一季度无线耳机市场三星、小米下滑，五大厂商均价下降9美元
6月6日，数据机构Canalys发布最新的全球 TWS 耳机（真无线耳机）市场报告（下简称报告），称2022年第一季度TWS市场增长 17%，达到 6820 万部。自2021 年第三季度以来，TWS耳机一直是唯一实现增长的智能音频设备品类，引领了全球个人智能音频设备4%的整体增长。
南都湾财社记者梳理发现，近期618大促中，无线耳机也受到了热捧。京东的耳机/耳麦榜显示，苹果AirPods Pro已经连续6天蝉联榜首，618期间售出超1万件，排在第二的苹果AirPods耳机，618期间售出超1万件。对比来看，排在第二、第三位的三星、小米则呈现下滑趋势。
苹果、三星子品牌耳机增速超过主品牌
根据上述报告显示，今年一季度TWS市场仍然是苹果霸榜，一季度出货量达到2170万台，市场份额达到31.8%，发货量增长了 14%。苹果AirPods系列产品增长了3%，达到1930万部，而苹果旗下的音频设备品牌Beats by Dre的增长速度更为显著，增长率高达553%，达到240万部。Beats的强劲表现得益于市场对 Studio Buds耳机和其最近推出的Fit Pro耳机的热捧。
京东的耳机/耳麦榜显示，苹果AirPods Pro已经连续6天蝉联榜首，618期间售出超1万件，排在第二的苹果AirPods耳机则售出超1万件。
排在第二、第三的三星、小米则呈现下滑趋势，如三星出货量同比下降了20万台，市场份额下降2%；而小米下滑幅度更大，出货量同比下降100万台，年增长率为-16%。
这一部分丢失的份额或许被排在后面的厂商“吃掉”。南都湾财社记者注意到，音频设备厂商 Skullcandy2022年第一季度出货量为330万台，同比增加了120万台，年增长率达到53%。而国产厂商 Edifier （漫步者）同样在一季度出货量大涨，为230万台，比去年多了40万台，年增长率为24%。
Canalys首席分析师Jason Low表示：“厂商们正在利用旗下音频设备品牌在音响设备方面拥有的强大品牌资产，来扩大各自的总目标市场。”与苹果 AirPods耳机和三星Galaxy Buds系列耳机不同，厂商们旗下子品牌的自研设备可以脱离他们的核心设计理念，走出自己的独特风格和市场定位。如今，市场上的产品设计和功能同质化问题较为严重，因而为消费者提供多样化和个性化的选择至关重要。从三星本季度的表现便可见一斑，其Galaxy Buds TWS耳机系列产品出货量下降了13%，但其子公司哈曼的旗下品牌JBL的出货量却增长了31%。
五大TWS耳机厂商平均售价下降9美元
值得一提的是，前五大TWS耳机厂商的平均销售价格（ASP）呈下降趋势，从 2021 年第一季度的153美元下降到2022年第一季度的144美元。
Canalys研究分析师Sherry Jin表示：“Skullcandy、Edifier和 JBL等公司针对产品单价低于50美元的细分市场，加大了投入力度、扩大了其市场规模，这就在一定程度上导致了ASP的下滑。然而，诸如廉价TWS耳机等高度商品化的产品，可能首当其冲，承受成本上升和通货膨胀所带来的冲击。全球市场前景也充满了不确定性，这也会削弱消费者信心，拉低市场需求。除了需求减少之外，入门级市场的激烈竞争、成本上升和供应短缺问题也增加了厂商的负担。"
Jason Low补充道：“就算设备价格更低、物有所值，但这都无法立即转化为更好地市场表现。厂商们现在必须探索TWS耳机在手机游戏、工作和健身等场景和领域的潜在商机，以此来帮助厂商创建全新子类产品。当然，也只有少数品牌可以创建属于自己的全新子类产品，并在竞争激烈的市场中开辟一条全新道路。不过，这一战略对于新冠疫情后的世界来说将是一个好兆头。因此在未来，无论在日常生活还是在混合工作环境中，用户都会继续延续使用音频设备的习惯。"
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
编辑：田爱丽,甄芹
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