净利润翻倍增长，这是山西汾酒半年报的表现。

近日，山西汾酒披露了今年半年，该公司上半年营收为121.19亿元，同比增加75.51%；净利润报35.44亿元，同比增加117.54%；另外扣非净利润报35.4亿元，同比增加122.16%。从半年报数据来看，山西汾酒的上半年营收相当于去年全年的八成以上，而净利润则超过了去年全年。

实际上，山西汾酒业绩增长，主要与该公司全国市场拓展，以及产品结构战略有关。除了业绩与市场的加速度，汾酒在文化与品牌建设上也有新突破。

省外市场快速增长

业界看来，省外市场销售额的大幅增长，是汾酒今年上半年业绩增长的关键点之一。

据山西汾酒2020半年报数据显示，从地区销售数据显示，上半年汾酒省外市场销售额达72.93亿元，该数据占该公司营收的60.17%，相比去年同期的37.03亿元增加了96.94%。从销售渠道上，汾酒省外经销商数目持续提升，今年上半年省外经销商数为2462户，报告期内增加了211户。

针对省外市场的拓展，山西汾酒方面表示，今年上半年，该公司深化“1357+10”市场布局，对长三角、珠三角经济带市场进行深度拓展，其中，南方核心市场增幅远高于全国市场的平均增幅，省外销售占比超六成。

该公司还表示，全国市场可控终端网点数量突破100万家，经销商结构和渠道持续优化。“公司不断完善经销商结构，汾酒及竹叶青酒经销商数量稳步提升，省外市场拓展明显”。

产品策略拉动业绩提升

除了省外市场增加拉动增长外，汾酒的产品策略布局，也是拉动该公司业绩上涨的关键。

近年来，汾酒重视高端市场的打造成绩显著，通过产品升级，不断巩固提升青花汾酒优势。因此在产品策略上，汾酒坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”，持续巩固提升青花汾酒优势。

半年报数据显示，汾酒的销售额达到110亿元，占总销售额的90.8%。竹叶青作为大健康产业板块，销售额达到6.7亿元，占总销售额的5.5%；另外，今年汾酒公司系列酒半年销售额也提升至3亿元。汾酒在半年报中提到，下半年，公司将加速推进“双轮驱动”，不断强化汾酒国内、国外市场的拓展力度，实现竹叶青产业“产供销研”一体化运营。

另外，山西汾酒还通过新品争取了“高端市场入场券”。2020年9月，汾酒首发定价千元的青花汾酒30·复兴版，填补了该系列在千元价位带空白。而在今年5月，汾酒发布了青花汾酒40·中国龙，从而进一步夯实高端酒品的布局。

对于今年下半年布局，山西汾酒将加速推进“双轮驱动”，不断强化汾酒国内、国外市场的拓展力度，实现竹叶青产业“产供销研”一体化运营，“确保全年任务目标顺利实现”。

“活态文化”助力汾酒品牌升级

除了业绩与市场的加速度，汾酒在文化与品牌建设上也有新突破。

今年5月，汾酒发布《汾酒企业文化手册（2021版）》，流露出汾酒未来的文化愿景，即“建设世界酒业活态文化中心”。去年，汾酒全面构建“2+2”品牌整体结构，把汾酒“文化”与“品质”深度融合，推行“活态文化”战略，持续提升汾酒文化影响力。

具体来看，汾酒让“活态文化”成为汾酒中国酒魂复兴时代的指引和动力。汾酒还把“中国酒魂、活态为魂”作为新的战略定位，通过“活化、活用”汾酒历史文化，不断丰富汾酒、竹叶青酒历史文化内涵。

另外，在今年上半年，汾酒聚焦水源、地缸、汾酒老作坊三大“活态”载体，发挥非物质文化遗产价值，通过挖掘完善、价值重塑、权威背书等举措，形成了让消费者“可观”“可听”“可感”“可触”“可品”的“五可”品牌体验。

文 贝贝

编辑：贝贝

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贝贝

1.64亿

南方都市报记者