南都讯 实习生王玮 记者潘珊菊 发自北京 6月11日是“文化和自然遗产日”，今年遗产日非遗活动的主题为“连接现代生活 绽放迷人光彩”。

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松。

6月1日，文化和旅游部召开2022年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动新闻发布会，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松表示，今年非遗宣传展示的重点活动为“云游非遗·影像展”和“非遗购物节”。在“非遗购物节”期间广东省将面向公众发放线上线下惠民消费券，鼓励市民积极购买非遗产品；江苏省则将“非遗购物节”作为文化和旅游系统纾困惠企的重要活动予以重点支持。

据悉，“云游非遗·影像展”由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8家网络平台共同承办，各视频平台将开设展播专区，汇集2300余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片等进行公益性展播，并同步开展各类非遗短视频话题、主题直播、话题讨论等活动。

中国演出行业协会秘书长潘燕表示，去年“云游非遗·影像展”发布了两千余部非遗长视频影像及多个热门的短视频话题、线上挑战赛、非遗音乐歌单、国风直播音乐会等，活动期间网络曝光量累计超过18.3亿。

李晓松介绍，今年的影像展播跟往年相比，有两个特点：一是在发布总片单的基础上，每个视频平台精选10部左右非遗影像资源进行重点推荐和宣传，文化和旅游部将在部官网设立活动专题进行重点推荐；二是平台进一步扩大限免范围，网友在活动期间免费观看列入专区的精选展播资源。

值得注意的是，6月8日起，各平台相关内容将陆续上线，本次“云游非遗·影像展”及相关活动将一直持续到6月20日。

此外，“非遗购物节”也是今年非遗宣传展示的重点活动之一。去年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中，明确指出非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是连结民族情感、维系国家统一的重要基础。《意见》中也强调，加大非物质文化遗产传播普及力度，利用互联网平台，拓宽相关产品推广和销售渠道。

李晓松表示，文化和旅游部会同有关部门将在前两届“非遗购物节”的基础上，继续支持阿里巴巴、京东、抖音、快手、唯品会、腾讯、万达、中国手艺网等参与单位和各地开展“非遗购物节”活动，以非遗工坊、老字号作为重点对象，以“享传统文化 购非遗好物”为口号，通过设置活动专场、引流推送、直播带货、秒杀团购等方式，帮助非遗产品拓宽销售渠道。

据统计，各地组织了近7000家非遗店铺参与“非遗购物节”，涉及各级非遗项目4000余项。活动期间，文化和旅游部支持各参与单位和各地使用统一标识，在确保疫情防控安全的前提下，结合本地特色文旅活动，开展非遗产品销售。

李晓松表示，此次活动将采用当下流行的直播、秒杀、闪购等方式开展销售，加大投入助力文化消费。在让消费者真正得到实惠的同时，稳定市场主体，助力相关企业有序生产。广东省在“非遗购物节”期间将面向公众发放线上线下惠民消费券，鼓励市民积极购买非遗产品。江苏省将“非遗购物节”作为文化和旅游系统纾困惠企的重要活动予以重点支持。

“我们将以巩固脱贫成果、助力乡村振兴为目标，争取活动覆盖更多脱贫县和乡村振兴重点帮扶县。支持各地和电商平台等参与单位加强合作，通过设置非遗购物专门频道、统一宣传推广、加大流量配置、提供折扣优惠等方式，帮助广大非遗传承人和从业者特别是脱贫地区的非遗传承人、非遗工坊以及相关企业销售非遗产品，促进就业增收，推动非遗服务经济社会发展。”李晓松说。

据了解，各省（区、市）也将组织开展本省份非遗宣传展示活动。经统计，全国各省（区、市）在今年遗产日期间将举办6200多项非遗宣传展示活动，其中线上活动达2400多项。天津将举办“健康生活”传统中医药文化互动展、“美好生活”振兴传统工艺展活动；河北将举办2022河北非遗购物节活动；江苏将举办“牢记初心使命·赓续匠心传承”迎接党的二十大非遗主题展活动；四川将举办“千村万户，非遗圆梦”——四川省非遗助力乡村振兴成果展、“非遗新实践，献礼二十大”系列非遗社区实践活动；湖北将举办湖北非遗产品优惠展销季暨首届非遗时装秀活动等。

编辑：梁建忠

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潘珊菊

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