京东健康基因检测品类成交额同比增长超16倍，HPV疫苗预约服务成交额同比增长超7倍，线上家庭医生服务“京东家医”服务包订单量同比增长了630%，天猫平台中药相关药品成交同比增长了16倍，中青年体检产品同比增长了230%，美瞳和医用面膜领域4品牌销量破亿……双11，越来越多人在为“健康”花钱。

据京东数据，参加今年京东健康11.11的品牌商家数同比增长近80%，商品数同比增长近270%，健康品类也成为今年11.11增长最快的第二大品类。来自阿里健康的信息也显示，天猫医药健康平台上，同仁堂、鱼跃、爱康国宾、瑞慈体检、敷尔佳、可复美、小仙炖、燕之屋等14家品牌销售破亿。

家用智能监测、慢病管理仪器销量增长明显

家用医疗器械方面，天猫医药健康数据显示，今年双11期间，家用呼吸机成交金额同比增长近六成，购买造口袋人数同比增长近四成。而在双11首日（11月1日），无痛血糖仪销售金额同比增长达到近300%。此外，辅助治疗呼吸疾病的家用雾化器、胰岛素注射笔，以及各类居家检测试纸等，增长态势都非常明显。

11.11期间，京东健康智能监测类医疗仪器成交额同比增长超270%，医用防护用品成交额同比增长172%，口罩品类销量同比增长133%。

三诺、康乐保、雅培、快舒尔、鱼跃等一批专注慢病治疗与管理的器械商家，也在今年双11实现突破性新增长。例如，三诺的其中一款血糖仪销量就超过20万件，鱼跃的一款电子血压计和一款血糖检测仪销量均有十几万件。

主营止鼾呼吸机等产品的品牌瑞思迈，在天猫双11开场首小时成交额就超过去年双11全周期，在京东健康的11.11期间成交额同比增长150%。“今年双11，我们发现消费者无论是健康意识，还是对家用医疗器械的认知度都有大幅提升，用户下单最多的是方便携带、操作简便的智能化产品。”瑞思迈中国电商负责人李雷表示。

健康类产品电商在为双11奋战。

互联网医院“家庭医生”服务包销量增630%

双11期间，天猫医药健康平台上，中青年体检产品同比增长了230%，爱康国宾的体检套餐单品热卖超14万件，瑞慈体检则实现了双11全周期成交同比增长397%。

今年11.11期间，京东健康基因检测品类成交额同比增长超16倍，HPV疫苗预约服务成交额同比增长超7倍，体检品类成交额同比增长52%。

此外，京东健康互联网医院和“京东家医”通过在线咨询问诊服务，保障更多人群的个性化健康需求。京东健康家庭医生服务“京东家医”服务包订单量同比增长了630%。

2021年双11，京东健康互联网医院和“京东家医”相关服务销量增长明显。

数据显示，11.11期间，京东健康互联网医院站内主动问诊单量同比增长193%。其中，中医院问诊订单量同比增长280%，呼吸中心呼吸慢病管理服务用户数增长了216%，脊柱专科肩颈疼痛类咨询单量环比增长超140%，心脏中心问诊单量环比增长超127%。

京东健康于今年10月正式上线了宠物医院，宠物医院在线问诊环比上月同期提升178%。其中，针对龙猫、刺猬、乌龟等异宠的在线咨询单量环比增长了23倍。

11.11期间，京东大药房心脑血管用药成交额同比增长8倍，消化用药成交额同比增长240%、呼吸用药成交额同比提升150%。

2020年11.11期间，京东大药房药品类成交热销榜。

中药下单人数增长近4倍 成交增16倍

天猫双11期间，中药相关药品成交同比增长了16倍。方回春堂、固生堂等知名中医药品牌首次将其中医馆搬到线上。

中医药产品受到年轻人的追捧。此前阿里健康研究院发布的《双11家庭健康储备洞察报告》显示，相较于去年天猫双11，今年中药下单人数同比增长近4倍，其中，80后90后人群占到近六成。

京东健康于2020年9月正式上线“中药饮片服务平台”，为用户提供中药饮片代煎及配送到家的一站式服务，数据显示，截至11月11日24时，京东健康线下中药代煎订单量同比增长166%。

美瞳、医用面膜成颜值经济主力

在天猫双11期间，美瞳和医用面膜成为健康消费领域的颜值经济主力。彩色隐形眼镜品牌博士伦、安视优，和主攻医用修复贴（医用面膜）的敷尔佳、可复美的成交额均破亿。可复美的透明质酸钠修护贴热卖35万件，Moody的日抛单品销量超过30万件。

京东健康的热玛吉服务也同比增长20倍。京东大药房11.11数据显示，Z世代（95后用户）也开始受脱发问题困扰，在购买防脱发和助生发的总用户中，95后用户占比达三成，“生发喷雾”爆品蔓迪米诺地尔开售10分钟，下单的95后用户数同比增长超200%。

滋补营养类商品热销

天猫双11期间，食疗滋补营养类的商品同比增长300%。老金磨方的黑芝麻丸、小仙炖的鲜炖燕窝、正官庄红参液成为今年天猫滋补品的热销前三。

京东健康滋补养生品类也迎来热销，整体订单量同比增长100%。其中，零食化的创新滋补品成为消费者的“新宠”，成交额同比增长超340%；冬虫夏草、花胶、藏红花、灵芝孢子粉等传统滋补品类受到消费者欢迎，成交额同比增长均超过100%。在营养保健品类中，运动营养类成交额同比增长超4倍，益生菌成交额同比增长310%，维生素矿物质成交额同比增长175%。另外，明目益智品类，维生素/矿物质品类，鱼油品类成交额均同比增长一倍多。

采写：南都记者李文

编辑：李文

更多报道请看专题：双十一医药“促销”真相调查系列

本文作者

李文

8084W

南方都市报记者