10月27日，距离北京2022年冬奥会开幕100天。冬奥会“火种”让冰雪旅游“燃”起来。来自OTA的数据显示：近一周以“冬奥”为关键词的目的地搜索热度，环比上月同期增长236%。广东游客对于冰雪旅游一直充满热情，记者了解到，本地景区正积极扩大冰雪运动群众基础，旅行社也推出了崇礼相关旅游产品。

滑雪市场潜力巨大

超30%游客习惯“囤购”滑雪游

随着2022年冬奥会的临近以及“三亿人上冰雪”口号的提出，大众对冰雪运动热情日益高涨。另一方面，在疫情影响下，中国消费者的滑雪需求由欧洲、日韩转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。去年雪季，通过携程预订滑雪相关产品的人数已经同比疫情前翻番，而今年刚刚拉开帷幕的雪季也被业界普遍看好。

数据印证了滑雪市场的巨大潜力：70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。从购买习惯来看，“先囤后玩”的用户越来越多。数据显示，超30%的一二线城市用户选择在雪季来临前预订滑雪产品。在9月底的“北国早鸟价，滑雪抢先囤”携程BOSS直播间，单场直播GMV达到近800万，单场热度达到226万，比去年11月雪季“东北蒙冬日限定”的滑雪专场热度还要高许多。

目的地+旅游平台联合助推冰雪游

吉林文旅1000万补贴冰雪游

冰雪旅游市场的最大潜力，还需要旅行平台和目的地共同发力进行挖掘。一个典型的案例是，近期吉林文旅联合携程等旅游平台共同发放了1000万元消费补贴，力图推广吉林冰雪资源，拉动全国游客对吉林省冰雪的消费需求。在此次活动中，用户可以通过携程旅行APP门票首页中部banner，点击进入“温暖相约，燃冬吉林”专区，挑选冰雪补贴产品并下单。景酒组合产品最高可省750元，热门景区门票最高优惠125元。

此外，10月15日至12月31日，吉林省商务厅与携程集团联合吉林省内酒店商户共同投入消费资金让利消费者，用于“吉林省秋冬酒店住宿业惠消费活动”。活动举办至今，携程已为当地酒店市场带来超5千间夜的增量，累积GMV 280万。

广东人对冰雪旅游热情高涨

打卡崇礼成近期热点

如何将冰雪的“冷资源”转化为冰雪旅游的“热经济”，是国内旅游业共同关注的重要课题。同程研究院分析，10月底至11月，无论是滑冰、滑雪等运动类冰雪旅游，还是冰雪观光、体育观赛、冰雪度假等都将受到全国各地游客的关注。同程旅行大数据显示，广东、上海、江苏等南方省市的游客，也对冬奥会和冰雪旅游抱有较大的热情。

说到省内玩冰雪，市民朋友纷纷表示选择去位于花都区的广州融创雪世界。10月23日，“助力冬奥 • 燃情冰雪——第二届粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛”第三站在广州融创雪世界开赛。除了持续到明年4月的粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛以外，广州融创雪世界还会举办一系列大众冰雪赛事活动，如单板公园果酱赛等，以赛事活动为推手，活跃华南冰雪运动氛围。

进入10月下旬，广州本地旅行社相关冰雪产品陆续上线。其中，张家口热度非常高。旅行社推出的“张家口、崇礼、双飞6天”产品排期从10月31日持续到12月中旬，率先打卡崇礼。除此以外，云南玉龙雪山、四川九寨沟、西藏林芝、湖北神农架、东北地区的雪乡及长白山、松花湖也备受关注。需要特别提醒的是，在出行之前一定要详细了解各地防疫政策。

采写：南都记者  许琨

编辑：许琨