出20元。”翁女士说。

除躺平家居生活馆外，阿里集团同步推出了躺平、躺平社区两款APP。据介绍，躺平APP是阿里巴巴旗下家居家装平台，提供装修施工、购买家具等服务。躺平社区APP则是一款生活方式APP，供使用者分享居家好物、生活细节。华为应用商店显示，目前，躺平社区APP已有322万次安装，躺平APP安装量相对偏少，仅有91万。

阿里集团推出两款躺平APP，图源华为应用商店

未来，阿里集团或将进一步发力家居家装行业。5月25日，家居企业居然之家发布公告称，公司决定联手阿里巴巴，增资参股公司躺平设计家，并为其搭建海外融资架构平台。本次增资后，躺平设计家的注册资本拟由12亿元增加至近15亿元。

公开资料显示，躺平设计家是由阿里与居然新零售于2018年合资成立，旨在为大家居行业提供设计生态价值平台，推动家居设计的全流程数据化。据悉，目前，躺平设计家已经拥有1000万+全球设计师、10万+行业合作商家，100万+全球最大真实商品3D模型库，是设计生态产品、3D场景化产品、终端导购产品、装企履约产品、协同集合。

奥一新闻实习记者 林少娟

记者 卢若情

编辑：卢若情

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卢若情

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南方都市报记者