“从净水产品市场的变化趋势上，不难看出，集成、杀菌等都成为消费者愈发青睐的功能点。”6月15日，在方太发布会上，方太净水产品线总经理刘红星告诉南都湾财社记者，本次方太推出母婴级净水机是进一步提升净水市场份额的重磅旗舰新品。

从产业端看，净水市场毫无疑问在国内具有广阔的潜力空间。数据显示，中国净水设备市场总规模近5年复合增长率为21.6%，到2022年预计将达到2332亿，但与部分欧美国家70%的普及率相比，我国净水普及率不到15%。

虽然近期因为后疫情时代对消费的冲击，使得我国净水行业的发展速度略有放缓——根据奥维云网全渠道推总数据显示，2021年我国水家电整体市场销售额362.1亿元，同比增长2.5%，其中净水器规模227.4亿元，同比下降4.9%。

但需求不足的情况下，净水市场的品牌集中度也有所提升，部分品牌市场表现稳中有升。如海尔热水器及净水机业务2021年营收127.01亿元，同比增长24.3%；华帝股份2021年净水器营收5613万元，同比增长1.93%。而根据方太集团公布的数据显示，2022年5月方太净水产品零售额环比增长40.7%，同比增长为86.6%；零售量环比增长47%，同比增长120.8%。

6月16日，方太相关负责人在接受南都湾财社记者专访时透露，在本次“618”大促中，截至6月14号最新数据，净水机产品线的销量同比增长70%。

但是要如何保持市场份额，甚至达到增长，成了各家企业思考的方向。据奥维云网《2021净水器市场年终总结》显示，净水市场从横向上在扩充场景，从原来的“喝净水”逐渐向”用净水”扩充；在纵向上则注重需求升级，如在健康、安全、口感好基础上升级至喝净水、温度调节等多元需求。

方太净水产品管理部部长李国通表示，关于整个行业或企业的变化，从疫情的大背景下看，净水近两年的增速相较于前些年有所放缓，但从具化的消费者需求看，净水从原来的选配型家电，到现在由健康需求催生的刚需家电。同时，净水机关乎人们自身的安全与健康，这一品类特殊性使得行业整体趋向高端。

如此次，方太发布的全新一代母婴级净水机创新HR7主打的就是“除菌”。据方太透露，除了配备自动冲洗技术和纳米无机锌材料滤芯内壳外，新品还采用了行业首创的龙头出水口UV-LED灯来达到杀菌的目的。

此外，方太还透露，中国家庭的饮水习惯向来偏爱“热水”。目前市场上更多的加热型净水器，都是在机身内部配备一个热罐，其原理是对热罐内的存水保温，低于预设温度后再次加热。这种方式不但耗能更大，而且长时间不使用，必然出现千滚水的现象。因此HR7采用了纳米厚膜速热科技，能够做到即开即热、即关即无，并且没有存水，无需保温，在节能的同时更加健康。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭

编辑：田爱丽

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孔学劭

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南方都市报记者

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